La nuit dernière, Direct Star a commencé sa diffusion sur le canal 17 de la TNT, en lieu et place de Virgin 17 que Bolloré a racheté au groupe Lagardère.

L'agence Dream On, qui avait rhabillé Direct 8 il y a un an, nous présente son travail pour cette nouvelle chaîne destinée aux 15-34 ans, et à dominante musicale conformément au cahier des charges du CSA.

Le logo

C'est une déclinaison de l'identité construite par le groupe Bolloré pour ses activités médias (Direct 8, Direct Matin Plus, Direct Soir et Direct Sport). Il reprend ainsi la "bulle" et la typo de Direct 8, avec un fond noir et un léger dégradé sur la typo.

Le site internet

Premier vecteur de communication : le site internet "teaser" de la chaîne, développé et mis en ligne cet été. Il dévoile la ligne éditoriale de la chaîne mais aussi les décors urbains qui constituent son univers graphique, peuplés de personnages et d'objets colorés.

L'habillage

"L'habillage de Direct Star repose sur la création d'univers 3D déjantés qui véhiculent l'esprit de la chaîne. La cible de Direct Star est rompue aux vidéos du net, à la consommation rapide d'images venues du monde entier, d'où la nécessité de les emmener vers ces univers décalés."






"Sans pouvoir pour autant les identifier, les villes créées sont le fruit d'inspiration entre Manhattan et Time Square, dans lesquelles chien, sumo, grenouille, cosmonaute et autre catcheur cohabitent"


L'habillage sonore est une composition originale ; il combine plusieurs styles et souligne le ton décalé que la chaîne souhaite diffuser ; "L'univers sonore est riche et mélange à la fois pop, rock, hip-hop et électro avec le sample comme outil de synchronisation."

Enfin, l'agence a conçu et produit 4 génériques d'émissions, "sur le même esprit mais sans confusion possible avec l'univers corporate".