La chaîne britannique Channel 4 a dévoilé mardi 29 septembre un nouvel habillage, conçu par l’agence DBLG. Dix ans après le précédent rebranding, la chaîne généraliste souhaitait faire évoluer son identité tout en gardant ses fondamentaux.
Si le logo imaginé par Martin Lambie-Nairn est conservé, il n’apparaît plus à l’antenne dans sa forme complète mais éclaté. Les neufs blocs qui le composent, désormais indépendants, constituent le fil rouge de cette nouvelle identité. "Les blocs incarnent notre mandat : être irrévérencieux, innovant, alternatif et provocateur." expliquent Chris Bovill et John Allison, directeurs de création chez 4Creative, l’agence interne en charge de l’image de la chaîne.
Les idents racontent une histoire autour de ces blocs : intégrés dans des décors réalistes, ils sont présentés comme des éléments naturels dont les hommes font la découverte. Ce récit, présenté en quatre parties, est amené à être développé dans de futurs idents.
On retrouve naturellement les blocs dans le reste de l’habillage : transitions, horloges, pack autopromo, habillage dynamique… Déclinés en différents coloris, ils se déplacent librement sur toute la surface de l’écran, permettant à l’habillage d’être constamment renouvelé.
Deux typographies ont été spécialement conçues pour cette refonte, la Horseferry et la Chadwick, respectivement utilisées pour le titrage et le texte courant. Si les deux caractères reposent sur la même base, la Horseferry présente quelques variations : elle intègre elle aussi les blocs du logo, lui donnant un aspect plus anguleux.
Découvrez plus en détail cet habillage dans cette vidéo proposée par l’agence :
Découvrez les déclinaisons prévues pour l'affichage et le print :
Crédits
Concept and creative direction : DBLG / Steve Qua
Producer : Natalie Greenwood
Design and animation : Rita Louro, Jason G Wiley, Marcel Piekarski, Eduardo Escanho, Marcos Savignano, Sam Trimitrimi
Font design : Brody Associates
Type grid layout : Jacob Vanderkar
Grade : MPC
Music : Mica Levi
Les chaînes publiques de la Suisse Romande viennent de mettre à l'antenne un nouvel habillage réalisé par l'agence Dream On. Découverte en images des nouveautés pour RTS Un et RTS Deux.
Le pack autopromo, sobre, met au premier plan la typographie de la chaîne et divise l'écran en deux. Le début des bandes-annonces ne fait apparaître que les informations essentielles (le jour, l'heure et le nom de l'émission) en incrustation.
Les autopromos sont similaires entre les deux chaînes, mais leur couleur dominante change : bleue pour RTS Un et orange pour RTS Deux. "Le système graphique est construit sur les bases d'une grille différenciant ainsi l'univers de chaque chaîne de manière systématique et en un clin d'oeil" précise l'agence.
La typographie utilisée est la Giorgio Sans, qui n'est pas inconnue des téléspectateurs français puisqu'elle est utilisée par les chaînes D8 et D17 depuis leur lancement.
L'horloge diffusée avant chaque journal décline le principe de division de l'écran en rectangles introduit dans les pages soirées.
Les jingles pubs complètent le dispositif : les animations naissent d'un côté de l'écran et se transforment en passant une ligne médiane. Pour l'agence, elles viennent ainsi "rompre le rythme de l’antenne en se jouant de l’effet miroir et de la frontière entre les deux parties de l’écran". Les couleurs utilisées permettent d'identifier les chaînes : du bleu sur fond gris pour RTS Un, et orange sur fond blanc pour RTS Deux.
D'autres éléments de l'antenne prolongent cette conception en flat design. Ainsi, les génériques d'ouverture et de fermeture de l'antenne utilisent des aplats de couleurs et des formes simples ; un croissant de lune se transforment au petit matin en un cercle plein et rayonnant symbolisant un soleil.
Dans le même esprit que ce nouvel habillage, les logos ont été légèrement adaptés. La mention "RTS" est désormais de même hauteur que le nom de la chaîne, qui est débarrassé de ses effets de dégradés pour des aplats de couleurs.
Découverte du nouvel habillage des deux chaînes du service public slovaque, Jednotka et Djovka, produit par l’agence tchèque Oficina.
La RTVS a souhaité donner une nouvelle identité bien distincte à ses deux chaines, Jednotka et Djovka, qui bénéficiaient jusqu'alors d'un traitement assez similaire, avec un habillage mis en place en 2012.
A l'issue d'un appel d'offres, l'agence tchèque Oficina a produit deux nouveaux habillages avec des caractéristiques propres à chaque chaîne. Un lien entre elles reste toutefois présent avec un jeu visuel créé avec les deux points de leurs logos.
Le premier habillage, pour Jednotka, traduit l'image fédératrice recherchée pour une chaîne généraliste. Des jingles mettent ainsi en avant des scènes de la vie quotidienne, avec comme élément central le "1" du logo de la chaine. Les deux points évoluent en formant une loupe permettant de découvrir une scène secondaire. On retrouve le même système dans les jingles pub.
Le second habillage, pour Djovka, a bénéficié d'un traitement différent. La chaîne propose une programmation plus proche d'une thématique, avec un bon nombre de documentaires. Elle dispose désormais de jingles aux éléments 3D abstraits et colorés. Les deux points du logo de la chaine suivent le même mouvement en se déplaçant de manière abstraite que les lignes colorés qu'ils forment dans plusieurs jingles.
Crédits
Production, Concept : Oficina
Artdirection: Oficina, Vít Zemčík
Director: Oficina
Collaboration: Vít Zemčík, Petr Bradáček, Jiří Šembera, Jan Netušil
Postproduction: Jan Sládečko,Jakub Sporek, Vláďa Řehák,Vít Zemčík, Denis Štefanides
DOP: David Marvan
Music: Jan Čechtický