Depuis le début du mois, les antennes de France Télévisions diffusent une série de spots destinés à promouvoir le prochain avancement du prime time à 20h35. Rappelons que ce changement majeur dans les habitudes de millions de téléspectateurs est consécutif à la réforme de l'audiovisuel public voulue par le Gouvernement et, notamment, à la suppression de la publicité entre 20h et 6h du matin. Cette suppression sera effective dès le lundi 5 janvier.

Découpé en trailers de 7 puis 15 secondes, le film promotionnel Mettez-vous à l'heure de France Télévisions a été élaboré par l'agence Gédéon sous le patronnage d'Alain Vautier et de Laurent Sauvage, respectivement Directeur des Antennes et Directeur Artistique de France 3. Ce sont en effet les équipes de France 3 qui se sont vues confier la gestion transversale de la stratégie du Groupe public.

Ce film a été réalisé par Nicolas Thépot, un "oeil" familier aux téléspectateurs de la Trois. Il a en effet signé de nombreux génériques pour la chaîne, via sa collaboration active avec Gédéon. On lui doit, par exemple, une campagne qui en 2005 avait beaucoup marqué les esprits sur ce site : L'Info qui vous regarde, une série de portraits photo en noir & blanc où les présentatrices des journaux télévisés exposaient leur vision du Service Public.

+ retrouvez les travaux de Nicolas Thépot sur son site web

Le scénario du spot est a priori d'une simplicité déconcertante : différents individus prennent en mains des horloges et les remontent, indiquant l'horaire "20h35". Mais cette campagne marquera sûrement, elle aussi, les esprits grâce à une mise en scène menée avec brio. En effet, elle emprunte à de nombreux référents cuturels et joue ainsi avec notre mémoire de manière plus ou moins consciente.
D'une manière générale, c'est le mouvement artistique du Surréalisme qui a le plus profondément inspiré le réalisateur. Certains plans du film font explicitement référence à des œuvres de René Magritte (voir ci-dessous) ou de Salvador Dali... Dali dont une des oeuvres les plus célèbres nous présente des horloges ramollies.
Plus anecdotiquement, on remarquera aussi des citations probables des univers visuels de Jean-Pierre Jeunet et de Michel Gondry (le homemade, cf. l'horloge en laine ci-dessus, à droite).

Côté musique, c'est Dionysos qui signe la bande son avec une adaptation d'un titre de son dernier album. Laurent Sauvage se félicite d'autant plus de cette collaboration "que le groupe n'a pas besoin de ça. Ce n'est pas dans leurs habitudes d'aller faire du mercantile. Nous sommes fiers qu'ils aient accepté de s'associer à notre image."

Laurent Sauvage insiste sur le fait que cette campagne est humainement incarnée. "Alors que nous voyons sur les chaînes commerciales des habillages basés parfois exclusivement sur du graphisme, il nous a paru important de replacer la vie, l'humain... somme toute, le téléspectateur au centre de l'identité du Service Public". Une identité renouvelée que nous aurons l'occasion de vous présenter en détail dans les jours à venir sur LENODAL.COM.

	L'HEURE APPROCHE

Julien MAGNE

TF1 : Peu d'évolution par rapport aux années précédentes. On retrouve, pour l'autopromo, les arrières-plans et typos dorés mais agrémentés de "tracés dynamiques" en or, rouge voire violet. Les jingles pub créés en octobre dernier par NoBrain ont également été adaptés : on retrouve cet effet "boîte à surprise" dans des décors enneigés.

France 2 : Service minimum... Ce n'est pas le titre d'une nouvelle émission de Julien Courbet mais la stratégie de la chaîne publique, plus occupée à communiquer sur le prochain avancement de son prime-time à 20h35. En effet, les animateurs de la chaîne martèlent le message dans les bandes promo de voeux. On retrouvera donc les désormais classiques jingles pub en 3D et une adaptation de l'autopromotion. [mise à jour 30 déc. 2008]

France 3 : Attitude rigoureusement inverse pour la conseur publique. Après les bonhommes de neige, France 3 a rangé ses fées au placard. Cet hiver, place à des décors montagnards où des feux d'artifice viennent former dans le ciel des figures traditionnellement associées à Noël : bonhomme de neige, sapin, lutins, cadeaux, renne... La liste est longue et l'ensemble est visuellement agréable.

[mise à jour 23 déc. 2008] Laurent Sauvage a tenu à saluer la "prouesse effectuée par l'agence Gédéon" de concevoir un habillage de Noël "original, qui s'éloigne des marronniers du genre." Le Directeur Artistique de France 3 évoque ainsi des visuels "élaborés avec soin" et s'est réjoui de la réaction globalement positive qu'ont exprimé les internautes de LENODAL.COM.

France 4 : La petite dernière des chaînes publiques a agrémenté ses jingles pub d'une animation 3D humoristique mettant en scène un bonnet de Père Noël et son autopromotion de flocons de neige.

France 5 : On retrouvera les pingouins dansants créés la saison dernière par l'agence View. La seule nouveauté réside dans le passage au format 16/9.

France Ô : De son côté, la chaîne de l'Outre-Mer a conçu des modules présentant des éléments de décor ou des personnages (notamment... des poissons !) sous forme de "LED" ou "tubes lumineux". Une réalisation de l'agence Luigi & Luigi. [mise à jour 29 déc. 2008]

M6 : Même attitude que France 5. On retrouvera les oursons acrobates et malins en 16/9 créés par View l'an passé.

W9 : Forte de sa bonne audience sur la TNT, la filiale de M6 a cette année décidé de proposer de nouveaux visuels (concoctés par les équipes de View). Ils associent audacieusement des icônes traditionnelles de Noël à un visuel plus actuel, basé sur des néons et sur les couleurs iPod, tout particulièrement le rose (qui est semble-t-il LA couleur de cet hiver, à en juger par son omniprésence dans certains centres commerciaux). A noter également : le dispositif de comm' mis en place autour de la diffusion de la série animée Clone Wars. On retrouve dans ces teasers la forte capacité dont jouit W9 de jouer sur sa propre image, particulièrement sur son logo.

Paris Première : [mise à jour 24 déc. 2008] L'autre chaîne du groupe M6 a choisi, pour les fêtes, d'agrémenter son habillage habituel de flocons, rennes et autres ailes d'anges... sans changer pour autant sa palette de couleurs. On a donc des symboles de Noël apparaissant à l'écran en orange, noir et blanc : très corporate et inhabituel. Côté musique, le thème de la chaîne (le célèbre Psyché Roch de la Messe pour le temps présent de Pierre Henry) a été accéléré et réorchestré, introduisant notamment un xylophone.

Retrouvez d'avantage de vidéos dans notre médiathèque.
D'autres visuels seront sans doute mis à l'antenne dans les jours à venir. Affaire à suivre... et Joyeuses fêtes à tous sur LENODAL.COM !