Mardi 4 novembre, jour de son 36e anniversaire, Canal+ a dévoilé un nouveau moving logo. Pour Canal+, cette nouveauté s'inscrit en réalité dans une évolution plus profonde de son identité visuelle et illustre la stratégie de transformation du groupe.

Phillipe Vignola (directeur artistique corporate du Groupe Canal+) et Olivier Degrave (directeur de création) reviennent sur ce projet pour lenodal.




Un groupe en pleine mutation

En 2015, l'arrivée de Vincent Bolloré en tant que président du conseil de surveillance de Canal+ a marqué un tournant stratégique pour le groupe, désormais tourné vers son développement à l'international. « Nous sommes passés d'un groupe franco-français à un groupe international. C'est un changement de dimension complet. Nous avions besoin de refléter cette transformation et de travailler notre singularité, pour montrer que nous ne sommes pas un média comme les autres » résume Philippe Vignola.

Le développement des plateformes numériques a eu également un effet accélérateur pour Canal+. L'arrivée de nouveaux acteurs sur le marché des contenus (Netflix, Amazon ou Apple) a poussé le groupe à développer sa propre plateforme en ligne, myCanal, qui s'ajoutent aux 30 chaînes chaînes linéaires et 10 chaînes en OTT (over-the-top). « Une certaine partie du public en France perçoit Canal+ comme une chaîne de télévision, ce que nous ne sommes plus seulement » explique Olivier Degrave « À l'international, Canal+ est davantage reconnue en tant que producteur, diffuseur et distributeur de contenus. La marque Canal+ est donc de plus en plus présente en tant que "marque ombrelle", et moins en tant que "marque chaîne". C'est cette marque ombrelle que nous souhaitons réaffirmer et mieux valoriser ».

Ce travail sur la marque globale, commandé en interne par Emilie Petrini (directrice de la marque Canal+), est une démarche relativement inédite dans l'histoire du groupe. Olivier Degrave poursuit : « Nous avions travaillé sur la marque Canal+ Groupe en produisant un logo, du papier à en-tête, des cartes de visites… Mais cela restait un travail relativement "administratif". Nous n'avions jamais réellement pensé d'identité en mouvement pour la marque ombrelle ».

Cette stratégie trouve un écho chez d'autres acteurs de l'audiovisuel, qui ont tout à la fois lancé de nouvelles marques pour leurs plateformes (myTF1, 6play…) et renforcé considérablement leur identité de groupe, jusqu'à fusionner les deux dans le cas de france•tv. Une manière de ne pas perdre en visibilité face aux géants du numérique, qui misent déjà sur une communication globale à l'aide d'une marque unique.


Une performance artistique

À partir de 2009, les habillages des chaînes Canal+ s'inscrivent dans les principes du creative playground, édictés par la Direction artistique. L'habillage est composé à partir de prises de vues réelles, joue davantage sur l'abstraction que sur la figuration, et la lumière devient le medium de référence.



La Direction artistique va également s'appuyer sur des dispositifs réels. Ce moving logo n'y fait pas exception et se présente davantage comme une performance artistique. « L'idée du dispositif réel est encore plus important dans une expression digitale » explique Olivier Degrave. « Derrière la plateforme myCanal, il existe une éditorialisation humaine. Si on doit le penser graphiquement, notre valeur ajoutée à Canal+, c'est de tourner nos habillages en vrai. Cela participe de créer quelque chose d'unique, d'inimitable ».

Ce nouveau moving logo s'appuie sur une installation haute de 14 mètres et composée de 2000 LED, disposées en grille. « Nous sommes passés de chaine linéaire à acteur clé du digital avec myCanal. De fait, l'univers que nous proposons ici est parfaitement adapté au monde numérique. » explique Philippe Vignola. Et Olivier Degrave d'ajouter : « Cette myriade de LED n'est pas une constellation : elle est organisée, joue la géométrie. Il y a un côté un peu algorithmique dans ces LED sérialisées. Pour autant, elles ne sont pas parfaites car elles ont été placées à la main. C'est aussi cette impefection qui créée une sorte de fascination ».



Le logotype de Canal+ apparaît physiquement au centre de ce dispositif. « On ne voulait pas le changer. En revanche, nous voulions le faire évoluer pour illustrer ce qu'est Canal+ aujourd'hui, à savoir une marque multifacette. Sur une face, on retrouve le logo habituel ; sur le profil, on retrouve le "Plus" seul, qui représente notre plateforme myCanal ». détaille Olivier Degrave.

Symétriquement, la grille de LED habille l'intérieur du logotype, que l'on aperçoit à travers l'ouverture dessinée par le sigle « plus ». C'est de ce « plus » que s'échappe la caméra à la fin du moving logo. « D'une certaine façon, il s'agit d'une mise en abime de la profondeur de notre offre » explique Olivier Degrave. On retrouve d'ailleurs cette animation dans la signature « Seulement sur Canal+ » ainsi qu'à l'ouverture de l'application myCanal.








Les coulisses d'un tournage

Ce moving logo, qui aura demandé quatre mois de préparation, a été piloté en interne. « Nous nous sommes beaucoup appuyé sur les équipes artistiques et techniques de Canal+. Ce résultat a été possible car il a fallu emmener tout le monde avec nous, toutes les ressources qu'on pouvait avoir au sein du groupe. C'est la force de notre direction artistique de pouvoir créer et produire en interne » note Philippe Vignola.



Une première simulation en 3D a été produite avant que ne soit lancée la fabrication du dispositif. Plusieurs sociétés ont participé ensuite à la mise en place de la performance, que ce soit Setup pour la fabrication du logo, LED AND DESIGN pour la mise en place des LED et D/LABS pour le pilotage des ampoules. « Il a fallu, tel un architecte, coordonner tous ces corps de métiers. Ça a été très compliqué, comme toujours pour une performance artistique de cette dimension, et il a fallu beaucoup de préparation pour être prêt le jour J » résume Philippe Vignola.



Le tournage s'est déroulé à la Cité du Cinéma (Saint-Denis) au début de l'été, à un rythme soutenu : « Nous avons eu une journée et demie pour installer et tester le dispositif, et une journée pour tourner » explique Olivier Degrave. Et Philippe Vignola de se souvenir : « Certaines de nos équipes sont venues sur le tournage et la magie opérait déjà sur le plateau. Nous sentions que le résultat allait être à la hauteur de nos espérances ».



Il reste aujourd'hui quelques traces de cette installation… dans les locaux de Canal+, où la reproduction du logo a été installée à l'accueil. « Puisqu'on avait encore le logo, autant en faire profiter ceux qui viennent nous voir » explique Olivier Degrave. « Nous avons laissé les LED à l'intérieur, toujours visibles à travers le "plus". Certains prennent des photos et les postent sur les réseaux sociaux, c'est assez amusant ».


Une identité sonore en héritage

La direction artistique a souhaité accompagner ce travail visuel d'une identité sonore originale. Elle a fait appel au compositeur Norbert Gilbert, qui a déjà travaillé sur l'habillage sonore de Canal+ en 2009. « Norbert Gilbert connaît très bien l'univers de Canal. Il a tout de suite compris notre envie d'installer cette magie et cette cinématographie dans notre nouvelle signature sonore » résume Philippe Vignola.

Une bande-son originale qui présente toutefois des sonorités familières, avec l'utilisation du glockenspiel et d'instruments à cordes. Deux signatures sonores différentes ont été imaginées : l'une avec la voix, rappelant le premier habillage de Canal+ ; l'autre avec le « tchi-tcha », ce gimmick sonore culte apparu dans le générique Cinéma de la chaîne en 1984. Cette dernière sera diffusée exclusivement dans les salles de cinéma. « On retrouve des sonorités du passé, inscrites dans l'ADN de Canal. Nous sommes fiers de nos origines et de notre héritage, que nous réinventons en permanence » explique Philippe Vignola.

Cette musique a été enregistrée à la Seine Musicale (Boulogne-Billancourt) avec une formation de 32 musiciens. « L'orchestre a donné une réelle dimension spatiale aux sons, ce qui créée une véritable adéquation entre la musique et le visuel » souligne Philippe Vignola.

Cette bande-son a ensuite été retravaillée pour être déclinée sur une multitude de supports. « La multiplicité des formats était particulièrement complexe sur ce projet, avec des versions allant de 2 à 50 secondes. Il fallait trouver une forme d'homogénéité. Parallèlement, nous avions à produire une multitude de versions courtes où l'identification sonore devait être immédiate. D'où l'intérêt d'avoir quelqu'un comme Norbert Gilbert, qui connaît suffisamment bien l'univers sonore de Canal+ » détaille Philippe Vignola.


Un nouveau kit graphique

En plus de ce moving logo, la direction artistique a également entamé un travail sur l'expression graphique de la chaîne. « Il était important de penser d'une identité pour tous les supports, de fabriquer des éléments qui puissent aller sur le digital, print, dans nos films de marque ou sur les plateformes. » explique Olivier Degrave.

Il a été ainsi imaginé tout un jeu graphique à partir de la typographie corporate de Canal+. « Nous gardons la Futura Canal, qui est un marqueur fort de l'identité du groupe. Et nous avons produit toute une gabarisation de l'alphabet Canal dans des carrés » détaille Olivier Degrave. Certains détails des lettres ont ainsi été isolés, découpé dans ces carrés pour produire tout un langage graphique. Chaque lettre se décline ainsi en huit formes différentes. « Ce n'est un alphabet lisible en soi, même si on devine les formes de la Futura Canal. C'est une sorte de langage codé, qui fait aussi écho au digital ». poursuit Olivier Degrave.





Ces formes sont utilisées pour créer des interventions graphiques ou venir en support d'un mot, d'une phrase. « Ce langage sera avant tout utilisé pour accompagner la marque ombrelle. Nous avons d'ailleurs projeté et filmé chacune de ces formes sur notre installation de LED » précise Olivier Degrave.


Une identité en devenir

Ce moving logo est visible ponctuellement sur Canal+ depuis le mardi 4 novembre, à l'occasion du 36e anniversaire de la chaîne. La diffusion de ce moving logo à l'antenne restera cependant exceptionnelle : « Il est destiné avant tout pour myCanal, nos films corporate et notre film de marque » rappelle Olivier Degrave.

Toutefois, l'arrivée de ce nouvel élément amorce un vaste chantier à l'échelle du groupe : « Notre priorité était de mettre en scène assez rapidement notre nouvel univers pour qu'il existe, notamment sur le digital » explique Philippe Vignola « C'est le point de départ de la construction d'une nouvelle identité visuelle sonore qui va se prolonger jusqu'en 2021 ».

Découvrez ci-dessous le making-of du moving logo proposé par Canal+




Crédits
Direction artistique du groupe Canal+ : Philippe Vignola et Olivier Degrave, avec Guy Joseph Aignel, Clara Dutilleul, Julien Cavret, Astrid Hughes
Fabrication et installation du logo : Michel Janin et Sylvie Tassié (Setup)
Montage des LED : Denis Pillod (LED AND DESIGN)
Programmation des LED : Thomas Besson et Chloé Harel (D/LABS)
Musique : Norbert Gilbert (Yellowshark)

L'ensemble de l'équipe de lenodal s'est de nouveau mobilisée dimanche soir pour vous faire vivre les soirées électorales du 2nd tour des Municipales 2020 par le prisme de l'habillage. Une élection pour le moins inédite puisque marquée par la crise sanitaire du Covid-19 : plus de trois mois ont ainsi séparé les deux tours du scrutin (lire notre couverture du 1er tour).




TF1 / LCI

Sur TF1, Gilles Bouleau et Anne-Claire Coudray ont accueilli les téléspectateurs vers 19h45. Si l'habillage est resté le même par rapport au 1er tour, la soirée électorale a néanmoins changé de décor : la chaîne a abandonné le foyer de la Tour TF1 pour installer sa soirée sur le plateau du JT. Rappelons que les chaînes de télévision rationalisent leurs moyens depuis le début de la crise sanitaire par mesure de sécurité (écouter à ce sujet notre dernier numéro de Lenodal Le Podcast).





Le plateau a été aménagé dans sa configuration « spéciale » : les tables satellites ont ainsi été rapprochées de sorte à pouvoir accueillir plus d'invités qu'à l'accoutumée. Néanmoins, la chaîne a dû composer avec les contraintes liées à son plateau : les infographies qui s'intégraient dans le décor aperçu lors du 1er tour n'ont pu être réutilisées telles quelles. L'écran géant qui tapisse le fond du plateau a alors été mis à contribution, notamment pour le décompte final avant 20h.







Comme au 1er tour, TF1 a mutualisé l'habillage de ces élections avec LCI, la chaîne info du groupe.








France 2 / France 3 / Franceinfo

Les chaînes de France Télévisions ont renouvelé leurs dispositifs respectifs pour ce 2nd tour, avec néanmoins quelques ajustements. Rappelons que le groupe s'est doté d'un nouvel habillage sonore et visuel pour ses soirées électorales, plus en accord avec sa charte graphique globale (voir notre article).



Sur France 2, la soirée électorale s'est déroulée une fois encore sur le plateau C, qui accueille habituellement les JT de la chaîne et Télématin.







La chaîne a néanmoins étendu son dispositif : une « salle résultats » a néanmoins pris place sur le plateau de La Quotidienne (France 5), installé dans un studio voisin. Guillaume Daret a présenté le dispositif numérique proposé sur franceinfo.fr depuis un écran virtuel (le « hub »), installé sur un fond vert. Valérie Astruc a annoncé les résultats en Outre-Mer depuis une table installée en bord de plateau — on notera la réutilisation du mobilier aperçu lors des soirées électorales de la chaîne en 2017.









On notera également cette configuration inédite pour les duplex : le reporter sur le terrain est filmé de pied, son image projetée dans le studio virtuel ; en studio, le présentateur se tient debout, comme s'il était en face du reporter.





France 3 a de nouveau proposé une soirée faisant la part belle aux antennes régionales, pour rendre compte des résultats locaux. L'antenne nationale avait, comme au 1er tour, installé sa soirée électorale dans un décor virtuel, inspiré de celui des JT nationaux. La chaîne a néanmoins rencontré quelques difficultés dans la réalisation de sa soirée, conséquences de l'attaque informatique qui a visé son site de diffusion quelques jours plus tôt.





Franceinfo s'est de nouveau mobilisée pour ce 2nd tour, en proposant un dispositif globalement similaire. Les différents écrans du plateau ont été particulièrement exploités pour des séquences de décryptage : Adrien Rohard pilotait ainsi l'écran « totem » depuis son smartphone. On notera aussi l'installation de vitre en plexiglas dans la partie JT, et ce pour respecter les gestes barrière.








M6

La Six a proposé une édition spéciale de son 19.45, présentée par Nathalie Renoux. La chaîne s'est appuyée sur la réalité augmentée, largement en usage dans ses éditions d'infos, pour afficher les infographies de résultats en 3D.






La Chaîne Parlementaire

Comme à l'accoutumée, LCP et Public Sénat ont fait antenne commune pour leur soirée électorale.






BFMTV / BFM Régions

Situation très particulière pour les chaînes BFMTV et BFM Régions : un mouvement social des salariés du groupe NextRadioTV a perturbé le dispositif initialement prévu.

Du côté de BFMTV, la soirée électorale a été purement et simplement annulée. La chaîne a rediffusé à la place des documentaires, sans newsbar.



BFM Paris n'a pas proposé de soirée en direct mais a actualisé sa boucle tout-image avec quelques infographies de résultats ; quant à BFM Grand Lille et BFM Grand Littoral, elles ont pu proposer une soirée commune en direct. Chaque antenne du groupe a repris l'habillage spécifique conçu pour le scrutin, déjà utilisé au 1er tour.








CNEWS

La chaîne d'information a pris l'antenne dès 17h. La chaîne a proposé de nouveau, des « points résultats » réguliers, présenté depuis un décor virtuel tout en 3D.






France 24

La chaîne internationale d'information en continu a proposé une soirée électorale reprenant l'habillage aperçu au moment des Municipales 2014 : on y a retrouvé le motif de ruban ainsi que le générique, raccourci et doté d'un nouveau sonore.







Retrouvez l'ensemble des vidéos des Municipales 2020 dans notre sélection :

	Municipales 2020

Lenodal - couverture Municipales 2020
Article : Valentin Socha (@valentinsocha)
Chargé de publication : Michaël Paperou (@mixer83)
Publicateurs : Michaël Paperou (@mixer83), Bastien Luneteau (@azerty774), Gaël Petitjean, Antoine Etienne (@gryselle44)
Modération forums : François-Loïc Pichard (@flpichard), Romain Colas (@RomColas)
Graphisme : Valentin Socha (@valentinsocha)

Comme pour chaque élection, toute l'équipe de lenodal s'est mobilisée pour vous faire vivre les soirées électorales du 1er tour des Municipales 2020 par le prisme de l'habillage : génériques, infographies et présentation des résultats.

Un scrutin quelque peu particulier en raison de l'épidémie du COVID-19, qui n'a pas été sans impact sur la campagne et la participation des électeurs, dans un contexte de confinement. De nombreuses chaînes ont alors proposé des éditions spéciales en complément des soirées électorales, afin de traiter cette actualité exceptionnelle.




TF1 / LCI

La soirée électorale de TF1 a débuté vers 19h30, s'ouvrant sur un court générique. La chaîne a proposé un habillage dans les tons roses, bleus et violets, accompagné par un logo de forme circulaire.





Comme pour les précédents scrutins, c'est depuis le foyer de la Tour TF1 que la chaîne a présenté sa soirée électorale. Gilles Bouleau, Anne-Claire Coudray et leurs invités ont pris place au centre du plateau, autour de tables en cercle. Ces tables avaient été aperçues en 2018, sur le plateau provisoire des JT de la chaîne.



Quelques minutes avant les premiers résultats, Adrien Gindre a présenté les enjeux du scrutin dans une séquence faisant se succéder de nombreuses infographies en 3D, intégrées dans le décor à l'aide de la réalité augmentée. Cette séquence a été tournée dans la salle de fabrication du JT, un espace récemment rénové qui jouxte le plateau du journal de la Une.







L'habillage repose sur deux typographies bien différentes, alliant un caractère compact à la Nexa, la typographie utilisé dans l'habillage info de la chaîne depuis 2018 (voir notre article).

À 20h, la chaîne a proposé un décompte intégré à son plateau circulaire avant d'afficher en plein écran les premières estimations. On notera une présentation originale des résultats à l'antenne, affichés à la verticale, sur le côté droit de l'écran.









Complémentarité de groupe oblige, LCI a utilisé le même habillage que TF1 pour ces élections, avec parfois de légères variations. Plus tôt dans la journée, un générique spécial, plus en accord avec l'habillage de la chaîne, a toutefois été diffusé.








France 2 / France 3 / Franceinfo

Comme nous vous l'avions expliqué il y a quelques semaines (voir notre article), les différentes antennes de France Télévisions ont adopté une toute nouvelle présentation pour ces élections. Un habillage repensé pour être plus cohérent et davantage en accord avec la charte graphique du groupe. Ainsi la typographie corporate (le BrownFTV) et le motif du rond sont omniprésents dans les différents éléments graphiques.



Les différentes soirées électorales se sont ouvertes sur un générique quasiment identique d'une chaîne à l'autre. Un habillage qui s'accompagne d'un nouveau thème sonore composé par Jérôme Coullet, qui signe l'identité sonore des élections sur France 2 depuis 2012.





L'effort de cohérence a également été porté sur les infographies des résultats. On soulignera l'utilisation du flou, que l'on retrouve en particulier dans l'habillage info de France 2 depuis septembre 2019. (voir notre article)







Sur France 2, la soirée électorale a été présenté par Anne-Sophie Lapix et Laurent Delahousse depuis le plateau C, qui accueille habituellement les JT de la chaîne et Télématin. Pour l'occasion, les teintes du décor ont été adaptées à l'habillage.

Le visuel affiché sur le grand écran en fond de plateau est synchronisé sur les mouvements de la louma (caméra sur grue), de sorte à créer un effet de parallaxe. C'est dans cet écran que s'est affiché le décompte des dernières secondes avant 20h.







Comme à l'accoutumée, France 3 a proposé une soirée électorale alternant tranches nationales et régionales, pour rendre compte des résultats au plus près des territoires.

France 3 Paris Île-de-France a pris exceptionnellement place sur le plateau des JT nationaux (plateau D). C'est néanmoins depuis le décor des JT franciliens qu'un certain nombre de résultats ont été présentés.





Privé de son studio habituel, France 3 National a donc proposé sa soirée électorale depuis le plateau E, occupé habituellement par Stade 2. La chaîne a pris l'antenne vers 19h30 depuis un décor presque entièrement virtuel, inspiré de celui des JT nationaux. Par ailleurs, certaines infographies de résultats ont été directement intégrées dans le décor en 3D.







Mobilisation aussi du côté de Franceinfo : Louis Laforge, Patricia Loison et Adrien Rohard ont pris l'antenne à 19h. La chaîne a séquencé sa soirée en utilisant les différents espaces de son studio (partie JT, canapés dans la newsroom) et a égrainé les résultats tout au long de la soirée à l'aide de son écran tactile.








M6

La Six a proposé une édition spéciale de son 19.45, présentée par Nathalie Renoux. La réalité augmentée, déjà largement utilisée dans les JT de la chaîne, a été de nouveau utilisée pour la présentation des premiers résultats.






LCP

LCP et Public Sénat ont fait antenne commune à l'occasion de ces Municipales. La soirée a été introduite par un générique reprenant le mouvement de « glissement » vertical, caractéristique de l'habillage de la chaîne.








BFMTV / BFM Régions

Sur BFMTV, Apolline de Malherbe et Alain Marschall ont accueilli les téléspectateurs à 18h depuis le studio 1 du campus Altice. Un plateau qui a servi de support à certaines infographies, présentées en réalité augmentée. La newsbar a également été déclinée pour afficher le taux de participation ainsi que les résultats ville par ville.









Un habillage décliné sur les chaînes d'information locales du groupe NextRadioTV, les BFM Régions — à savoir BFM Paris, BFM Lyon, BFM Grand Littoral et BFM Grand Lille. On a pu ainsi retrouver ainsi le même générique et les mêmes infographies d'une chaîne à l'autre.






CNEWS

La chaîne d'information a pris l'antenne dès 17h. Particularité de cette soirée électorale : des « points résultats » réguliers, présentés par des journalistes depuis un décor virtuel tout en 3D.





France 24

La chaîne d'information internationale a proposé une page spéciale dans ses rendez-vous d'information de la soirée. Les rubans bleus et rouges, aperçus dans son habillage des Municipales de 2014, ont fait leur retour dans les infographies.





Retrouvez l'ensemble des vidéos des Municipales 2020 dans notre sélection :

	Municipales 2020

Lenodal - couverture Municipales 2020
Article : Valentin Socha (@valentinsocha)
Chargé de publication : Michaël Paperou (@mixer83)
Publicateurs : Michaël Paperou (@mixer83), Bastien Luneteau (@azerty774), Gaël Petitjean, Antoine Etienne (@gryselle44)
Modération forums : François-Loïc Pichard (@flpichard), Romain Colas (@RomColas)
Graphisme : Valentin Socha (@valentinsocha)

MÀJ du 16 mars à 14h25 : Ajout des premières estimations de 20h de TF1 et des éléments de France 24.