4 ans après son lancement, la chaîne d'info internationale créée à l'initiative du président J. Chirac va faire basculer son antenne au format 16/9 ce week-end. Loïc Bacconnet, responsable antennes, revient pour nous sur les conséquences de cette évolution.

Quels facteurs ont conditionné la date du passage au 16/9 ?

L. B. : "Lorsque France 24 a été lancée en décembre 2006, nous n'avions eu que 6 mois pour monter la chaîne. Toutes les agences de presse internationales travaillaient alors en 4/3... Ces deux facteurs expliquent que la chaîne n'ait pas été lancée directement en 16/9.
APTN est la dernière agence de presse à avoir basculé vers ce format... Cela s'est passé le 25 novembre dernier. Toutes nos sources sont désormais en 16/9 : nous n'avions plus aucun frein pour faire évoluer à notre tour notre diffusion."



Comment va s'opérer la bascule en 16/9 ?

L. B. : "De manière à la fois rapide et progressive. Vous n'êtes pas sans ignorer que France 24 est diffusée en trois langues : Français, Anglais et Arabe. A la différence d'une chaîne comme Euronews (qui propose plusieurs canaux audio sur un flux image unique, NDLR), chaque langue dispose d'un flux spécifique avec ses présentateurs, sa régie finale... Tous ces canaux vont passer au format 16/9 dans la nuit de samedi à dimanche, mais à des horaires différents. L'anglophone ouvrira le bal à 2h du matin, le francophone suivra à 3h et enfin l'arabophone basculera à 5h pour sa réouverture d'antenne.

Cette opération mobilise une trentaine de personnes... C'est un gros chantier car il ne faut pas se limiter à la partie visible de l'iceberg : derrière les antennes, ce sont nos site web, plateformes mobiles et VOD qui doivent s'adapter à ce nouveau format. Ce n'est en résumé qu'une opération purement technique mais qui a des conséquences sur une multitude de détails."

Quelles vont être les conséquences graphiques de cette bascule ?

L. B. : "Bien sûr les génériques vont être désormais présentés en 16/9, mais ça ne s'arrête pas là. Nous avons réorganisé la disposition de nombreux éléments à l'écran. Le ticker et les synthés, par exemple ont été redescendus et rendus plus modulables. L'idée globale est d'aérer l'image, de ne plus avoir de logos qui se baladent sur la tête des présentateurs.

Le gros du changement interviendra normalement à la mi-février avec la mise en place de notre habillage dynamique. Il y aura de nouveaux modules en bas à droite de l'écran pour donner des informations économiques, la météo ou une horloge internationale. Il y aura aussi des Coming Next pour les émissions phares, la possibilité d'animer certains logos selon les thèmes des émissions...
Dans l'ensemble, cet habillage jouera davantage sur la profondeur, avec des effets d'ombre et de mise en lumière... Cela reste très sobre et dans notre style "classe à la française", on n'est pas dans la 3D ; mais nous tenions à introduire un système à plusieurs niveaux."

Comment se déroule la mise en place de cet habillage dynamique ?

L. B. : "Nous travaillons toujours avec l'agence View qui a signé notre habillage dès le lancement de la chaîne. C'est une collaboration très étroite, faite de propositions de leur part, d'amendements par nous puis de travail en commun... Un des pans essentiels de cette collaboration est que nous devons tenir compte des demandes de la rédaction, qui est en quelque sorte le "client final" de cet habillage. Nous voulons mettre en place un système ouvert, qui puisse s'adapter en permanence à l'actualité.
A la différence du passage au 16/9, on n'est plus dans le 'purement technique' et nous voulons prendre le temps d'habituer les équipes à manipuler ce nouvel outil."

màj. : Nous vous proposons de découvrir en avant-première l'indicatif du journal de France 24 en 16/9 :

JM

Cela faisait plusieurs années que TV5MONDE n'avait pas tenu de conférence de presse... Autant dire qu'il y avait donc foule, jeudi 22 janvier, au théâtre Claude Levi-Strauss. Intégré au Musée du Quai Branly, "là où dialoguent les cultures", le lieu était ainsi tout désigné pour accueillir les dirigeants et visages familiers de la chaîne francophone. Une chaîne qui, pour son 25^ème anniversaire, se lance dans un vaste "plan de conquête", sous l'impulsion d'Alain de Pouzilhac (Président du Conseil d'Administration et par ailleurs PDG de l'Audiovisuel Extérieur de la France) et de Marie-Christine Saragosse (Directrice Générale). Une stratégie rendue possible par l'augmentation de 5,5% du budget de la chaîne (qui passe ainsi à 97 M€/an).

Cette stratégie offensive s'appuie sur trois axes : faire de TV5MONDE un média global, accessible "du plus grand au plus petit écran" ; accroître la diversité des contenus ; enfin, faire de TV5MONDE "une marque globale à communication locale", apte à satisfaire ses multiples publics. Rappelons que TV5MONDE est regardée chaque jour par 18 millions de personnes (audience cumulée).

Les nouveautés présentées durant cette conférence de presse auront ainsi été nombreuses : lancement de services mobiles à destination, par exemple, des voyageurs ; signature de nombreux accords de diffusion sur IPTV, la TMP (notament en Côte d'Ivoire, pays en pointe dans le domaine) ; mise en place d'un système de Catchup-TV (télévision de rattrapage) ; lancement de deux webTV, dont une dédiée aux enfants ; dédoublement de la diffusion en Asie et en Afrique...
Côté programmes, on remarquera surtout le retour d'une case cinéma et l'arrivée du théâtre. Un magazine présenté par Didier Roustan donnera également les résultats de la Ligue 1 de football.
On notera enfin l'objectif affiché d'une hausse de 50% du volume de programmes sous-titrés, et ce dans 7 langues.

Cette stratégie est portée par un nouveau claim : Un monde, des mondes, TV5MONDE (s)

Mais la nouveauté à laquelle nos lecteurs seront le plus sensible est la mise à l'antenne dès ce lundi 26 janvier d'un nouvel habillage. Réalisé par l'agence Gédéon, il entend "réaffirmer les valeurs de TV5MONDE". La lettre "O" devient la matrice de l'identité visuelle et se transforme en "ondes" qui viennent dévoiler les programmes.
Les visuels sont basés sur des dominantes bleu et blanche... Mais l'on est bien loin d'un système exclusivement graphique. Des séquences vidéos décalées diversifient considérablement la palette de l'habillage. Surtout, ces séquences jouent, un peu à la manière de France Télévisions, sur un certain décalage. Pour un jingle "cinéma", par exemple, des projecteurs sont plantés au milieu d'un paysage champêtre. Idem avec des fauteuils pour un jingle "théâtre", etc.

Les synthétiseurs sont désormais encartouchés dans un rectangle blanc aux coins arrondis et sont affichées dans une typographie avec sérif. Côté musique, les intitulés des jingles sont énoncés par des "voix plurielles" tandis que les transitions se font au moyen "d'ondulations sonores".
Enfin, des idents aux visages multiples énoncent des citations de Pierre Desproges, Blaise Pascal... Marie-Christine Saragosse a d'ailleurs annoncé que les internautes pourraient désigner sur Internet leurs citations préférées. La mise en place d'un "habillage participatif" ?

D'une manière générale, cette nouvelle identité se veut plus humaine et aérienne, plus ouverte sur le monde et sur la diversité des publics de la chaîne.
Ce nouvel habillage s'accompagnera de la transformation du site web tv5.org en tv5monde.com. Notez enfin que la diffusion de TV5MONDE devrait évoluer vers le format 16/9 dans le courant de l'année.

Un montage vidéo ainsi que des dossiers complets vous sont proposés sur le site de la chaîne pour découvrir plus en détail cet habillage.

Julien MAGNE