Découverte d'un autre finaliste qui concourt dans la catégorie "
General Brand Design Package: Channel, Network Or Platform" du Promax Europe 2014. L’agence londonienne
weareseventeen a été choisie pour développer la nouvelle identité visuelle de BT TV.
Initialement connue sous le nom de BT Vision, BT TV est un service de télévision à la demande par Internet. Les directives étaient d’aligner la plateforme de service à l’identité corporate de la marque, simplifiée en BT, et de proposer une version rafraîchie du logo. «
En tant que tel, la nouvelle identité devait faire de BT une marque de divertissement crédible, explique l’agence weareseventeen.
Ce nouveau look du logo à l’antenne donne réellement l’impression d'une plate-forme de télévision premium tout en étant conscient de ne pas diluer la stature héritée de la marque de l'entreprise. »
Plutôt que de simplement utiliser la marque comme un signe, l’agence londonnienne a cherché à créer un système où le logo lui-même évolue et se transforme pour devenir un dispositif fondamental de l’habillage. Il devient partie prenante de la thématique du programme qui est présenté.
À l’exception du pré-générique enfants, chaque transformation du logo est conçue pour pouvoir être utilisée quel que soit le type de programme : c’est un code couleur qui permet d’identifier immédiatement son genre.
Concernant
l'habillage sonore, six idents ont été créés pour couvrir les thématiques diffusées sur BT TV : action, suspense, comédie dramatique, programmes pour enfants et programmes musicaux. «
Afin de renforcer chaque thème, le design sonore a été mis en avant en se rythmant aux mouvements de l’image, et à l’humeur du type de programme », précise l’agence chargée du design sonore.
Créées autour d’un thème musical central, ces pastilles s’intègrent ainsi naturellement dans l’habillage.
Crédits :
Agence:
weareseventeenSignature musicale:
Box of Toys Audio
Pour moi il y a 2 facettes totalement séparées dans cet habillage, et c'est bien dommage qu'on ne les voit pas interagir plus.
D'un côté les larges cartouches colorés sont tout à fait dans l'air du temps, les animations sont bien rythmées et agréables, mais c'est très classique comme effet, même si ça marche bien.
Et à côté, ces superbes animations 3D, qui sont mis en avant comme étant le cœur du nouvel habillage. Mon soucis c'est qu'une fois qu'on les a toutes vues, ben on s'ennuie un peu en les regardant je pense. Et ensuite, je les trouve un peu "flippantes" : l'ambiance est froide, organique, la pire c'est celle des enfants avec les peluches démoniaques qui volent de partout O.O
Bref, je ne suis pas convaincu par la cohérence de cet habillage...