Alors qu'il se murmure qu'elle pourrait arriver prochainement sur la TNT francilienne, France 24, la chaîne publique française d'information en continu, entend gagner en visibilité et réaffirmer ses valeurs, tant dans l'hexagone qu'à l'international. Elle le fera notamment avec une campagne de communication d'ampleur mais aussi en se parant ce jeudi 12 décembre d'un nouvel habillage. Deux éléments identitaires conçus et produits par l'agence Gédéon et que lenodal vous propose de découvrir en détail.




la french touch

Emmanuelle Lacaze, productrice pour Gédéon, précise le contexte dans lequel l'agence a travaillé : « La chaîne entendait réaffirmer son point de vue français sur l'actualité. Je dirais même qu'il s'agissait d'affirmer un point de vue de Paris ; non pas que France 24 soit une rédaction parisianiste, mais au sens où c'est une ville mondiale, un grand centre politique, économique, culturel... qui a donc des valeurs et un regard particulier sur le monde. L'autre grande consigne, plus classique, était de moderniser et de dynamiser l'habillage. Enfin, France 24 souhaitait conserver son logotype. »

Ce dernier a néanmoins été légèrement retouché : le carré dans lequel s'inscrivent la marque et les spires blanches a été fermé afin de permettre une meilleure cohabitation de France 24 avec les autres antennes du groupe France Médias Monde : RFI et Monte Carlo Doualiya.

L'affirmation du "point de vue français" dans l'habillage passe par une sobriété qui laisse une grande place à la typographie et à des animations en volets. La palette chromatique a également été réduite et assombrie afin de faire ressortir le logo de France 24, lequel a selon Emmanuelle Lacaze « une teinte très vive, un bleu que l'on ne retrouve sur aucune autre chaîne. »
Cette simplicité est aussi un atout pour l'exploitation quotidienne de l'habillage par les journalistes et la Direction artistique. Une contrainte particulièrement présente dans les chaînes d'information en continu, où la réactivité est de rigueur.

Le nouveau ticker et un exemple d'infographie de France 24.

La "french touch" de France 24 ne se donne pas qu'à voir : elle s'entend aussi. Gédéon a sollicité l'agence de sound design Laplage Records pour créer un habillage sonore ouvertement électro.


un flux remanié

Autre travail réalisé par l'agence : la dynamisation du flux. « Nous avons souhaité que l'antenne de France 24 paraisse moins découpée, rubriquée, au profit d'une plus grande fluidité, explique Emmanuelle Lacaze. Nous avons donc remplacé la plupart des génériques actuels par des génériques-sommaires, qui permettent d'entrer directement dans le vif du sujet. Là encore, nous gagnons en sobriété et laissons place à ce style français, très typographique. »

Seules quelques émissions, telle "Paris Direct", continueront à bénéficier d'un générique dédié. La plupart de ces génériques seront réalisés par des prestataires extérieurs, auxquels Gédéon a fourni une charte de base.

À gauche : un exemple de fin de bande-annonce. À droite : "Paris Direct", l'un des derniers génériques classiques de France 24 (production Gédéon).


liberté, égalité, actualité

Dernier volet de ce rebranding, une importante campagne de communication. « C'étaient deux lots distincts de l'appel d'offres et nous voulions vraiment les remporter tous les deux, raconte Emmanuelle Lacaze. C'est très intéressant et stimulant lorsque l'on peut, comme ici ou comme nous l'avons fait récemment avec OCS, penser l'habillage non pas de manière isolée mais comme un pan d'une image de marque. »

Cette identité de marque est portée par des visuels forts : des photographies de reporters de l'Agence France-Presse, avec qui France 24 a noué un partenariat. Et comme les idées les plus simples sont souvent les plus efficaces, Gédéon a détourné notre devise républicaine pour l'adapter à France 24. "Liberté, égalité, actualité" : une signature percutante qui, malgré le caractère international de la chaîne et ses 3 langues de diffusion, ne sera jamais traduite.

Un exemple de mise en situation de la campagne publicitaire.

Découvrez la nouvelle identité de France 24 en vidéo :


Crédits :
France 24 - Direction des antennes : Loïc Baconnet
Gédéon - Direction Artistique : Bernard Bréchet, Maximilian Schwanse, Cédric Besseau - Production : Emmanuelle Lacaze
Musique : Laplage Records

J. Magne

4 ans après son lancement, la chaîne d'info internationale créée à l'initiative du président J. Chirac va faire basculer son antenne au format 16/9 ce week-end. Loïc Bacconnet, responsable antennes, revient pour nous sur les conséquences de cette évolution.

Quels facteurs ont conditionné la date du passage au 16/9 ?

L. B. : "Lorsque France 24 a été lancée en décembre 2006, nous n'avions eu que 6 mois pour monter la chaîne. Toutes les agences de presse internationales travaillaient alors en 4/3... Ces deux facteurs expliquent que la chaîne n'ait pas été lancée directement en 16/9.
APTN est la dernière agence de presse à avoir basculé vers ce format... Cela s'est passé le 25 novembre dernier. Toutes nos sources sont désormais en 16/9 : nous n'avions plus aucun frein pour faire évoluer à notre tour notre diffusion."



Comment va s'opérer la bascule en 16/9 ?

L. B. : "De manière à la fois rapide et progressive. Vous n'êtes pas sans ignorer que France 24 est diffusée en trois langues : Français, Anglais et Arabe. A la différence d'une chaîne comme Euronews (qui propose plusieurs canaux audio sur un flux image unique, NDLR), chaque langue dispose d'un flux spécifique avec ses présentateurs, sa régie finale... Tous ces canaux vont passer au format 16/9 dans la nuit de samedi à dimanche, mais à des horaires différents. L'anglophone ouvrira le bal à 2h du matin, le francophone suivra à 3h et enfin l'arabophone basculera à 5h pour sa réouverture d'antenne.

Cette opération mobilise une trentaine de personnes... C'est un gros chantier car il ne faut pas se limiter à la partie visible de l'iceberg : derrière les antennes, ce sont nos site web, plateformes mobiles et VOD qui doivent s'adapter à ce nouveau format. Ce n'est en résumé qu'une opération purement technique mais qui a des conséquences sur une multitude de détails."

Quelles vont être les conséquences graphiques de cette bascule ?

L. B. : "Bien sûr les génériques vont être désormais présentés en 16/9, mais ça ne s'arrête pas là. Nous avons réorganisé la disposition de nombreux éléments à l'écran. Le ticker et les synthés, par exemple ont été redescendus et rendus plus modulables. L'idée globale est d'aérer l'image, de ne plus avoir de logos qui se baladent sur la tête des présentateurs.

Le gros du changement interviendra normalement à la mi-février avec la mise en place de notre habillage dynamique. Il y aura de nouveaux modules en bas à droite de l'écran pour donner des informations économiques, la météo ou une horloge internationale. Il y aura aussi des Coming Next pour les émissions phares, la possibilité d'animer certains logos selon les thèmes des émissions...
Dans l'ensemble, cet habillage jouera davantage sur la profondeur, avec des effets d'ombre et de mise en lumière... Cela reste très sobre et dans notre style "classe à la française", on n'est pas dans la 3D ; mais nous tenions à introduire un système à plusieurs niveaux."

Comment se déroule la mise en place de cet habillage dynamique ?

L. B. : "Nous travaillons toujours avec l'agence View qui a signé notre habillage dès le lancement de la chaîne. C'est une collaboration très étroite, faite de propositions de leur part, d'amendements par nous puis de travail en commun... Un des pans essentiels de cette collaboration est que nous devons tenir compte des demandes de la rédaction, qui est en quelque sorte le "client final" de cet habillage. Nous voulons mettre en place un système ouvert, qui puisse s'adapter en permanence à l'actualité.
A la différence du passage au 16/9, on n'est plus dans le 'purement technique' et nous voulons prendre le temps d'habituer les équipes à manipuler ce nouvel outil."

màj. : Nous vous proposons de découvrir en avant-première l'indicatif du journal de France 24 en 16/9 :

JM