Alors qu'il se murmure qu'elle pourrait arriver prochainement sur la TNT francilienne, France 24, la chaîne publique française d'information en continu, entend gagner en visibilité et réaffirmer ses valeurs, tant dans l'hexagone qu'à l'international. Elle le fera notamment avec une campagne de communication d'ampleur mais aussi en se parant ce jeudi 12 décembre d'un nouvel habillage. Deux éléments identitaires conçus et produits par l'agence Gédéon et que lenodal vous propose de découvrir en détail.




la french touch

Emmanuelle Lacaze, productrice pour Gédéon, précise le contexte dans lequel l'agence a travaillé : « La chaîne entendait réaffirmer son point de vue français sur l'actualité. Je dirais même qu'il s'agissait d'affirmer un point de vue de Paris ; non pas que France 24 soit une rédaction parisianiste, mais au sens où c'est une ville mondiale, un grand centre politique, économique, culturel... qui a donc des valeurs et un regard particulier sur le monde. L'autre grande consigne, plus classique, était de moderniser et de dynamiser l'habillage. Enfin, France 24 souhaitait conserver son logotype. »

Ce dernier a néanmoins été légèrement retouché : le carré dans lequel s'inscrivent la marque et les spires blanches a été fermé afin de permettre une meilleure cohabitation de France 24 avec les autres antennes du groupe France Médias Monde : RFI et Monte Carlo Doualiya.

L'affirmation du "point de vue français" dans l'habillage passe par une sobriété qui laisse une grande place à la typographie et à des animations en volets. La palette chromatique a également été réduite et assombrie afin de faire ressortir le logo de France 24, lequel a selon Emmanuelle Lacaze « une teinte très vive, un bleu que l'on ne retrouve sur aucune autre chaîne. »
Cette simplicité est aussi un atout pour l'exploitation quotidienne de l'habillage par les journalistes et la Direction artistique. Une contrainte particulièrement présente dans les chaînes d'information en continu, où la réactivité est de rigueur.

Le nouveau ticker et un exemple d'infographie de France 24.

La "french touch" de France 24 ne se donne pas qu'à voir : elle s'entend aussi. Gédéon a sollicité l'agence de sound design Laplage Records pour créer un habillage sonore ouvertement électro.


un flux remanié

Autre travail réalisé par l'agence : la dynamisation du flux. « Nous avons souhaité que l'antenne de France 24 paraisse moins découpée, rubriquée, au profit d'une plus grande fluidité, explique Emmanuelle Lacaze. Nous avons donc remplacé la plupart des génériques actuels par des génériques-sommaires, qui permettent d'entrer directement dans le vif du sujet. Là encore, nous gagnons en sobriété et laissons place à ce style français, très typographique. »

Seules quelques émissions, telle "Paris Direct", continueront à bénéficier d'un générique dédié. La plupart de ces génériques seront réalisés par des prestataires extérieurs, auxquels Gédéon a fourni une charte de base.

À gauche : un exemple de fin de bande-annonce. À droite : "Paris Direct", l'un des derniers génériques classiques de France 24 (production Gédéon).


liberté, égalité, actualité

Dernier volet de ce rebranding, une importante campagne de communication. « C'étaient deux lots distincts de l'appel d'offres et nous voulions vraiment les remporter tous les deux, raconte Emmanuelle Lacaze. C'est très intéressant et stimulant lorsque l'on peut, comme ici ou comme nous l'avons fait récemment avec OCS, penser l'habillage non pas de manière isolée mais comme un pan d'une image de marque. »

Cette identité de marque est portée par des visuels forts : des photographies de reporters de l'Agence France-Presse, avec qui France 24 a noué un partenariat. Et comme les idées les plus simples sont souvent les plus efficaces, Gédéon a détourné notre devise républicaine pour l'adapter à France 24. "Liberté, égalité, actualité" : une signature percutante qui, malgré le caractère international de la chaîne et ses 3 langues de diffusion, ne sera jamais traduite.

Un exemple de mise en situation de la campagne publicitaire.

Découvrez la nouvelle identité de France 24 en vidéo :


Crédits :
France 24 - Direction des antennes : Loïc Baconnet
Gédéon - Direction Artistique : Bernard Bréchet, Maximilian Schwanse, Cédric Besseau - Production : Emmanuelle Lacaze
Musique : Laplage Records

J. Magne

Cela faisait plusieurs années que TV5MONDE n'avait pas tenu de conférence de presse... Autant dire qu'il y avait donc foule, jeudi 22 janvier, au théâtre Claude Levi-Strauss. Intégré au Musée du Quai Branly, "là où dialoguent les cultures", le lieu était ainsi tout désigné pour accueillir les dirigeants et visages familiers de la chaîne francophone. Une chaîne qui, pour son 25^ème anniversaire, se lance dans un vaste "plan de conquête", sous l'impulsion d'Alain de Pouzilhac (Président du Conseil d'Administration et par ailleurs PDG de l'Audiovisuel Extérieur de la France) et de Marie-Christine Saragosse (Directrice Générale). Une stratégie rendue possible par l'augmentation de 5,5% du budget de la chaîne (qui passe ainsi à 97 M€/an).

Cette stratégie offensive s'appuie sur trois axes : faire de TV5MONDE un média global, accessible "du plus grand au plus petit écran" ; accroître la diversité des contenus ; enfin, faire de TV5MONDE "une marque globale à communication locale", apte à satisfaire ses multiples publics. Rappelons que TV5MONDE est regardée chaque jour par 18 millions de personnes (audience cumulée).

Les nouveautés présentées durant cette conférence de presse auront ainsi été nombreuses : lancement de services mobiles à destination, par exemple, des voyageurs ; signature de nombreux accords de diffusion sur IPTV, la TMP (notament en Côte d'Ivoire, pays en pointe dans le domaine) ; mise en place d'un système de Catchup-TV (télévision de rattrapage) ; lancement de deux webTV, dont une dédiée aux enfants ; dédoublement de la diffusion en Asie et en Afrique...
Côté programmes, on remarquera surtout le retour d'une case cinéma et l'arrivée du théâtre. Un magazine présenté par Didier Roustan donnera également les résultats de la Ligue 1 de football.
On notera enfin l'objectif affiché d'une hausse de 50% du volume de programmes sous-titrés, et ce dans 7 langues.

Cette stratégie est portée par un nouveau claim : Un monde, des mondes, TV5MONDE (s)

 

  

Mais la nouveauté à laquelle nos lecteurs seront le plus sensible est la mise à l'antenne dès ce lundi 26 janvier d'un nouvel habillage. Réalisé par l'agence Gédéon, il entend "réaffirmer les valeurs de TV5MONDE". La lettre "O" devient la matrice de l'identité visuelle et se transforme en "ondes" qui viennent dévoiler les programmes.
Les visuels sont basés sur des dominantes bleu et blanche... Mais l'on est bien loin d'un système exclusivement graphique. Des séquences vidéos décalées diversifient considérablement la palette de l'habillage. Surtout, ces séquences jouent, un peu à la manière de France Télévisions, sur un certain décalage. Pour un jingle "cinéma", par exemple, des projecteurs sont plantés au milieu d'un paysage champêtre. Idem avec des fauteuils pour un jingle "théâtre", etc.

Les synthétiseurs sont désormais encartouchés dans un rectangle blanc aux coins arrondis et sont affichées dans une typographie avec sérif. Côté musique, les intitulés des jingles sont énoncés par des "voix plurielles" tandis que les transitions se font au moyen "d'ondulations sonores".
Enfin, des idents aux visages multiples énoncent des citations de Pierre Desproges, Blaise Pascal... Marie-Christine Saragosse a d'ailleurs annoncé que les internautes pourraient désigner sur Internet leurs citations préférées. La mise en place d'un "habillage participatif" ?

D'une manière générale, cette nouvelle identité se veut plus humaine et aérienne, plus ouverte sur le monde et sur la diversité des publics de la chaîne.
Ce nouvel habillage s'accompagnera de la transformation du site web tv5.org en tv5monde.com. Notez enfin que la diffusion de TV5MONDE devrait évoluer vers le format 16/9 dans le courant de l'année.

Un montage vidéo ainsi que des dossiers complets vous sont proposés sur le site de la chaîne pour découvrir plus en détail cet habillage.

 

Julien MAGNE