En septembre dernier, Le Grand Journal a fait sa rentrée avec un nouvel habillage en 3D, produit par Motionfanclub. Retour sur cette réalisation avec Vincent Kherroubi, directeur de la création de l'agence.

Lenodal : Quelle a été le souhait du client à l'origine ? Avez-vous eu des
 contraintes particulières ?
Vincent Kherroubi : La société KM [producteur de l'émission, NDLR] nous a consulté pour réactualiser et rafraîchir le générique et les coming next du Grand Journal. C’est la 7ème année à l’antenne du Grand Journal, KM souhaitait une image plus sérieuse et plus marque. Le défi a été de jouer avec les codes du Grand Journal, réinventer son image en lui apportant une dimension plus sérieuse et mature.



Comment avez-vous traduit cette demande à l'image ?
Dans un premier temps nous avons imaginé le Grand Journal comme un produit que l’on peut marketer. Nous avons voulu une image structurée et graphique qui balaie l’image purement pop et délirante de l’ancien générique. Tout ça dans le but d’atteindre une cohérence d’identité, forte et unique. Sachant que le générique est le seul moment où peut être mis en avant la marque Grand Journal.

Les codes du logo du Grand Journal sont riches, nous avons déconstruit ce logo sans en déconstruire l’histoire. L’ancien générique jouait sur le contenu de l’émission, qui mêlait l’actualité et la politique au show-business et au divertissement. Le contenu du Grand Journal est maintenant connu du public, nous avons donc recentré le générique sur son logo, le carré rouge, avec une imagerie plus abstraite et minimaliste, plus mature et puissante ; qui raconte une histoire. L’ouverture du générique sur le cube rouge qui se solidifie incarne le statut du Grand Journal, immense ; sa décomposition le rend accessible et montre que si important soit-il, le Grand Journal ne se prend pas au sérieux.

Dans le coming next nous gardons cet esprit de marque et logos qui sont ici chapeautés par le Grand Journal. Les logos dessinés à la main, le fond blanc, la mise en scène des chroniqueurs très chics filmés en 1000 images/s et des petites tâches de couleurs permettent de créer un intermède POP mais haut de gamme de l’émission.



Vous semblez avoir apporté une attention particulière aux typos, qui font partie intégrante de l'image. Quelle a été 
votre réflexion sur ce sujet ?

Les typos sont les mots, les sujets, les personnalités. Elles sont des marques à part entière, des portraits. Dans le Coming Next, chaque chroniqueur est incarné par un logo. Ces logos ont été dessinés à la main par le graphiste BUS spécialement pour chaque journaliste. Il les a ensuite repris sur Illustrator. Un travail minutieux a été réalisé pour rendre ces logos lisibles et uniques.
Cette approche de mini-marques a été employée de la même manière pour les pastilles de l’émission. Le Petit Journal relooké en émission dans l’émission, le Bureau de l'Info, le Daily Mouloud, la rubrique de Tania, etc. Chacune de ces rubriques a son logo dessiné à la main ainsi riche d’un supplément d’âme et cohérent avec l’ensemble. L’habillage interne n’a pas changé.





Comment avez-vous travaillé pour la bande son ?
La bande son du générique a été fourni par KM, il s’agit du morceau "Superstition" de Stevie Wonder repris par le groupe Two Door Cinema Club et remixé par Beataucue.
Pour les coming next, nous avons fait en sorte que le rythme puisse facilement s’adapter à une majorité de morceaux. Sa bande son est en effet changée toutes les semaines par l'équipe éditoriale du Grand Journal.