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Billets marqués comme 16/9eVendredi, 7 janvier 2011France 24 passe au 16/9 et fait évoluer son habillage
4 ans après son lancement, la chaîne d'info internationale créée à l'initiative du président J. Chirac va faire basculer son antenne au format 16/9 ce week-end. Loïc Bacconnet, responsable antennes, revient pour nous sur les conséquences de cette évolution. Quels facteurs ont conditionné la date du passage au 16/9 ? L. B. : "Lorsque France 24 a été lancée en décembre 2006, nous n'avions eu que 6 mois pour monter la chaîne. Toutes les agences de presse internationales travaillaient alors en 4/3... Ces deux facteurs expliquent que la chaîne n'ait pas été lancée directement en 16/9. L. B. : "De manière à la fois rapide et progressive. Vous n'êtes pas sans ignorer que France 24 est diffusée en trois langues : Français, Anglais et Arabe. A la différence d'une chaîne comme Euronews (qui propose plusieurs canaux audio sur un flux image unique, NDLR), chaque langue dispose d'un flux spécifique avec ses présentateurs, sa régie finale... Tous ces canaux vont passer au format 16/9 dans la nuit de samedi à dimanche, mais à des horaires différents. L'anglophone ouvrira le bal à 2h du matin, le francophone suivra à 3h et enfin l'arabophone basculera à 5h pour sa réouverture d'antenne. Cette opération mobilise une trentaine de personnes... C'est un gros chantier car il ne faut pas se limiter à la partie visible de l'iceberg : derrière les antennes, ce sont nos site web, plateformes mobiles et VOD qui doivent s'adapter à ce nouveau format. Ce n'est en résumé qu'une opération purement technique mais qui a des conséquences sur une multitude de détails." Quelles vont être les conséquences graphiques de cette bascule ? L. B. : "Bien sûr les génériques vont être désormais présentés en 16/9, mais ça ne s'arrête pas là. Nous avons réorganisé la disposition de nombreux éléments à l'écran. Le ticker et les synthés, par exemple ont été redescendus et rendus plus modulables. L'idée globale est d'aérer l'image, de ne plus avoir de logos qui se baladent sur la tête des présentateurs.
Le gros du changement interviendra normalement à la mi-février avec la mise en place de notre habillage dynamique. Il y aura de nouveaux modules en bas à droite de l'écran pour donner des informations économiques, la météo ou une horloge internationale. Il y aura aussi des Coming Next pour les émissions phares, la possibilité d'animer certains logos selon les thèmes des émissions... Comment se déroule la mise en place de cet habillage dynamique ? L. B. : "Nous travaillons toujours avec l'agence View qui a signé notre habillage dès le lancement de la chaîne. C'est une collaboration très étroite, faite de propositions de leur part, d'amendements par nous puis de travail en commun... Un des pans essentiels de cette collaboration est que nous devons tenir compte des demandes de la rédaction, qui est en quelque sorte le "client final" de cet habillage. Nous voulons mettre en place un système ouvert, qui puisse s'adapter en permanence à l'actualité. màj. : Nous vous proposons de découvrir en avant-première l'indicatif du journal de France 24 en 16/9 :
JM Mardi, 27 octobre 2009Paris Première se rhabille en 16/9e
A l’occasion de son passage en 16/9e, Paris Première a mis ce matin à l’antenne un nouvel habillage. Rencontre avec Anne Caminade, directrice artistique Paris Première / SlooDesign.
Après trois ans de diffusion du précédent habillage, le passage au 16/9e était l’occasion de réfléchir à l’image globale de la chaîne. « L’idée était de faire un lifting et de renouveler les signes, mais dans la continuité : Paris Première conserve son positionnement de chaîne parisienne, urbaine, « branchée »… nous avons donc retravaillé autour de ces thèmes, dans un rythme plus posé par rapport au précédent habillage » précise Anne Caminade.  Le logo, inchangé, est désormais animé et utilisé sous différentes formes à l’antenne.   « Le logotype est toujours très efficace et contient de nombreux ingrédients : les bandes, les couleurs, la typo… Nous voulons l’utiliser davantage, et créer un langage avec tous ces signes qui le constituent. Nous allons développer des signatures dans les prochains mois, avec des ajouts de couleurs par exemple. Cela nous aidera à labelliser les bandes-annonces. Cette distinction est importante car nos « cases » bougent davantage que sur d’autres chaînes généralistes. Nous avons plutôt des « playlists » de programmes comme « art de vivre », « cinéma », « spectacle »... »
Au cœur de ce nouvel habillage, une rotation à 360° appliquée aux jingles pub, au logo… un mouvement plus posé par rapport aux précédents jingles pub mais qui se veut toujours dynamique. « Dans les jingles pub, on porte un regard circulaire sur la ville. On replace ainsi une imagerie forte dans l’esprit collectif, et dans l’image de la chaîne : la vue des toits de Paris. Cette idée était au cœur de l’habillage créé par Gédéon en 1995, avec un Paris « carte postale » des films de Marcel Carné... Aujourd’hui nous parlons de paysages mais aussi de lieux et de leurs habitants. Pour chaque jingle pub, nous avons ainsi constitué un panorama dans un lieu symbolique. »   
Reprenant cette idée de mouvement horizontal, le logo, ou « le ticket » comme on l’appelle chez Paris Première, bénéficie d’une animation en 2D/3D qui l’habille en fin de bande-annonce.   Ce travail a été aussi l’occasion de mettre en place un véritable habillage dynamique, qui se traduira à l’antenne de plusieurs façons suivant les besoins (contexte, informations à afficher, usage…). « Aujourd’hui, l’habillage n’est pas seulement constitué de jingles pub et de génériques, loin de là. Il est davantage consommé lorsqu’il est interactif » analyse Anne Caminade.   Découvrez en vidéo les éléments de ce nouvel habillage :
Posté par Johann F
@oyoyoo dans Actualité de l'habillage à 10:21 | Commentaires (0) | Rétroliens (0) Tweeter Tags pour ce billet: 16/9e
Vendredi, 23 janvier 2009TV5MONDE change d'image pour ses 25 ansCela faisait plusieurs années que TV5MONDE n'avait pas tenu de conférence de presse... Autant dire qu'il y avait donc foule, jeudi 22 janvier, au théâtre Claude Levi-Strauss. Intégré au Musée du Quai Branly, "là où dialoguent les cultures", le lieu était ainsi tout désigné pour accueillir les dirigeants et visages familiers de la chaîne francophone. Une chaîne qui, pour son 25ème anniversaire, se lance dans un vaste "plan de conquête", sous l'impulsion d'Alain de Pouzilhac (Président du Conseil d'Administration et par ailleurs PDG de l'Audiovisuel Extérieur de la France) et de Marie-Christine Saragosse (Directrice Générale). Une stratégie rendue possible par l'augmentation de 5,5% du budget de la chaîne (qui passe ainsi à 97 M€/an).
Les nouveautés présentées durant cette conférence de presse auront ainsi été nombreuses : lancement de services mobiles à destination, par exemple, des voyageurs ; signature de nombreux accords de diffusion sur IPTV, la TMP (notament en Côte d'Ivoire, pays en pointe dans le domaine) ; mise en place d'un système de Catchup-TV (télévision de rattrapage) ; lancement de deux webTV, dont une dédiée aux enfants ; dédoublement de la diffusion en Asie et en Afrique... Cette stratégie est portée par un nouveau claim : Un monde, des mondes, TV5MONDE (s)
Mais la nouveauté à laquelle nos lecteurs seront le plus sensible est la mise à l'antenne dès ce lundi 26 janvier d'un nouvel habillage. Réalisé par l'agence Gédéon, il entend "réaffirmer les valeurs de TV5MONDE". La lettre "O" devient la matrice de l'identité visuelle et se transforme en "ondes" qui viennent dévoiler les programmes.
Les synthétiseurs sont désormais encartouchés dans un rectangle blanc aux coins arrondis et sont affichées dans une typographie avec sérif. Côté musique, les intitulés des jingles sont énoncés par des "voix plurielles" tandis que les transitions se font au moyen "d'ondulations sonores". D'une manière générale, cette nouvelle identité se veut plus humaine et aérienne, plus ouverte sur le monde et sur la diversité des publics de la chaîne. Un montage vidéo ainsi que des dossiers complets vous sont proposés sur le site de la chaîne pour découvrir plus en détail cet habillage.
Julien MAGNE |
Cette stratégie offensive s'appuie sur trois axes : faire de TV5MONDE un média global, accessible "du plus grand au plus petit écran" ; accroître la diversité des contenus ; enfin, faire de TV5MONDE "une marque globale à communication locale", apte à satisfaire ses multiples publics. Rappelons que TV5MONDE est regardée chaque jour par 18 millions de personnes (audience cumulée).
