Lancé en novembre 2008 sur la TV d’Orange, le bouquet OCS (ex-Orange cinéma séries) a connu la saison dernière plusieurs évolutions : rebranding partiel des chaînes, arrivées chez de nouveaux distributeurs… Mais également la reconduction et même l'élargissement de l'accord-cadre qui le lie à la chaîne américaine HBO.
Ces évolutions en amènent deux autres, dès ce 10 octobre : la refonte du bouquet et un nouvel habillage, que lenodal vous présente en détail.


un bouquet remanié, les séries en avant

Pour faire face à la concurrence renforcée du groupe Canal+ (rappelons que la chaîné cryptée a lancé sa déclinaison Canal+ Séries le 21 septembre), OCS rebat ses cartes et réarrange son bouquet. Exit la chaîne OCS Novo, dédiée au cinéma d'auteur : bonjour OCS City, "génération HBO". Cette nouvelle antenne accueillera l'ensemble des séries HBO en cours, et ce 24 heures après leur diffusion aux Etats-Unis.
Signalons également la naissance d'OCS Go, sur le modèle de HBO Go. Cette marque est destinée à valoriser les contenus d’OCS disponibles à la demande, tout particulièrement les séries. Enfin, signalons la fusion des chaînes OCS Max et Happy.

Le nouveau plan de service du bouquet OCS.

Si HBO n'est pas l'unique pourvoyeur de contenus d'OCS, il est particulièrement mis en avant par le bouquet français, jusque dans le nom complet de la chaîne City, "génération HBO". Cette association à la marque américaine est révélatrice de la stratégie de "label" initiée par HBO depuis une quinzaine d'années. Si HBO s'est développé en nom propre hors des Etats-Unis (dans quelques pays européens notamment), l'essentiel de sa stratégie internationale passe par la vente des droits sur ses productions et par l'association à des marques locales, lesquelles peuvent revendiquer le titre de "home of HBO".


un "éventail" de programmes

Après un appel d'offres auprès de plusieurs agences françaises, c'est Gédéon qui a conçu et produit un nouvel habillage destiné à valoriser le bouquet et gérer cette association entre les deux marques.




« Nous souhaitions souligner la richesse du bouquet et de son offre, explique Emmanuelle Lacaze, productrice chez Gédéon. Nous avons donc conçu un système d'éventail rotatif qui permet de présenter chaque chaîne ou chaque programme. Cet éventail est accompagné d'une "interface" (cf. image ci-dessus, NDLR) qui symbolise la présence d'OCS sur tous les écrans : TV, ordinateur, tablette, smartphone... C'est aussi une référence à l'obturateur d'une caméra (on est sur un bouquet 100% cinéma et séries) et à un nuancier, autrement dit au choix offert à l'abonné. Le logo est placé au cœur du système. »

L'autopromotion exploite ainsi ce dispositif, amplifiant la rotation de l'interface par des transitions en volets.



En haut : bande-annonce multiprogrammes ; en bas : bande-annonce unitaire.



On remarquera que les tailles de certaines mentions, les noms des programmes notamment, ont été significativement augmentées par rapport à l'habillage précédent. L'image reste néanmoins lisible grâce à un système de cartouche semi-transparent. Les packs des bandes-annonces s'apparentent ainsi d'avantage à des affiches. Les futures campagnes print du bouquet devraient d'ailleurs utiliser ce système.
Appartenance au groupe Orange oblige, un certain nombre d'éléments de marque restent en place : la couleur bien sûr mais aussi la typographie Helvetica Neue, qui est une composante indissociable de l'identité de l'opérateur.


de nouveaux idents : « vous êtes fans, nous aussi ! »

Autre élément essentiel d'un habillage : les idents. Entièrement réalisés en live action, ils mettent les abonnés au cœur de l'habillage. Emmanuelle Lacaze raconte : « Nous avons été interpellés par l'accroche du bouquet : "vous êtes fans, nous aussi !" Elle reflète le fait qu'OCS est un bouquet conçu pour des passionnés... et l'enthousiasme qui s'en dégage, notamment par le "nous aussi !", montre qu'OCS s'inclut dans la communauté des fans, se met au même niveau que les téléspectateurs.
Nous sommes donc partis de cette accroche pour réaliser des idents mettant en scène les fans eux-mêmes, dans des situations amusantes où ils deviennent tellement addicts aux programmes d'OCS qu'ils en viennent à les reproduire. »







Ces idents font ainsi référence aux mouvements du self-made et du cosplay. Pour l'agence, il s'agissait surtout d'établir une complicité avec le public. « Certes nous sommes sur un bouquet payant mais qui est assez accessible. Nous ne voulions pas nous lancer dans une démarche graphiquement trop premium, qui n'aurait pas collé à l'identité du bouquet, mais dans quelque chose de plus fun et adapté au budget du diffuseur », explique E. Lacaze.
En guise de bonus, nous vous proposons de visionner le making-of de ces idents.

Parallèlement à ces travaux, Gédéon vient de signer pour OCS une campagne de communication print et télévisée. Cette dernière reprend la trame narrative des idents ; nous vous proposons de découvrir le spot :

	Nouvel habillage OCS

Crédits :
Orange, Division des Contenus - Directeur Artistique : Christian Bony
OCS - Directeur général : Guillaume Jouhet ; Responsable artistique de l'antenne et de l'autopromotion : Pauline Frotiée
Gédéon - Directeur Artistique : Nicolas Famery ; Production : Emmanuelle Lacaze ; Réalisateur idents & campagne pub : Clément Deneux ; Chef opérateur idents : Maxime Baile ; Chef opérateur campagne pub : Philip Lozano ; Musique campagne pub : Lucas Santana
Production exécutive campagne pub : Marine Garnier / Soixante Quinze

Julien M.

Après une session européenne qui s'est tenue à Paris au mois de mars dernier, c'est au tour de l'édition internationale du PromaxBDA de s'achever. Comme chaque année, la cérémonie des Awards a été l'occasion de récompenser les meilleures créations dans le domaine de l'habillage, de l'autopromotion et du marketing antenne.

Notons, côté français, les récompenses suivantes...

Dans la catégorie Art Direction & Design: General Channel image campaign, Les Télécréateurs reçoivent le Silver Award pour le rebranding de France 5. L'agence a en outre gagné un autre Silver Award pour le bumper des soirées cinéma de France 4. Toujours sur cette chaîne, l'agence a reçu un second Silver Award dans la catégorie Art Direction & Design: Music video or short subject video pour le film "édition limitée".
A noter également pour les Télécréateurs : un Bronze Award (Art Direction & Design: Sports program general image campaign) pour le rebanding de l'Équipe 21 lors de son arrivée sur la TNT HD ainsi qu'un Gold Award pour le spot "le baiser" promouvant le service de catch-up Pluzz (General Image spot or campaign)... soient 5 récompenses au total.

      

Dans la catégorie Sports program promotional spot, France 3 remporte le Gold Award pour ses spots produits par NMC et diffusés l'été dernier pour les JO de Londres. Autre Gold Award pour la chaîne publique et pour l'agence Dream On : celui du meilleur habillage saisonnier pour leur ours de Noël en origami.

  

Enfin, dans la catégorie Program promotional: out-of-house, Gédéon reçoit le Gold Award pour le teaser Dexter réalisé pour Canal+.



Rendez-vous en mars 2014 pour la prochaine édition européenne du PromaxBDA, qui se tiendra cette fois à Londres.

Le PromaxBDA Europe 2013, qui vient de se tenir à Paris, a été comme chaque année l'occasion de nombreuses conférences et interventions mais aussi de la traditionnelle cérémonie de remise des Awards. Ces prix viennent récompenser les meilleures créations d'habillages, de bandes-annonces et plus généralement les meilleurs travaux liés au marketing télévisuel en Europe. Plusieurs diffuseurs et agences français se sont distingués à cette occasion ; lenodal vous propose de les passer en revue.


C'est Canal+ qui est reparti avec le plus grand nombre de statuettes sous les bras, avec 5 récompenses.

Canal+ France : "Fuel for fans" advertising
Gold Award - Best General branding/Image promotion
Silver Award - Best use of Humour in promotion

Agence : BETC Paris
Chief Creative Officer: Stephane Xiberras - Creative Director: Olivier Apers - Art Director: Ludovic Labayrade - Copywriter: Antoine Lenoble - Director: Bart Timmer

Canal+ France : "Kaboul Kitchen" advertising
Silver Award - Best Entertainment/Music/Variety/Comedy promotion

Agence : BETC Paris
Une publicité qui fait écho à une autre célèbre campagne de la chaîne premium.

Canal+ France : "Black Swan" teaser
Gold Award - Something for nothingProduction : Planète Lux Prod
Réalisation : Pierre Guillaud, Eric Rebut

Canal+ France : "Trying to say +" / "Whispering +" / "Teletoon X" (Télétoon+)
Silver Award - Best on-air Ident campaign (out-of-house)
Agence : VectorSoul


Saluons également le travail de Gédéon pour la chaîne flamande VTM : un dispositif qui place les réseaux sociaux au cœur de l'identité de la chaîne. Cet habillage et ses déclinaisons sont récompensés par 2 statuettes.

VTM : the new identity
Silver Award - Best Integrated marketing campaign

Agence : Gédéon
Producer : Emmanuelle Lacaze - Art Director : Nicolas Famery

VTM : "Titanic" promo
Silver Award - Best Promo not using programme footage

Agence : Gédéon
Producer : Emmanuelle Lacaze - Art Director : Nicolas Famery - Creative Director : Kristoph Lauwers - Senior Creative Director : Lieven Van Overbeke


Autre agence récompensée : les Télécréateurs, pour la nouvelle identité de France 5.

France 5 : the new identity
Silver Award - Best Network, Channel, Platform branding design      Agence : les Télécréateurs
Director : Alphabetical Order®


Enfin, le département web d'OCS se voit récompensé pour la 3^ème année consécutive.

OCS Universéries
Silver Award - Best Website experience

Visiter le site (en Français ou en Anglais)
Agence : Hellohikimori

Les créations françaises n'ont pas été les seules à s'illustrer, loin de là. Nous vous proposerons prochainement une sélection des travaux les plus marquants présentés lors de la Conférence. Si l'impatience vous fait trépigner, vous pouvez d'ores et déjà consulter la liste complète des gagnants de ces Awards 2013 sur le site de PromaxBDA.