Alors que Thierry Thuillier, directeur général délégué à l'information de France Télévisions et directeur de l'antenne de France 2 annonce un nouveau JT de 20 heures pour la rentrée de septembre, focus sur la récente refonte de RTL Nieuws aux Pays-Bas.

RTL Nieuws est un rendez-vous d'information reconnu aux Pays-Bas, avec 23 bulletins produits chaque semaine et une audience avoisinant les 2 millions de téléspectateurs. Avec l'arrivée de la haute définition, le renouvellement de son identité est apparu nécessaire.



L'agence Smörgåsbord et Mark Porter Associates, en charge du projet, expliquent les raisons fondamentales de ce changement : "Alors que la plupart des chaines de télévision en continu ne se départissent pas d'un habillage massif utilisant un globe terrestre et des effets en 3D, nous avons estimé qu'il était temps d'évoluer. Par ailleurs, les téléspectateurs s'informent autant via leurs smartphones que via leur télévision : nous avons voulu refléter cette réalité."

Pendant plus de 18 mois, l'agence a ainsi travaillé le moindre aspect de l'habillage : logos, génériques, habillage antenne, identité musicale, plateau et plateformes digitales.

"Nous recevons des tonnes d'informations brutes : notre travail est de sélectionner l'essentiel, et de lui donner du sens en les contextualisant."

L'utilisation de "cartouches" et cadres est ainsi devenue l'élément clef de ce nouvel habillage, qui influence l'expression visuelle de la marque, du nouveau logo à l’agencement des studios.

Pour les nouveaux génériques, la chaine a travaillé avec l'agence Universal Everything, dont nous avions évoqué le travail dans un précédent billet. Ils évoquent les lumières d'une ville en mouvement, dans lequel un cadre constitué par les lettres du logo vient se former comme un focus. Les génériques sont évolutifs suivant le moment de la journée.



L'habillage s'inscrit quant à lui dans la tendance du flat design. À la différence du skeuomorphisme (qui reproduit fidèlement l'apparence d’un objet ou d’un élément), le flat design propose des représentations épurées, privilégie le minimalisme et les couleurs vives, et se focalise ainsi sur un message clef. Sur RTL Nieuws, cela se traduit par des aplats de couleurs et l'utilisation d'une typographie linéale créée pour l'occasion, la RTL Graphik.







Mark Porter, en charge de la partie graphique, s’est fortement inspiré de son expérience dans le design de presse écrite pour concevoir les gabarits de la nouvelle identité de RTL Nieuws. Ancien directeur de la création de The Guardian, son travail sur la nouvelle maquette du quotidien britannique a été primé en 2006 « Meilleur nouveau design pour un journal » par l’organisation américaine Society for News Design. Cette réflexivité poussée sur les liens entre presse écrite et broadcast design illustre la volonté d’une bonne lisibilité, d'une hiérarchisation des informations et d'un impact fort à l'image.



Le nouveau logo de RTL Nieuws, utilisant à la fois une typographie futuriste linéale et une typographie mécane à empattements rectangulaires illustre cette convergence.



Le concept s'est vu ici décliné dans tous ses aspects, jusqu'au plateau qui est composé d'un simple bureau et de 4 écrans massifs, diffusant des éléments graphiques illustrant les propos du journaliste ou pour du décryptage.







L'identité musicale, confiée au compositeur Martijn Schimmer, inspire la précision et le caractère didactique de ce nouvel habillage par des connotations digitales et un rendu clair, sans utilisation excessive de basses.

Le résultat en vidéo avec un case study :



Crédits :
Agences : MPA, Smörgåsbord
Creative Direction: Mark Porter, Dylan Griffith
Art Direction & Motion Design : John Beckers
Design : Peter Robertson & Oliver Bothwell
Animation : Universal Everything
Studio Design : Pièce Montée
Audio Design : SMP | Amsterdam

Découverte d'un package de printemps produit pour Fox Life (hémisphère Nord), par l'agence Plenty. Présente dans une vingtaine de pays à travers le monde, Fox Life est une chaîne généraliste, diffusant principalement des documentaires et des séries.

L'agence donne un extrait du brief de la chaîne : "Que nous le voulons ou non, le printemps jaillit dans nos vies. Il arrive et nous change. Sans même s'en rendre compte, il fait ressortir le meilleur de nous-mêmes."



Le résultat : un habillage frais, joyeux et humoristique aux couleurs acidulées, qui combine l'animation 2D et la modélisation/animation 3D. Ce pack saisonnier emprunte les phylactères et symboles typiques de la bande-dessinée. Le design sonore minimaliste, conçu à base de bruitages issus des cartoons, complète le dispositif.












Crédits :
Agence : Plenty
Creative Director: Pablo Alfieri
Art Director: Sebastian Curi
Animation Director: Hernán Estevez

Script: Natalia Español, Mariano Barreiro, Florencia Picco (Fox)
2D & 3D Design: Guido Lambertini, Pablo Alfieri, Sebastian Curi & Nicolás Castro
3D Modeling: Ago Carrera & Sebastian Curi
2D Animation: Hernán Estevez, Matias Petroli, Sebastian Curi & Guido Lambertini
3D Animation: Guido Lambertini, Matias Petroli & Sebastian Curi
3D Lighting & Shading: Ago Carrera, Pablo Alfieri & Matias Mastrogiano
3D Rendering: Agostina Carrera & Sebastian Curi
Postproduction: Sebastian Curi
Montage & Edition: Sebastian Curi
Production: Inés Palmas

Directed by: Fox International Channels
VP Global Branding & Creative: Florencia Picco
Global Branding Director: Mariano Barreiro
Global Art Director: Natalia Español