Lancé en novembre 2008 sur la TV d’Orange, le bouquet OCS (ex-Orange cinéma séries) a connu la saison dernière plusieurs évolutions : rebranding partiel des chaînes, arrivées chez de nouveaux distributeurs… Mais également la reconduction et même l'élargissement de l'accord-cadre qui le lie à la chaîne américaine HBO.
Ces évolutions en amènent deux autres, dès ce 10 octobre : la refonte du bouquet et un nouvel habillage, que lenodal vous présente en détail.


un bouquet remanié, les séries en avant

Pour faire face à la concurrence renforcée du groupe Canal+ (rappelons que la chaîné cryptée a lancé sa déclinaison Canal+ Séries le 21 septembre), OCS rebat ses cartes et réarrange son bouquet. Exit la chaîne OCS Novo, dédiée au cinéma d'auteur : bonjour OCS City, "génération HBO". Cette nouvelle antenne accueillera l'ensemble des séries HBO en cours, et ce 24 heures après leur diffusion aux Etats-Unis.
Signalons également la naissance d'OCS Go, sur le modèle de HBO Go. Cette marque est destinée à valoriser les contenus d’OCS disponibles à la demande, tout particulièrement les séries. Enfin, signalons la fusion des chaînes OCS Max et Happy.

Le nouveau plan de service du bouquet OCS.

Si HBO n'est pas l'unique pourvoyeur de contenus d'OCS, il est particulièrement mis en avant par le bouquet français, jusque dans le nom complet de la chaîne City, "génération HBO". Cette association à la marque américaine est révélatrice de la stratégie de "label" initiée par HBO depuis une quinzaine d'années. Si HBO s'est développé en nom propre hors des Etats-Unis (dans quelques pays européens notamment), l'essentiel de sa stratégie internationale passe par la vente des droits sur ses productions et par l'association à des marques locales, lesquelles peuvent revendiquer le titre de "home of HBO".


un "éventail" de programmes

Après un appel d'offres auprès de plusieurs agences françaises, c'est Gédéon qui a conçu et produit un nouvel habillage destiné à valoriser le bouquet et gérer cette association entre les deux marques.




« Nous souhaitions souligner la richesse du bouquet et de son offre, explique Emmanuelle Lacaze, productrice chez Gédéon. Nous avons donc conçu un système d'éventail rotatif qui permet de présenter chaque chaîne ou chaque programme. Cet éventail est accompagné d'une "interface" (cf. image ci-dessus, NDLR) qui symbolise la présence d'OCS sur tous les écrans : TV, ordinateur, tablette, smartphone... C'est aussi une référence à l'obturateur d'une caméra (on est sur un bouquet 100% cinéma et séries) et à un nuancier, autrement dit au choix offert à l'abonné. Le logo est placé au cœur du système. »

L'autopromotion exploite ainsi ce dispositif, amplifiant la rotation de l'interface par des transitions en volets.



En haut : bande-annonce multiprogrammes ; en bas : bande-annonce unitaire.



On remarquera que les tailles de certaines mentions, les noms des programmes notamment, ont été significativement augmentées par rapport à l'habillage précédent. L'image reste néanmoins lisible grâce à un système de cartouche semi-transparent. Les packs des bandes-annonces s'apparentent ainsi d'avantage à des affiches. Les futures campagnes print du bouquet devraient d'ailleurs utiliser ce système.
Appartenance au groupe Orange oblige, un certain nombre d'éléments de marque restent en place : la couleur bien sûr mais aussi la typographie Helvetica Neue, qui est une composante indissociable de l'identité de l'opérateur.


de nouveaux idents : « vous êtes fans, nous aussi ! »

Autre élément essentiel d'un habillage : les idents. Entièrement réalisés en live action, ils mettent les abonnés au cœur de l'habillage. Emmanuelle Lacaze raconte : « Nous avons été interpellés par l'accroche du bouquet : "vous êtes fans, nous aussi !" Elle reflète le fait qu'OCS est un bouquet conçu pour des passionnés... et l'enthousiasme qui s'en dégage, notamment par le "nous aussi !", montre qu'OCS s'inclut dans la communauté des fans, se met au même niveau que les téléspectateurs.
Nous sommes donc partis de cette accroche pour réaliser des idents mettant en scène les fans eux-mêmes, dans des situations amusantes où ils deviennent tellement addicts aux programmes d'OCS qu'ils en viennent à les reproduire. »







Ces idents font ainsi référence aux mouvements du self-made et du cosplay. Pour l'agence, il s'agissait surtout d'établir une complicité avec le public. « Certes nous sommes sur un bouquet payant mais qui est assez accessible. Nous ne voulions pas nous lancer dans une démarche graphiquement trop premium, qui n'aurait pas collé à l'identité du bouquet, mais dans quelque chose de plus fun et adapté au budget du diffuseur », explique E. Lacaze.
En guise de bonus, nous vous proposons de visionner le making-of de ces idents.

Parallèlement à ces travaux, Gédéon vient de signer pour OCS une campagne de communication print et télévisée. Cette dernière reprend la trame narrative des idents ; nous vous proposons de découvrir le spot :

	Nouvel habillage OCS

Crédits :
Orange, Division des Contenus - Directeur Artistique : Christian Bony
OCS - Directeur général : Guillaume Jouhet ; Responsable artistique de l'antenne et de l'autopromotion : Pauline Frotiée
Gédéon - Directeur Artistique : Nicolas Famery ; Production : Emmanuelle Lacaze ; Réalisateur idents & campagne pub : Clément Deneux ; Chef opérateur idents : Maxime Baile ; Chef opérateur campagne pub : Philip Lozano ; Musique campagne pub : Lucas Santana
Production exécutive campagne pub : Marine Garnier / Soixante Quinze

Julien M.

La compétition annuelle, qui sacre les meilleures agences et directions artistiques, vient de se terminer à Los Angeles. Quelques Français ont su tirer leur épingle du jeu créatif international.

C'est le cas des Télécréateurs, qui ramèneront pas moins de quatre statuettes dans leur bagages.

Tout d'abord, pour la campagne "Histoire de l'Amérique" (France 5) : Gold Award "unscripted campaign", Silver Award de la campagne la plus drôle, Bronze Award de la meilleure campagne sous-traitée à une agence (réalisation : David Gray) ;

Saluons par ailleurs le Gold Award des meilleurs idents Sports, attribué à l'agence pour Eurosport (réalisation : Sébastien Cannone).



A noter également, le Gold Award remporté par Dream On dans la catégorie campagne sous-traitée. L'agence a réalisé pour Orange cinéma séries des teasers autour d'un cycle de films avec Raquel Welch.


Directeur on-air & on-line : Frank Guillouard ; Responsable de l'autopromotion : Pauline Frotiée ;
Chargée d'autopromotion cinégéants : Bergamote Barruel-Fort

Par ailleurs, le département web d'Orange cinéma séries reçoit 3 récompenses (bronze et argent) pour son mini-site Walking Dead et pour la base Universéries (directeur de création web : Laurent Charlemaine ; agence : Hellohikimori).

Félicitations aux lauréats !


J. Magne

Liste complète des résultats sur le site du Promax

Deux compétitions majeures viennent de se tenir pour le petit monde de l'habillage et du design télévisuel, l'une à Paris, l'autre à Berlin. Voici les résultats du 42ème palmarès du Club des Directeurs Artistiques et de l'édition 2011 du Promax Europe.

Les diffuseurs français ne sont pas repartis bredouilles de la capitale allemande. Ainsi Arte a-t-elle remporté un Gold Award dans la catégorie "Best Animation" pour son habillage estival "Summer of the 60's". À noter aussi le Silver Award obtenu par France 5 pour la meilleure bande-annonce d'un documentaire (pour Ma vie de sosie).
Mais le grand gagnant français est Canal+ avec un Gold Award de la meilleure BA de fiction pour Carlos et deux Gold Awards pour sa campagne consacrée à son application iPhone ("Le Titanic").
France Télévisions n'est pas en reste avec deux Silver Awards récompensant des bandes-annonces de son service des sports (J.O. de Vancouver et Championnats du monde d'escrime).
Enfin, Orange cinéma séries remporte un Silver Award du meilleur site web pour son minisite dédié à la série Boadwalk Empire (voir le site), une catégorie qui réussit traditionnellement au bouquet thématique.

Vous pouvez retrouver le palmarès dans son intégralité, vidéos à l'appui, sur le site du Promax.

Retour à Paris, donc, pour la section habillage TV du 42ème palmarès du Club des DA. Le Jury, présidé par Gilles Galud, a plébiscité l'habillage de TV5 Monde (Gédéon ; notre billet).
Gédéon est également primé pour la collection de jingles pub créés pour Virgin 17. 
Côté idents, Dream On est récompensé pour la création réalisée à Noël 2010 pour France 3 (notre billet). Cette agence remporte également le prix de la meilleure bande-annonce montée pour Mafiosa (Canal+)

Enfin, Motionfanclub remporte un prix pour le générique du Grand Journal de Canal+ (notre billet).



Retrouvez le palmarès complet, notamment pour les autres corps de métiers (presse, affichage, clip...) sur le site du Club des DA. 

Nos chaleureuses félicitations à l'ensemble des lauréats !