À l'occasion de son 40^ème anniversaire, France 3 lance ce vendredi soir une opération qui va sans doute raviver bon nombre de souvenirs auprès de ses téléspectateurs.



En effet, la chaîne se rhabille jusqu'au 13 janvier avec des idents et jingles pub conçus pour la Direction artistique par l'agence Demoiselles. Ces éléments revisitent, en 5 secondes chrono, l'ensemble des logotypes arborés par la chaîne. Lenodal vous propose de les découvrir en avant-première :

      

L'agence a également produit pour France 3 des programmes courts (45 secondes env.) à base d'archives de l'INA, sur des thématiques décalées comme "40 ans qu'elle n'a pas froid aux yeux" ou encore "40 ans qu'on a les yeux plus gros que le ventre".

L'antenne accueillera en parallèle des clips événementiels produits par NMC Production :


Crédits :
France 3 - Direction artistique : Laurent Sauvage, assisté de Régis Montelle et de Valérie Keck Douard
Idents, jingles pub, programmes courts : agence Demoiselles
Clips : NMC Production

Lundi 15 octobre, France 3 se dote d'un nouvel habillage pour ses bandes-annonces. Un changement forcément conséquent pour une chaîne qui doit gérer 25 antennes nationale et régionales. Au total, six mois de travail auront été nécessaires pour rénover, mais pas bousculer, les codes de la chaîne qui a inscrit la proximité dans son ADN.
Laurent Sauvage, Directeur Artistique, expose en avant-première pour lenodal les principes de cette évolution.




une autopromo "à la page"

C'est Dream On qui signe ce nouveau kit, à l'issue d'un appel d'offres qui a mis en compétition 2 agences françaises. C'est la première fois que Dream On intervient sur ce segment de l'identité de France 3, même si l'agence et la chaîne ont collaboré ensemble à de nombreuses reprises. Ce sera par ailleurs le premier habillage autopromotion de France 3 produit nativement en HD. S'il restera exploité majoritairement en SD, la HD présente un avantage pour les régions. « Il est fréquent que les antennes régionales soient amenées à communiquer à échelle locale, notamment au moyen de spots publicitaires au cinéma. Disposer d'un habillage HD permet de diffuser des éléments de bonne qualité sur ce médium. », explique Laurent Sauvage.

Les bandes-annonces conservent le principe de l'onglet, en place depuis 2009. Pour Laurent Sauvage, « Cet habillage n'est pas une révolution mais une évolution autour de nos objets forts. La métaphore de l'onglet, c'est que derrière chaque programme : il y a France 3. » Cette allégorie est cependant transformée et même amplifiée, pour s'apparenter à un tourné de pages. La strate de feuillets qui se déplie désormais à droite de l'écran peut être interprétée comme une métaphore de la richesse de la programmation de la chaîne.





« Un autre objet issu du précédent habillage est l'affiche, c'est à dire le principe d'un packshot fixe. J'y suis beaucoup attaché, indique Laurent Sauvage, car c'est un rappel de la culture "print". En tant qu'ancien concepteur-rédacteur qui a travaillé dans la publicité, bien sûr cela me parle. Mais il s'agit surtout d'un choix rationnel, car cela nous différencie des autres chaînes et confère beaucoup de puissance à nos packs. »

On pourrait citer un vieux slogan publicitaire en disant que les packshots des bandes-annonces de France 3, c'est un peu "le poids des mots, le choc des photos". Si l'utilisation d'images fixes en fin d’autopromotion n'est effectivement pas une coutume dans le PAF, ce choix renvoi le téléspectateur à une lecture plus photographique et sans doute plus attentive de l'image télévisée. Le but, clairement, est de l'interpeller, mais avec la retenue habituelle que s'impose le service public : question de valeurs.
Pour ce qui est des mots, cet habillage les met désormais davantage en valeur grâce à une mise en page réorganisée et surtout à l'aide d'une nouvelle police.




les typos font leur révolution

Fait notable de cet habillage, donc : comme France 4 et France 5 récemment, France 3 adopte une nouvelle typographie. Exit le HeldustryFT (ci-contre, en haut), qui était la typo corporate de France Télévisions depuis 2002 : place à l'Akkurat (ci-contre, en bas).
Dessiné en 2004 par le Hollandais Laurenz Brunner pour la fonderie Lineto, Akkurat est un caractère sans serif de la famille des grotesques. Il a notamment été utilisé par Prada, par Nike pour ses produits liés au basketball ou encore en couverture du livre d'Al Gore : Une vérité qui dérange. Son dessin épuré et sa lisibilité autorisent une grande variété d'emplois. Il se distingue d'HeldustryFT par une apparence moins technologique, que ce dernier tenait de son affiliation à l'Eurostyle d'Aldo Novarese.
La typographie est depuis trois ans au cœur de l'autopromotion de France 3. Cette formule ne change pas et se trouve même renforcée par l'allégorie des "pages" : les textes sont désormais inscrits la plupart du temps sur fonds neutres, bleus ou blancs. Les rendez-vous sont toujours indiqués en capitales, alors que les autres mentions figurent en bas de casse.

Laurent Sauvage raconte : « Cela faisait partie du brief que nous avons soumis aux agences : nous voulions adopter une nouvelle police, plus élancée et élégante. Akkurat répond à ces critères grâce à sa rondeur et à sa finesse. Il ne vous échappera pas néanmoins que l'on reste dans la même famille qu'Heldustry, qui demeure la typo du groupe et de notre habillage antenne. Le cousinage entre ces deux caractères leur permet de cohabiter sur France 3 sans que cela créé de gêne visuelle ou de trouble dans notre identité. »



Un choix particulièrement assumé par la Direction Artistique est d'apposer des mentions discrètes dans le corps des bandes-annonces. « Nous ne voulions pas d'une typo énorme ou d'un cartouche en plein milieu de l'image. D'abord parce que le packshot est là pour donner ces informations, mais aussi par respect pour les bandes-annonces elles-mêmes. On ne veut pas que l'œil du téléspectateur navigue constamment entre texte et image mais reste attentif au montage, aux images de nos programmes. », indique Laurent Sauvage.

À noter également : l'habillage dynamique bénéficie de cette cure de jouvence, en harmonie avec la charte de respect des œuvres récemment fixée par le CSA en accord avec les sociétés d'auteurs.



Cet habillage accompagne le lancement, également lundi 15 octobre, d'une nouvelle homepage pour le site france3.fr. Une page d'accueil qui reprendra en partie les codes créés pour l'autopromotion. De nouveaux renvois de l'antenne vers ce site ont en toute logique été réalisés.
Ces nouvelles promotions s'inscrivent aussi dans une démarche de communication plus globale de la part de la chaîne publique, comme on a pu le voir récemment au travers de la campagne réalisée par l'agence Australie (vidéos ci-dessous)... avec un positionnement inédit, où France 3 n'hésite pas à affirmer ses valeurs et tacler ses consœures dans un contexte de concurrence particulièrement accentuée.

      

Crédits
France 3 - Direction Artistique : Laurent Sauvage, assisté de Régis Montelle
Dream On - Directeur de création : Anthony Sebaoun - Direction Artistique : Ivan Grangeon - Production : Raphaëlle Collette


J. Magne

France 3 vient de mettre à l'antenne sa nouvelle identité visuelle, que nous avions présenté dès le mois de juillet en exclusivité. Lenodal vous propose de découvrir plus en détail les nouveaux idents et éléments de flux, conçus par l'agence Gédéon.

Laurent Sauvage, Directeur Artistique, nous rappelle les fondamentaux de cette identité : "Nous voulions mettre à l'antenne un habillage qui soit le reflet de nos valeurs : respect du public, de son intelligence, de sa diversité... Modernité enfin, puisque France 3 a toujours été pionnière en terme d'expression graphique. C'est chose faite avec cette création de Gédéon, que l'on pourrait résumer avec la célèbre devise 'un pour tous, tous pour un'. L'écran est divisé en 24 cases représentant les 24 régions de France 3. On y présente des scènes universelles, de la vie quotidienne. Chaque case comprend un extrait vidéo différent, ce qui est très ambitieux graphiquement. À la fin, ces 24 images n'en forment plus qu'une."








Comme sur France 2, la spécificité de la chaîne au sein du groupe public est réaffirmée, avec un habillage moins intégré et un logo remis en avant.


Pack d'un ident national France 3 : le logo sur fond blanc

Les idents sont déclinés en jingles pub de 5 secondes




Si les éléments d'autopromotion restent inchangés, de nombreux éléments de flux évoluent avec l'arrivée de ces idents.

Découvrez tout au long de la journée de nouvelles vidéos sur lenodal... Restez connectés !

	NOUVEL HABILLAGE FRANCE 3

Et redécouvrez l'habillage de France 3 en vidéos depuis 1992 :

	RETROSPECTIVE HABILLAGES FRANCE 3 (1992-2011)

Crédits :
France 3 // Direction Artistique : Laurent Sauvage, assisté de Régis Montelle
Gédéon // Production : François Dameron ; Réalisation : Nicolas Thépot ; Chargée de production/Assistante réalisatrice : Elisa Pascarel


J. Magne, J. Frarier

C'est confirmé : la plupart des chaînes du groupe France Télévisions (France 2, France 3, France 4 et France Ô) changeront bien d'habillage à la rentrée prochaine - le 5 septembre pour être précis.
Nous vous proposons aujourd'hui de nous attarder sur le cas de France 3.
Laurent Sauvage, Directeur Artistique de France 3, présente en exclusivité pour lenodal la réflexion ayant présidé à la création de cette nouvelle identité visuelle.

"Le point de départ est d'accompagner le renouveau de France 3. La chaîne va remettre l'accent sur ses programmes régionaux et sur sa proximité avec son audience... La proximité est vraiment notre ADN et en aucun cas un argument marketing. Un chiffre suffit à s'en convaincre : sur les près de 5000 salariés travaillant pour France 3, seuls 600 sont implantés à Paris.
Nous voulions surtout mettre à l'antenne un habillage qui soit le reflet de nos valeurs : respect du public, de son intelligence, de sa diversité... Les études dont nous disposons montrent que les téléspectateurs comprennent notre discours, qui consiste à proposer plutôt qu'à vendre. Il s'agit enfin d'user de complicité et même d'humour dans notre rapport aux gens, de les impliquer."

"Notre dernière signature, en terme visuel, c'est la modernité. France 3 a une longue tradition de ce côté-là, notamment grâce à mon prédécesseur Alain Vautier (NDLR : l'actuel directeur des programmes de France 2, qui pilote également la refonte de l'habillage transversal de France Télévisions), et nous entendons bien continuer à être une chaîne pionnière en matière d'expression graphique."

Une modernité qui semble payer puisque la Direction Artistique de France 3 vient tout juste d'être auréolée d'un Red Dot Award en Allemagne dans la catégorie "best of the best" pour son habillage de Noël. Avec 8 récompenses, France 3 a été la chaîne la plus primée en 2011 dans les compétitions artistiques.

C'est Gédéon qui a été retenue par la Direction Artistique pour donner vie au brief conçu par la chaîne. Nous vous proposons de découvrir en avant-première deux visuels issus des storyboards préparés par l'agence.



"Le concept pourrait se résumer avec la célèbre devise 'un pour tous, tous pour un'. L'écran est divisé en 24 cases représentant les 24 régions de France 3. On y présente des scènes universelles, de la vie quotidienne. Chaque case comprend un extrait vidéo différent, ce qui est très ambitieux graphiquement. À la fin, ces 24 images n'en forment plus qu'une."



Cette construction s'inspire des travaux de David Hockney, peinte et photographe britannique dont l'oeuvre repose en grande partie sur des collages et images composites. Laurent Sauvage évoque également des références dadaïstes : en effet, les rushes contenus dans chacune des 24 cases peuvent être juxtaposés sans logique préalable ou sans continuité dans l'emplacement d'un élément, dans l'architecture, etc.

"20 idents sont d'ores et déjà en production et seront déclinés en jingles pub. Notre habillage continuera d'être saisonnier, ce qui est une autre spécificité de France 3. Avec les idents, beaucoup d'autres éléments de flux (comme les jingles de partenariat ou "France 3 présente") vont également être modifiés et reprendront le concept des 24 cases, avec un soin particulier apporté à la présence des régions et aux déclinaisons de l'habillage qui leur seront destinées.
Nous avons par contre décidé de conserver notre kit d'autopromotion actuel. Celui-ci nous semble en effet bien identifié, efficace et moderne. Il sera peut-être amené à évoluer dans les mois à venir, mais les fondamentaux comme l'onglet bleu ou la typo resteront en place."

"Nous avons beaucoup apprécié l'approche moderne et singulière de Gédéon... Il peut parfois arriver d'être déçu lors de la production d'un élément. Ça n'a pas été le cas ici, bien au contraire. Le rendu final sera d'une qualité bien supérieure à ce que l'on peut déjà voir sur le storyboard. Nous espérons que cet habillage sera apprécié de nos téléspectateurs et mettra au mieux en valeur les programmes de France 3", conclut avec enthousiasme Laurent Sauvage.

À noter, parallèlement à cette nouvelle identité, le lancement d'une campagne corporate créée par l'agence TBWA et dont l'accroche sera dévoilée le 12 septembre, pour la conférence de rentrée de France 3... D'ici là, d'autres visuels des nouveaux habillages des chaînes France Télévisions seront à découvrir sur lenodal.

J. Magne

mise à jour 06/08/2011 : ci-dessous un premier jingle diffusé sur l'antenne de France 3 Paris Ile de France, et un teaser publié sur la chaîne Youtube de France 3 Provence

France 3 fait partie des chaînes qui, d'année en année, investissent une énergie particulière dans la création de leur habillage de fêtes. On se souvient tous par exemple de Bouli le bonhomme de neige, qui égayait l'antenne dans les années 90, ou encore de la fée Betty. Après deux années de feux d'artifices, la Direction Artistique a souhaité renouveler le genre...
Lenodal vous invite à découvrir le résultat en avant-première.
 

Rétrospective : quelques habillages de fêtes de France 3 depuis 1992

 
Désormais, c'est un ours polaire en origami (dépourvu de sobriquet pour le moment...) qui déambulera sur une banquise de papier.
"Nous souhaitions rester dans la poésie de l'hiver sans pour autant tomber dans les clichés type Père Noël", explique Régis Montelle de la Direction Artistique de France 3. "Nous avons briefé l'agence Dream On, qui est revenue vers nous avec ce petit ours... et nous sommes tous retombés en enfance."
 

 
"7 idents vont être mis à l'antenne à partir de vendredi 17 décembre, 20h. Ils seront déclinés en versions 'Joyeuses Fêtes', 'Joyeux Noël' et 'Bonne année'. L'ours blanc se baladera également dans l'autopromo, dont les entrées et packshots ont été remodelés pour l'occasion. Seuls les Coming Next resteront habillés de manière classique, pour des raisons logistiques."

Une cure de poésie qui aura nécessité deux mois de travail...
 

 
France 3, Direction Artistique : Laurent Sauvage
Assisté de Régis Montelle

 
JM

Après plus de 2 ans de bons et loyaux services, France 3 mettra à l'antenne de nouveaux génériques pour ses tranches d'information dès ce lundi 4 octobre. Exit le planisphère "à diodes" ; bienvenue à de nouveaux modules que lenodal.com vous propose de découvrir en exclusivité :

Laurent Sauvage (Directeur Artistique) et Régie Montelle commentent pour nous ce changement :
"L'information est l'un des programmes les plus forts de France 3. Nous souhaitions donner un nouvel appui sur la proximité, qui est l'ADN de notre chaîne. D'où ces nouveaux génériques, qui voient le grand retour des typos avec les noms de villes. Ces noms varieront bien entendu selon les éditions, pour souligner notre promesse éditoriale.
Dans l'ensemble, nous avons souhaité avoir une approche plus moderne et humble, nous éloigner du côté "grand messe" des autres chaînes. On joue d'avantage sur la transparence, avec une superposition sur le plateau."

Dans les faits, un planisphère se scinde en suivant les lignes des fuseaux horaires. Tandis que le plateau apparaît en fondu, un halo lumineux vient inscrire le nom de l'édition. Au registre des "détails qui font tout", on notera que la luminosité des génériques baisse au cours de la journée, imitant le cycle solaire (voir le comparatif ci-dessous).

Parmi les nouveautés, on remarquera le retour du slash pour de nouveaux logos des éditions. "On a voulu jouer sur la continuité mais aussi que ces logos soient plus singuliers et dynamiques."

Musique, synthés, décor, palette de couleurs... le reste ne bouge pas pour l'instant. "On ne peut évidemment pas tout changer de A à Z en une fois. Ce serait troublant pour le public, l'info est un repère." Quelques aménagements seront sans doute possible pour harmoniser l'ensemble de l'habillage, "mais cela restera très léger : seuls vos lecteurs s'en rendront sans doute compte", s'amuse Laurent Sauvage.

Après appel d'offres mettant en compétition 3 prestataires, c'est l'agence parisienne Les Demoiselles qui a été retenue pour créer ces nouveaux éléments... Mais l'ensemble des déclinaisons a été fabriqué en province, à Nancy. "Relooker les éditions de France 3, c'est créer 93 masters. Mis bout-à-bout, ces génériques représenteraient pas loin de 3 heures et demi de programme. Ce chantier a mobilisé pas mal de ressources ; financières, bien sûr, mais aussi humaines : 8 personnes y ont travaillé durant 4 mois."

Parallèlement, nous vous proposons de découvrir le nouveau clip promo de l'information sur France 3 :