Alors que Thierry Thuillier, directeur général délégué à l'information de France Télévisions et directeur de l'antenne de France 2 annonce un nouveau JT de 20 heures pour la rentrée de septembre, focus sur la récente refonte de RTL Nieuws aux Pays-Bas.

RTL Nieuws est un rendez-vous d'information reconnu aux Pays-Bas, avec 23 bulletins produits chaque semaine et une audience avoisinant les 2 millions de téléspectateurs. Avec l'arrivée de la haute définition, le renouvellement de son identité est apparu nécessaire.



L'agence Smörgåsbord et Mark Porter Associates, en charge du projet, expliquent les raisons fondamentales de ce changement : "Alors que la plupart des chaines de télévision en continu ne se départissent pas d'un habillage massif utilisant un globe terrestre et des effets en 3D, nous avons estimé qu'il était temps d'évoluer. Par ailleurs, les téléspectateurs s'informent autant via leurs smartphones que via leur télévision : nous avons voulu refléter cette réalité."

Pendant plus de 18 mois, l'agence a ainsi travaillé le moindre aspect de l'habillage : logos, génériques, habillage antenne, identité musicale, plateau et plateformes digitales.

"Nous recevons des tonnes d'informations brutes : notre travail est de sélectionner l'essentiel, et de lui donner du sens en les contextualisant."

L'utilisation de "cartouches" et cadres est ainsi devenue l'élément clef de ce nouvel habillage, qui influence l'expression visuelle de la marque, du nouveau logo à l’agencement des studios.

Pour les nouveaux génériques, la chaine a travaillé avec l'agence Universal Everything, dont nous avions évoqué le travail dans un précédent billet. Ils évoquent les lumières d'une ville en mouvement, dans lequel un cadre constitué par les lettres du logo vient se former comme un focus. Les génériques sont évolutifs suivant le moment de la journée.



L'habillage s'inscrit quant à lui dans la tendance du flat design. À la différence du skeuomorphisme (qui reproduit fidèlement l'apparence d’un objet ou d’un élément), le flat design propose des représentations épurées, privilégie le minimalisme et les couleurs vives, et se focalise ainsi sur un message clef. Sur RTL Nieuws, cela se traduit par des aplats de couleurs et l'utilisation d'une typographie linéale créée pour l'occasion, la RTL Graphik.







Mark Porter, en charge de la partie graphique, s’est fortement inspiré de son expérience dans le design de presse écrite pour concevoir les gabarits de la nouvelle identité de RTL Nieuws. Ancien directeur de la création de The Guardian, son travail sur la nouvelle maquette du quotidien britannique a été primé en 2006 « Meilleur nouveau design pour un journal » par l’organisation américaine Society for News Design. Cette réflexivité poussée sur les liens entre presse écrite et broadcast design illustre la volonté d’une bonne lisibilité, d'une hiérarchisation des informations et d'un impact fort à l'image.



Le nouveau logo de RTL Nieuws, utilisant à la fois une typographie futuriste linéale et une typographie mécane à empattements rectangulaires illustre cette convergence.



Le concept s'est vu ici décliné dans tous ses aspects, jusqu'au plateau qui est composé d'un simple bureau et de 4 écrans massifs, diffusant des éléments graphiques illustrant les propos du journaliste ou pour du décryptage.







L'identité musicale, confiée au compositeur Martijn Schimmer, inspire la précision et le caractère didactique de ce nouvel habillage par des connotations digitales et un rendu clair, sans utilisation excessive de basses.

Le résultat en vidéo avec un case study :



Crédits :
Agences : MPA, Smörgåsbord
Creative Direction: Mark Porter, Dylan Griffith
Art Direction & Motion Design : John Beckers
Design : Peter Robertson & Oliver Bothwell
Animation : Universal Everything
Studio Design : Pièce Montée
Audio Design : SMP | Amsterdam