Le lundi 29 août dernier, les téléspectateurs de RTL9 ont assisté à une métamorphose de leur chaîne, qui s'est dotée d'un nouvel habillage. Un événement pour la télévision luxembourgeoise détenue en partie par le groupe AB.

Finis les déplacements des formes géométriques rendues célèbres par le logo mythique d'Étienne Robial (voir un jingle en vidéo ici) ; le logo évolue fortement, sans pour autant renier la symbolique qui a fait sa force.

Désormais, les lettres du logo sont placées dans des rectangles dégradés rouge, jaune, vert, bleu légèrement transparents, et en superposition à d'autres rectangles violets. Les couleurs sont pastellisées, plus douces.



"L'objectif était de moderniser l'image de RTL9, expliquent les responsables de l'agence Télévision, qui a produit ce nouvel habillage. Les couleurs du nouveau logo et de l'habillage, la transparence, la mise en volume, réaffirment le ciblage vers une chaîne familiale et ludique."

Et du volume, on peut dire qu'il y en a. Signe de l'air du temps, l'habillage est conçu en bandes colorées qui s'animent et s'affichent en perspective. "On a intégré un système de pages blanches qui coulissent, qui permettent une mise en mouvement et créent un contraste entre les couleurs du logo et la typographie."



Contrairement au précédent habillage, le logo est ici mis en avant dans les bandes-annonces, qui s'ouvrent sur le jour et l'horaire. Le packshot, lui, reprend les informations habituelles d'une bande annonce et diffuse quelques images du programme en fort ralenti, donnant une impression voulue de saccadé, qui tranche véritablement avec le reste de l'habillage extrêmement fluide.



    

Les couleurs utilisées ne sont pas codifiées, mais adaptables selon le type et l'ambiance du programme. Ainsi, un film comme L'Âge de glace aura des onglets bleus.



L'habillage utilise la typographie Helvetica Neue Black Condensed. Un grand classique, une police intemporelle, "lisible et déclinable", comme le précise l'agence.

RTL9 dispose de 4 idents, déclinés en jingles pub. Le principe est de reprendre les thématiques de la chaîne, en affichant des éléments relatifs à quatre univers : le voyage, la maison, la ville et le cinéma.





Le rendu 3D est ici volontairement saccadé : "On a voulu se rapprocher du stop motion, tout en gardant un aspect 3D. Cet effet saccadé donne ainsi un aspect home-made à l'ensemble de l'animation."



La musique et la mise en place de ce nouvel habillage ont été conçus en interne, au Luxembourg.
Des évolutions sont prévues, par exemple une nouvelle fournée de jingles pub qui devraient être produits prochainement par l'agence.

J. Magne, A. Salcedo