Comme nous l'annoncions la semaine dernière dans nos brèves, Discovery Real Time s'apprête à changer son identité visuelle le 3 mars, dans un univers plus coloré. Ce rebranding vise avant tout à améliorer la lisibilité et le positionnement de la chaîne.

En avant-première pour lenodal, Gilles Prieur, responsable artistique et autopromotion des chaînes Discovery France, nous présente le nouveau visage de la chaîne.

Le logo

"Le nouveau logo est une évolution du logo actuel de Real Time UK, à l’exception du code couleur (bleu clair, bleu foncé), Real Time UK ayant une programmation plus masculine. Le bleu clair est conservé mais accompagné d’un rouge acidulé plus chaud et plus complice. Si le globe terrestre et le monogramme Discovery de l’ancien logo ont disparu, la marque Discovery reste toutefois subtilement présente. A noter que ce logo est un logo caméléon qui change de couleur selon son environnement (4 variantes possibles)."


L’habillage

"Nous avons opté pour un habillage simple et coloré, lui aussi basé sur l’habillage Real Time UK. Cet habillage fait d’à-plat de couleurs, et d’un système de volets, est volontairement à contre-courant de la mode frénétique du 3D et des reflets web 2.0. Inspirée des tendances déco actuelles, cette association de couleurs gaies entre un fond et une silhouette définissent l’univers et les thématiques de la chaîne : famille, maison, décoration, lifestyle, évasion. Cet habillage épuré présente l’avantage de pouvoir s’adapter aussi bien à la France qu’à l’Italie, où est aussi présent Discovery Real Time."


Les bandes-annonces


"Nous avons aussi travaillé sur le ton de l’autopromotion, qui a déjà bien évolué depuis octobre. Plus de rythme, de vie, de complicité et de proximité sont les maîtres mots de cette évolution. La grille a aussi été simplifiée avec des soirées « strippées » en semaine, une première en France."




Cet habillage a été développé à Londres par les équipes créatives de Discovery Networks Europe, en collaboration avec les équipes de Discovery Real Time France et Italie.

Discovery Channel adoptera à son tour le nouveau logo international et un habillage commun à toute l’Europe le 31 mars. A suivre...

Cult est une chaîne italienne du groupe Fox, dédiée au divertissement et à la "culture de notre temps". Elle diffuse des films de cinéma indépendants, des documentaires et séries comme Six feet Under ou Soprano. Elle se veut "une référence pour un public curieux et exigeant, cosmopolite et non conformiste, pour ceux qui s’intéressent à la créativité, aux arts, à la culture".



Son dernier habillage est le fruit d’une collaboration des créatifs de la chaîne avec André Maat & Henk Loorbach, remarqués par leur réalisation du clip "Squeeze me" du groupe kraak&smaak, utilisant habilement la technique du "flipbook" :


Le brief de la chaîne était de trouver une interprétation visuelle pour leur slogan "TV or not TV", avec une mise en scène dans des situations de la vie quotidienne.
Pour y répondre, les deux réalisateurs, André Maat et Henk Loorbach, ont commencé par construire des idées basées sur la technique du "flipbook" puis les ont intégré dans une action réelle, sans avoir recours aux effets spéciaux. D’une durée de 15 ou 20 secondes chacun, les 17 nouveaux idents utilisent tous un jeu de perspective intéressant.

Le résultat en vidéo :

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Crédits
Réalisateurs : André Maat et Henk Loorbach [Pays Bas]
Production : Pool Worldwide
Son : Pomenarec Musica & Sonido
Fox : Elena Frova (directrice de création) et Mauro Zinni (directeur artistique)

En 2007, la chaîne avait également utilisé ce jeu de perspective dans une campagne de communication print réalisée par Yianni Hill :