La chaîne britannique Film4, détenue par Channel 4, a confié à l’agence ManvsMachine la conception de son nouvel habillage.

Pour l’agence, l’objectif de cette nouvelle identité est de "créer une chaîne de cinéma plus qu’une chaîne de télévision". Le résultat s’illustre dans une série d’idents originaux qui reprennent le mouvement de la pellicule cinématographique.



Ces idents, tournés en prises de vues réelles, présentent le logo de la chaîne intégré dans des décors à l’esthétique très cinématographique. Pour chaque lieu, trois fins alternatives ont été imaginées, proposant ainsi un nombre varié d’ambiances. De nombreuses références cinématographiques ont nourri le travail de l’agence, à l’image de ce couloir rose qui rappellera, entre autres, celui de l’Hôtel Overlook dans Shining de Stanley Kubrick. Quant au sonore, il souligne l’effet de répétition de l’image, propre au défilement d’une pellicule.

Découvrez ci-dessous une compilation de ces idents, ainsi qu’un making-of :









L’autopromotion laisse une large place à la typographie. Un soin particulier a été apporté à la mise en page des titres des films qui occupent la même surface à l’écran, quelque soit leur longueur. L’ensemble de l’habillage se base sur deux couleurs, le rouge et le noir.









Crédits
Concept, Design & Direction : ManvsMachine

Agency & Production Company : 4creative

Creative Director : Dan Chase (Channel 4)

Producer : Liz Arnott (Channel 4)

DoP : Alex Barber

Art Direction / Set Design : Simon Davies (UK), Max Orgell (US)

Post Production VFX : Analog

Colourist : Aubrey Woodiwss (Electric Theatre Collective)

Offline Editors : Alex Lea & Nick Armstrong (Envy)

Music Composition : Resonate