Le 6 juin prochain, jour de son passage sur le canal 15 de la TNT, LCI mettra à l’antenne un nouvel habillage sonore et visuel.

Une nouvelle identité présentée par Thierry Thuillier (Directeur Général Adjoint de l'Information du Groupe TF1), Guillaume Debré (Directeur Général de LCI) et Yoann Saillon (Directeur Artistique du Groupe TF1) au cours d’une conférence de presse à laquelle lenodal a pu assister.


Une ambition éditoriale renouvelée

Depuis son arrivée sur la TNT en clair il y a neuf ans, LCI a vu son audience augmenter progressivement, passant de 0,3% de PDA en 2016 à 1,7% en 2024. Une dynamique porteuse que la chaîne espère voire se confirmer avec sa remontée dans la liste des chaînes de la TNT : « Notre arrivée sur le canal 15 est un événement aussi important que notre passage à la TNT gratuite » explique Thierry Thuillier. « Les chaînes d’information en continu sont désormais regroupées en un seul bloc et LCI va gagner en visibilité. Nous avons aussi les échéances électorales en ligne de mire, et notamment l’élection présidentielle de 2027… Autant de raisons qui impliquaient une montée en puissance ».

LCI arrive donc sur le canal 15, occupé jusque-là par BFMTV. Elle arrive dans un bloc info reconstitué, qui réunira les quatre chaînes d’information en continu — BFMTV, CNews, LCI et franceinfo. Le défi est aussi multiple que complexe : réussir à amener le public fidèle de la chaîne de l’ancien canal au nouveau, conquérir de nouveaux téléspectateurs… et imprimer sa marque sur un canal occupé pendant 20 ans par une chaîne concurrente, qui avait son identité propre.

La chaîne a donc saisi l’opportunité de ce changement de canal pour réaffirmer ses ambitions éditoriales, appuyé par la mise en place d’un nouvel habillage sonore et visuel, confié à l'agence 17mars : « Nous avons réfléchi collectivement à ce que nous voulions proposer aux téléspectateurs. Nous voulions garder ce qui fait l’ADN de LCI — notre capacité à problématiser, offrir un décryptage approfondi de l’actualité — tout en gardant un œil sur l’actualité chaude. Nous voulons proposer une information exigeante mais augmentée » résume Guillaume Debré.


Différenciation et lisibilité

Cette refonte s’articule autour d’une nouvelle palette chromatique plus vive, avec l’utilisation appuyée de dégradés. L’habillage de la chaîne se déclinait jusque-là dans des teintes ternes, majoritairement rouges et blanches — rappelons que la couleur dominante est passée du bleu au rouge, couleur rattachée au « breaking news », au déclenchement de la guerre en Ukraine en 2022. Cette nouvelle identité joue sur des teintes plus franches, telles que le cyan ou le jaune vif. La partie basse de l’habillage écran a été redessinée : ticker, synthés et titrailles sont désormais soutenus par un fond bleu. L’habillage joue sur l’usage de nouveaux caractères typographiques complémentaires, à savoir le Bild pour les titres et l’Inter pour les textes courants.

« Nous avons à la fois travaillé à notre différenciation et à l’accessibilité de la chaîne » explique Yoann Saillon. « Cette nouvelle palette chromatique change la luminosité de l’antenne ; nous voulions qu’elle soit suffisamment singulière pour nous distinguer des autres chaînes info. Les différents blocs ont été grossis pour faciliter la lecture, car une chaîne info se regarde autant qu’elle se lit ».


Crédit : LCI

Ce rafraîchissement visuel s'accompagnera par ailleurs d'une nouvelle réorchestration du thème musical de LCI, en place depuis le lancement de la chaîne en 1994. « Ce thème sonore est très installé, il est pleinement constitutif de notre identité. Nous avons travaillé à dynamiser les notes historiques, en les rendant contemporaines ».


Un nouveau guide visuel

Un « guide » traverse les différents éléments de l’habillage : présenté sous la forme d’un trait lumineux, il s’allume à l’image, joue les transitions entre les synthés et permet d’animer le logo de la chaîne. « Ce guide éclaire, pulse, déclenche. Il va vivre tout au long de la journée sur l’antenne. Ce sera un fil rouge, un trait d’union entre les différents contenus, ce qui est particulièrement important sur une antenne aussi dense que celle d’une chaîne info » précise Yoann Saillon.


Crédit : LCI

Ce guide semble donc devenir une sorte de gimmick graphique à l’intérieur de cette nouvelle identité. D’autres chaînes jouent sur un symbole qui se décline à l’intérieur de leur habillage : sur BFMTV, le carré présent dans le logo déclenche des actions au sein de l’habillage tandis que chez France Télévisions, le point joue un rôle identitaire et vient structurer l’habillage des JT de France 2 ou de la chaîne franceinfo.


Un point de vue dédoublé sur l’actualité

Au delà de cette évolution esthétique, une réflexion plus profonde a été engagée sur la hiérarchisation des différentes informations amenées à l’image, dans un contexte de multiplication des moyens d’accès à l’information : « notre ambition était d’enrichir notre offre éditoriale et d’améliorer, en quelque sorte, l’expérience de navigation » précise Yoann Saillon. « Il y a un flux principal — l’antenne — et un flux secondaire. Autrefois, ce flux secondaire était le ticker, alimenté par les dépêches d’agences ; aujourd’hui, l’information se trouve aussi sur le numérique, sur les réseaux sociaux ».

Une « rivière » a été imaginée pour répondre à ce besoin. Proposée entre 9h et 17h, elle vient se déployer sur le côté gauche de l’écran et peut accueillir un flux vidéo en direct ou le résumé d’une actualité en quelques points clés qui défilent à l’image. « L’idée, c’est de garder un œil sur d’autres actualités, parallèlement à l’émission qui est proposée sur le flux principal. Et c’est un système qui se veut agile : à tout moment, nous aurons la possibilité d’inverser les flux en fonction de l’actualité » détaille Yoann Saillon.


Crédit : LCI

Ce flux secondaire trouvera également un prolongement sur les supports numériques, et en particulier sur le site et l’application TF1 info, dont le design a été harmonisé avec la nouvelle identité graphique de la chaîne. Des renvois à l’aide de QR codes seront proposés et s’afficheront ponctuellement en bas de la rivière. « Notre exigence, c’est que ce QR code ne renvoie pas sur la page d’accueil de TF1 info, mais spécifiquement sur les articles des contenus traités à l’antenne, toujours une logique de complémentarité. Tout cela se décide dès la conférence de rédaction pour permettre aux équipes du linéaire et du numérique de se synchroniser. Et cela nous aide aussi à faire évoluer notre organisation en interne ».

Dernière brique de ce nouvel habillage, l’autopromotion dynamique a été étendue. Celle-ci pourra se déployer à différentes échelles, jusqu’à recouvrir la rivière et le ticker. Et Yoann Saillon d’indiquer : « On est parti d’une certaine frustration dans la rédaction de ne pas avoir plus de souplesse dans l’affichage des éléments. On a donc pensé un habillage à tiroirs, avec différents niveaux de pagination. Il ne faut pas oublier que nous sommes sur une chaîne d’information, où beaucoup de choses sont automatisées. Ce fut techniquement assez complexe à mettre en place ».


Crédit : LCI

Au delà du résultat visible à l’antenne, les changements sont aussi nombreux en coulisses dans ce projet qui implique à la fois les équipes artistiques, techniques et éditoriales de la chaîne. « Ce nouvel outil implique une nouvelle approche sur notre écriture, notre manière de présenter l’information, notre politique d’autopromotion… Cela a supposé une réorganisation d’une partie de la rédaction » explique Yoann Saillon.

🌐 @LCI présente à la presse ce matin le nouvel habillage visuel et sonore que la chaîne mettra à l’antenne dès le 6 juin prochain, jour de son passage sur le canal 15 de la TNT.#habillage #LCI pic.twitter.com/eoUWG2Sdap

— lenodal (@lenodal) May 15, 2025

Une communication sur mesure

Si ce changement de numérotation implique un changement d’habitude chez les téléspectateurs fidèles de LCI, elle représente aussi une opportunité d’aller capter de nouveaux publics. Autant de raisons qui ont poussé le groupe à proposer une vaste campagne de communication pour accompagner ce changement. Elle se déploiera sur les réseaux sociaux, en affichage et évidemment à l’antenne. Une bande-annonce mettant en scène de nombreuses incarnations de l’information du groupe imagine ainsi avec humour le déménagement (au sens propre) de la chaîne sur le canal 15.







« De nombreuses chaînes vont communiquer sur leur changement de canal dans les prochaines semaines, il fallait donc que nous prenions la parole avec une première proposition qui marque les esprits » explique Yoann Saillon. « C’est aussi une stratégie à l’échelle du groupe, dont la puissance va servir à faire rayonner cette communication. D’où la présence des visages de LCI, mais aussi de TF1 ».

La chaîne compte également s’appuyer sur son habillage dynamique : elle affiche ainsi ponctuellement depuis ce jeudi 15 mai un décompte avant la bascule. Enfin, d’autres messages sont également prévus pour informer les téléspectateurs de façon pratique et les guider dans cette évolution de la numérotation.

Article mis à jour le 9 juin 2025 : ajout des crédits (agence 17mars)
Article mis à jour le 19 juin 2025 : ajout de la bande démo

Crédits :
Direction artistique LCI : Yoann Saillon
Agence : 17mars
Production : Florent Gerlinger
Direction de création : Geraldine Karolyi, Margaux Botton
Direction artistique agence : Théo Scheid, Gaël Lucien, Lucie Kenny
Motion Design : Meline Carlotti, Guillaume Estrade

Ce lundi 29 janvier, le groupe France Télévisions adopte une toute nouvelle identité visuelle, avec un habillage décliné pour l’ensemble de ses chaînes. Quinze ans après sa dernière évolution visuelle majeure, France Télévisions souhaite ainsi accompagner sa transformation numérique avec une nouvelle charte graphique intégrée dans les usages actuels et futurs.

Pour lenodal, découverte en détails de ce projet avec Philippe Delœuvre, Directeur de la marque de France Télévisions et Éric Rinaldi, Directeur artistique de France Télévisions.



Cet article sera régulièrement complété avec de nouveaux visuels au fur et à mesure de leur diffusion.


S'adapter aux nouveaux usages

A l’antenne depuis ce matin, ce rebranding de grande ampleur intervient dans un moment charnière pour l’audiovisuel public. Depuis quelques années, l’émergence de nouveaux acteurs venus du numérique a créé de nouvelles habitudes de consommation chez les jeunes téléspectateurs, qui se détournent progressivement des écrans de télévision classiques. France Télévisions a ainsi développé progressivement une offre accessible en ligne, avec la création de plusieurs labels : Culturebox pour les contenus culturels, francetvinfo (devenu franceinfo) pour l’information, Ludo et Zouzous pour la jeunesse ou encore francetvsport pour le sport.

Ces nouvelles marques se sont construites autour d’une charte graphique conçue il y a quinze ans, en priorité pour l’antenne. Philippe Delœuvre se souvient : "Le dernier grand geste sur la marque datait de 2002, sous l’impulsion de Marc Tessier [alors président de France Télévisions, NDLR]. À l’époque, le paysage audiovisuel français ne comptait que six chaînes. La TNT n’était pas encore là et le web n’en était qu’à ses débuts !". C’était alors la naissance des écrans en perspective, qui devenaient le symbole du groupe et de ses chaînes.


Précédents logos de France Télévisions (2002)

"Le système a été suffisamment résiliant pour encaisser l’arrivée de la TNT mais, petit à petit, on a créé et empilé différentes marques : francetv pluzz, francetv sport, culturebox, zouzous, franceinfo, francetv éducation…" précise Philippe Delœuvre. Une évolution qui s’est faite par déclinaison de la marque-mère et indépendamment des chaînes, qui ont conservé leurs logos respectifs.


Précédents logos de France Télévisions (2002-2017)

Devant une offre devenue pléthorique, le groupe souhaitait alors gagner en clarté et en cohérence : "Nous voulions créer un lien plus fort entre l’offre des chaînes linéaires et l’offre numérique pour montrer qu’elles faisaient partie d’une même famille. C’est un travail de cohérence, qui va aussi dans le sens d’une plus grande efficacité" résume Philippe Delœuvre.


Un esprit de groupe

Le groupe s’est alors lancé dans une vaste réflexion stratégique autour de son système de marque. "C’est un projet que nous avons initié il y a deux ans. Cette refonte devait avant tout servir l’accélération de la transformation numérique du groupe". Pour mener à bien ce chantier ambitieux, le groupe a sollicité l’expertise de plusieurs intervenants. Une première étape, pilotée par l’agence Joosnabhan, a permis de définir l’architecture et la stratégie de marque ; l’agence Movement a ensuite pris le relai pour la conception du système graphique et de l’habillage global.

Au cours de ces travaux, France Télévisions a lancé en mai dernier france·tv, pour la refonte de sa plateforme de contenus vidéos (voir notre article consacré). Philippe Delœuvre ajoute : "En lançant france·tv, et avec l’intégration du point, nous avons donné un sens utile à la marque qui devient aussi l’URL de notre plateforme vidéo".





Le point comme nouveau repère

"Tout notre système de marque repose sur le point. Ce point symbolise France Télévisions" explique Éric Rinaldi. Le point crée ainsi une articulation entre les différentes marques du groupe, tout en les unifiant autour d’un système commun. Pour les logos des chaînes, le point adoptera la couleur du canal : si chaque chaîne conserve sa couleur, elles arborent néanmoins des teintes légèrement plus vives, pensées pour être mieux adaptées aux déclinaisons numériques.



Le nouveau système de marque se caractérise par sa grande modularité. Les marques pourront ainsi apparaître dans leur forme longue (france·tv) ou dans une version réduite (·tv). Ce système permettra ainsi au groupe d’être mieux reconnu sur une multitude de supports.



Une nouvelle typographie

Par ailleurs, une nouvelle typographie est déployée pour l’ensemble du groupe, la FTVBrown. Cette déclinaison de la Brown spécialement conçue pour les besoins du groupe remplace l’Heldustry, utilisée depuis 2002. Rappelons que la Brown était utilisée pour l’identité visuelle et l’habillage de franceinfo, l’offre globale d’information de l’audiovisuel public lancée en 2016 (voir notre article).





Rapprocher autant que singulariser

Cet esprit de groupe se retrouve également à l’antenne, en particulier dans l’autopromotion. Philippe Delœuvre explique : "Dans la nouvelle image de marque, des choses sont communes à toutes les chaines. Nous voulions trouver une écriture qui fasse du commun, une cohérence entre le tout et les parties".



Le point demeure le fil rouge entre les différents habillages des chaînes. Particulièrement dynamique, il s’émancipe volontiers du logo de la chaîne pour amener des éléments par glissement, se contracte pour déclencher une action au sein de l’image. On notera aussi une nouvelle animation pour la marque globale : les points, formant un hexagone, clignotent avant de faire apparaître le logo france·tv.



La construction des bandes-annonces est également commune à toutes les chaînes : toutes s’ouvrent sur le logo de la chaîne, qui se positionne ensuite centré verticalement et aligné sur le côté gauche de l’image. Chaque bande-annonce se termine en outre par un volet commun à toutes les chaînes, faisant la promotion du dispositif numérique du groupe (rattrapage sur la plateforme france·tv, présence du programme sur les réseaux sociaux, hashtag…)



Pour autant, le groupe ne souhaitait pas unifier totalement l’habillage de ses chaînes : chaque antenne doit pouvoir affirmer sa spécificité. Philippe Delœuvre explique : "Nous voulons préserver le rapport affectif que les téléspectateurs entretiennent avec chacune de nos chaînes, il n’est pas question de s’en séparer." Éric Rinaldi complète : "Nous avons étroitement travaillé avec les différentes directions artistiques pour que chaque antenne conserve sa singularité". L’habillage antenne de chaque chaîne reste ainsi spécifique et relativement indépendant du nouveau système graphique de France Télévisions.

L’autopromotion s’adapte à chacune des chaînes, en proposant des variations dans la mise en page des informations à l’image. Par ailleurs, les bandes-annonces s’ouvrent sur une animation spécifique à chaque antenne. Trois chaînes jouent sur des découpages d’images : sur France 2, le point déclenche un effet d’onde ; France 3 reprend la partition de l’image en tryptique ; enfin, France 5 décline les formes rectangulaires de son habillage précédent.


















Sur France 4, le point est décliné à travers des animations ludiques et colorées. La chaîne propose des bandes-annonces davantage éditorialisées, avec une introduction animée personnalisée par une phrase d’accroche.








Enfin, France Ô et les neuf stations des 1re adoptent pour la première fois un habillage commun. "C’est une traduction visuelle d’une stratégie de rapprochement entre France Ô et les chaînes de l’outre-mer. France Ô devient ainsi la vitrine de l’outre-mer" précise Philippe Delœuvre. Le point se duplique et s’anime alors dans un mouvement de vague en ouverture de bande-annonce.








La bande-annonce "ce soir", qui présente l'ensemble des programmes des chaînes du groupe en prime time, témoigne de l'importance des nouveaux codes communs en gardant visibles les couleurs de chaque chaîne :














Une nouvelle identité pour le sport

Le groupe souhaitait enfin repenser la place de sa marque qui réunit l’ensemble de son offre sportive. Eric Rinaldi détaille : "Nous voulions remettre en avant la marque francetvsport. Avec toutefois une petite subtilité : c’est désormais une marque caméléon, qui peut adopter la couleur d’une chaîne".



Des bandes-annonces dédiées au sport font ainsi leur apparition. Elles se différencient par un pack autopromo spécifique, jouant sur des compositions typographiques tout en majuscules : "tout l'habillage du sport est désormais en lettres capitales, pour être plus événementiel" précise Eric Rinaldi. Ces bandes-annonces s’ouvrent et se referment sur la marque francetvsport, clairement mise en avant. La couleur dominante indiquera la chaîne de diffusion : rouge pour France 2, bleu pour France 3… Pendant la diffusion d'un événement sportif, l'habillage "sport" prendra ainsi le pas sur l'habillage de la chaîne.











Cette évolution s’accompagne naturellement d’un nouvel habillage pour les retransmissions sportives. Les génériques se caractérisent par un univers graphique très épuré, où les actions sportives sont représentées par des formes géométriques en mouvement. Ce nouveau visuel est complété par un nouveau thème sonore aux accents plus rock.







Les incrustations à l'antenne (synthés, scoreboard…) évoluent aussi en adoptant un aspect plus "plat" ainsi que la nouvelle typographie corporate du groupe.







Découvrez l'ensemble de cette nouvelle identité visuelle dans une bande démo dévoilée par France Télévisions ce matin :




Retrouvez en direct sur lenodal.com les nouveaux éléments d’habillage tout au long de la journée :

	NOUVEL HABILLAGE FRANCE TELEVISIONS

Cet article sera régulièrement complété avec de nouveaux visuels au fur et à mesure de leur diffusion.



Article : Valentin Socha (@valentinsocha) et Johann Frarier (@oyoyoo)
Interview : Johann Frarier (@oyoyoo)
Publicateurs : Michaël Paperou (@mixer83), Bastien Luneteau (@azerty774), Valentin Socha (@valentinsocha), Gaël Petitjean, Antoine Etienne (@gryselle44)