Un peu moins de deux ans après son lancement, la déclinaison familiale des chaînes Canal+ vient de subir, le 2 juillet dernier, un léger rebranding.
Olivier Schaack, Directeur Artistique du groupe Canal+, revient pour lenodal sur cette évolution.
"Notre service marketing a identifié un problème de cible avec l'identité précédente. Les graphismes en place étaient trop axés sur l'enfance, alors que Family est comme son nom l'indique une chaîne qui cible la famille dans son ensemble, les petits comme les parents. Cet aspect transgénérationnel a été difficile à rendre à l'image, car il repose souvent (au cinéma par exemple) sur différents degrés d'humour, sur les dialogues." explique Olivier Schaack.
Pour palier à ce souci identitaire, la chaîne cryptée a renouvelé sa confiance en l'agence anglaise Devilfish, qui a relooké l'ensemble des chaînes Canal+ en août 2009 et récemment signé le gabarit commun des chaînes thématiques de Canalsat (notre article).
"L'idée est de repartir des fonds en live action qui font la patte de Canal+. Cependant, ils sont cette fois-ci beaucoup moins abstraits. Le côté décalé qui nous caractérise est introduit par le graphisme : des formes plus ou moins géométriques envahissent l'écran, en rythme sur la musique de Malcolm Goldie."
Une vingtaine d'idents est d'ores et déjà à disposition de la D.A., qui assurera leur rotation sur l'antenne. Il n'est pas envisagé à l'heure actuelle d'y introduire de la saisonnalité, "sauf peut-être pour Noël" précise Olivier Schaack.
À noter, le travail effectué sur la typographie pour les cases : des lettres et symboles envahissent l'écran avant de dévoiler l'intitulé de la programmation.
On retrouve ces principes pour l'autopromotion. Mais à la différence de ceux de ses grandes soeurs, les packshots des bandes-annonces de Family "cassent" le partage en quatre de l'écran : les graphismes identifiants de la chaîne s'échappent de l'encart textuel pour occuper tout l'écran.
L'habillage dynamique bénéficie également de ce lifting :
Crédits
Canal+ - Direction Artistique : Olivier Schaack
Assisté d'Olivier Degrave, Astrid Hughes et Juliette Clerc
Devilfish : Richard Holman, Daniel Eatock, Grant Gilbert
Musique : Malcolm Goldie
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Je n'aime pas ce nouvel habillage qui me semble hyperactif. Le précédent était coloré, piquait un peu trop les yeux certes, mais restait agréable. Maintenant, avec ces matières fouillies qui envahissent l'écran, on ne sait plus où donner de la tête. De plus, de manière plus secondaire, on perd légèrement l'esprit instauré par le partage en quatre. Par contre, le sonore reste sympathique.