Comme chaque année, le Club des Directeurs Artistiques réunit des professionnels de l'image, qui récompensent les meilleurs travaux publicitaires et d'autopromotion de l'année écoulée. La compétition intègre également l'habillage télé et ses différentes composantes : identité globale, bandes-annonces, génériques de case, d'émission, idents, jingles pub, habillage sonore...
Le jury de la 44ème édition pour la catégorie "Habillage télé" est présidé cette année par Pierre Lescure. Il nous livre à cette occasion un mot sur la genèse du logo de Canal+ :
« En 1984, la réflexion sur le logo de CANAL+ est partie d'un œil : celui de CBS. Cet oeil stylisé, ce dessin parfait est né en 1951.
Son créateur, Lou Dorfsman, venait peu ou prou de poser la première pierre de l'habillage télévisuel. Le nouveau champ des marques, des logos, allait connaître un essor exceptionnel avec le développement de la télé. Avec le net, aujourd'hui, on est entré dans l'infiniment multiple. Mais en 84, l'œil de CBS signifiait pour nous la simplicité, l'esthétique, la solidité qui permettent tous les voyages sans perdre ses bases.
Du coup, j'ai dû pondre ma première et unique "note de service", au cas où chaque réalisateur voudrait tripoter ce logo tout neuf. Je vous la livre telle quelle :
"Je conçois qu'il puisse être difficile à tel collaborateur ou tel prestataire de faire taire ou de freiner sa propre vision de la vie du logo CANAL +, mais il est partie constituante et donc essentielle de notre image et s'il est important de pouvoir jouer avec, ce ne peut être que selon nos règles."
Le logo de CANAL, épuré au fil des ans, fait partie consubstantielle de la chaîne. Il porte 28 ans d'histoire et aussi les émissions lancées ce soir ou après demain.
C'est encore pourtant, comme pour toutes les chaînes dignes de ce nom, le mariage de la naissance forte et de la vie la plus exubérante.
Tout l'enjeu est là. Créer un signe vivant, fort de son orgueil. Thierry Ardisson parle avec raison, pour une marque, un logo, de "dictature graphique".
Gilles Simon-Berger a même écrit en 1977 : "La marque ne peut être une chose démocratique."
Dès lors que l'on respecte ce principe, la création, forte de cet ancrage est libre. Absolument libre.
Pierre Lescure »
Pour participer à la compétition, les professionnels peuvent envoyer leurs travaux jusqu'au 15 janvier sur le site du club.
À l'occasion de son 40ème anniversaire, France 3 lance ce vendredi soir une opération qui va sans doute raviver bon nombre de souvenirs auprès de ses téléspectateurs.
En effet, la chaîne se rhabille jusqu'au 13 janvier avec des idents et jingles pub conçus pour la Direction artistique par l'agence Demoiselles. Ces éléments revisitent, en 5 secondes chrono, l'ensemble des logotypes arborés par la chaîne. Lenodal vous propose de les découvrir en avant-première :
L'agence a également produit pour France 3 des programmes courts (45 secondes env.) à base d'archives de l'INA, sur des thématiques décalées comme "40 ans qu'elle n'a pas froid aux yeux" ou encore "40 ans qu'on a les yeux plus gros que le ventre".
L'antenne accueillera en parallèle des clips événementiels produits par NMC Production :
Crédits :
France 3 - Direction artistique : Laurent Sauvage, assisté de Régis Montelle et de Valérie Keck Douard
Idents, jingles pub, programmes courts : agence Demoiselles
Clips : NMC Production