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Billets marqués comme 16/9eMardi, 8 novembre 2011Les coulisses du nouvel habillage de France 2
Deux mois après sa mise à l'antenne, la nouvelle identité visuelle de France 2 nous est désormais tous familière. Mais au-delà de la présentation que nous avions pu vous en faire, nous avons voulu en savoir davantage sur son élaboration, et les enjeux stratégiques qui lui sont liés. Nous vous proposons donc de découvrir les coulisses de ce nouvel habillage au travers d'une rencontre avec Stephen Harlé (France 2), Fred Grivois et Capucine Charbonnier (Gang Digital).
Le moins que l'on puisse dire de Stephen Harlé est qu'il connait bien France 2. Directeur Artistique depuis 2000, il a auparavant travaillé durant une dizaine d'années au service communication de la chaîne. Fred Grivois, qui se définit lui même comme un "électron libre", n'en connait pas moins bien la chaîne. Après avoir travaillé pour l'agence Gédéon ou comme indépendant pour des diffuseurs comme TF1 et MTV Asia, il a signé pour France 2 les jingles pub et idents des habillages lancés en 2002 (les "trompe-l'oeil", avec Wanda) et 2008 (les "splits", avec Ultimatum). Pour l'appel d'offres lancé en mai 2011, Fred Grivois s'est associé à l'agence Gang Digital, spécialisée dans la publicité multimédia et la communication 360°. Fred Grivois et Gang Digital ont remporté les deux lots (idents d'une part, autopromotion d'autre part) de ce dernier appel d'offres à l'unanimité du jury. Celui-ci était composé, bien sûr, de la Direction Artistique de la chaîne mais également de l'ensemble des personnels de Direction concernés par ce changement d'identité. pourquoi un nouvel habillage ? "Ce changement était nécessaire pour la vie de l'antenne", lance en introduction Stephen Harlé. "Il s'agit bien sûr de rester dans l'air du temps mais aussi de changer de logique d'écriture. De mon point de vue, l'habillage précédent (lancé en 2008) était une étape intermédiaire imposée par le basculement de la diffusion au format 16/9, d'une part, et la suppression de la publicité après 20h, d'autre part. L'identité mise à l'antenne ce 5 septembre constitue une étape au moins aussi importante que ce qui s'est passé en 2002."  2011 marque en effet la fin du "traitement H", autrement dit d'un habillage safe 14/9 : désormais, l'identité de France 2 s'exprime en Full 16/9. Le bug antenne et les synthés se rapprochent un peu plus des bords de l'écran, l'espace-image est utilisé au maximum. Ce projet est également l'occasion de mettre en place des règles rendant l'identité de la chaîne globalement plus cohérente ; par exemple, le bug antenne apparait désormais en haut à droite pendant les journaux, comme c'est le cas pour les autres programmes. le flux comme un contenu premium Mais le principal changement consiste donc en une nouvelle logique d'écriture, contrainte présente dans le brief de la chaîne comme dans la réponse apportée par l'agence. "Il s'agissait de re-'premiumiser', d'événementialiser le flux de France 2", explique Stephen Harlé. Fred Grivois complète : "Aujourd'hui il y a une multitude de façons de consommer la télévision. On peut bien sûr l'enregistrer et la regarder en décalé, visionner les programmes en VOD sur pluzz.fr, sur son ordinateur, son smartphone... Mais ce qui fait la force de la télévision, encore maintenant, c'est qu'il s'agit d'un rendez-vous où l'on se retrouve ensemble, souvent en famille. Dans notre jargon interne, nous avons pris l'habitude de qualifier ce rendez-vous antenne d'avant-première... Il nous a donc semblé important de faire passer cette notion au premier plan."   Dans les bandes-annonces, la date et l'heure de diffusion sont les informations les plus visibles, avant le nom du programme. l'autopromo De là découlent la suppression des cartons-titres et la mise en valeur de l'horaire dans l'autopromo. Son design a été confié à la graphiste Amélie Vappereau. Diplômée de l'ESAG Penninghen, ancienne stagiaire au sein de la chaîne publique, elle a signé de nombreux génériques pour France Télévisions.  Eléments issus de la première présentation de l'agence à la chaîne Stephen Harlé raconte : "Amélie a la connaissance des valeurs de France 2 mais surtout une incroyable capacité à organiser, structurer les nombreuses informations que l'on doit véhiculer au travers de l'habillage." Fred Grivois ajoute : "C'est le fameux 'design suisse' d'Amélie... Son travail est redoutablement efficace." construire autour du logo Fred Grivois précise ensuite : "Nous avions bien sûr plusieurs contraintes, à savoir la préservation du logo et de la typo Heldustry, ce qui est d'ailleurs beaucoup plus agréable en terme de créativité que de partir d'une page vierge. Une autre contrainte était d'assurer la lisibilité de l'habillage sur tous les supports que nous avons évoqués (pluzz.fr, smartphones...) ; c'est aujourd'hui incontournable. Partant de là, nous avons décidé de construire 'autour du logo' plutôt que de l'utiliser en tant que tel. C'est comme ça qu'est né l'origami." Stephen Harlé complète : "En jouant sur les lignes de force du logo et lignes d'horizons des programmes, on donne du relief à l'image."    Eléments issus de la première présentation de l'agence à la chaîne L'ouverture des bandes-annonces présente un mot résumant le programme. "Cela peut-être très informatif mais aussi décalé, ce qui est vraiment dans l'esprit de France 2 où l'on peut voir des bandes-annonces inconcevables ailleurs... J'ai en mémoire des montages particulièrement impertinents pour les films Matrix et Rambo 2. Du coup ce mot d'entrée devient un espace de liberté supplémentaire pour le rédacteur", explique Fred Grivois.   Cette refonte touche aussi l'habillage dynamique, avec un système plus ouvert permettant l'insertion de phrases complètes. Il n'est aussi plus cantonné à une zone précise de l'écran. les idents : un jeu narratif L'autre volet de l'appel d'offres concernait bien sûr les idents, déclinés en jingles pub. "J'avais envie de proposer quelque chose de différent", lance Fred Grivois. "Le point nodal des habillages de 2002 et 2008 était le jeu visuel, qu'il s'agisse du trompe l'oeil ou du split. Ce jeu visuel devient maintenant un jeu narratif. On n'est plus dans une démarche purement graphique ; il s'agit de raconter une histoire."   Ces "histoires" ont été conçues en collaboration avec Thomas Bidegain (co-scénariste d'Un Prophète de Jacques Audiard) et Noé Debré, déjà rédacteurs sur les précédents idents. "On travaille souvent avec des scénaristes de cinéma. Ce genre de projets est un peu une récréation pour eux... En plus, Thomas et Nicolas connaissaient parfaitement les contraintes d'écriture des idents, à savoir l'impératif de pouvoir les décliner en versions courtes," explique Fred Grivois.
les idents : le tournage "Ces idents ont été conçus comme de petits films de pub. Nous avons réunis environ 200 figurants... On peut dire que nous les avons épuisé : ce genre de tournage est très athlétique, il faut répéter encore et encore des actions précises pour différentes prises et divers angles de vue. Nous avons pu tourner 2 à 3 idents de 30 secondes par jour, sur 14 jours de tournage en Thaïlande... Avec dans nos bagages quelques accessoires originaux, comme les fameux ballons de rubgy France 2."  Feuille de tournage    Photos de tournage Fred Grivois utilise deux caméras Red One MX, "qui permettent un meilleur rendu que le Canon 5D, très en vogue actuellement". Certaines idées non exploitables sur un format de 30 secondes ont également été tournées, pour une utilisation en jingles pub autonomes (certains sont actuellement très visibles sur l'antenne de France 2).
Stephen Harlé précise le message de cet habillage : "On reste dans le supplément d'âme de France 2, une grande chaîne de service public qui n'infantilise pas les spectateurs mais cherche à créer une connexion forte avec eux, à jouer l'impertinence." Fred Grivois ajoute : "Je suis heureux de voir que la chaîne ait accepté de mettre à l'antenne des idents aussi 'osés'. J'entends par là qu'il fallait oser ne pas placer le logo de France 2 en plein pot mais l'intégrer dans le live action, inciter les gens à le retrouver. Il fallait oser placer les acteurs, miroirs des téléspectateurs, dans une situation de jeu... Je pense que c'est un pari pertinent : le jeu, la famille, en un mot le temps partagé deviennent des valeurs en eux-mêmes." Stephen Harlé conclue : "Reste maintenant à faire vivre cette identité. La saison s'annonce chargée. Nous avons lancé un nouvel habillage pour 'Envoyé Spécial' le 6 octobre. On travaille bien sûr déjà sur Noël, mais je ne vous en dis pas plus pour l'instant ! Il y aura surtout la Présidentielle, les Législatives mais aussi les J.O. de Londres, l'Euro de football... Avec toute cette actu, je pense que notre habillage, basé sur le partage, a de beaux jours devant lui..." Crédits France 2 - Direction Artistique : Stephen Harlé, assisté de Stéphanie Rivaillon et Muriel Saule Gang Digital - Conception, Réalisation : Fred Grivois ; Scénario : Thomas Bidegain, Noé Debré ; Graphisme : Amélie Vappereau ; Musique : Rob ; Production : Capucine Charbonnier, Jean Duhamel J. Magne, J. Frarier 
Lundi, 16 mai 2011Avant-première : le nouveau Canalsat : Télétoon+ et Piwi+
Notre série d'articles consacrés aux nouvelles identités des chaînes éditées par MultiThématiques, à l'antenne mardi 17 mai, se poursuit aujourd'hui avec les chaînes pour enfants Télétoon+ et Piwi+.
Télétoon+  Destinées aux 6-10 ans, Télétoon+ bénéfice d'un habillage très animé et aux couleurs affirmées, créé par l'agence espagnole Vector Soul. Olivier Schaack, Directeur Artistique de Canal+, nous présente cette identité : "Le logo, positionné conformément au gabarit commun, se déstructure en une série de "splashs". Ceux-ci font se déplacer la caméra dans un mouvement panoramique puis génèrent les typos ou cartouches qui vont s'inscrire à l'écran."
>> Continuer à lire "Avant-première : le nouveau Canalsat : Télétoon+ et Piwi+"
Mardi, 10 mai 2011Avant-première : le nouveau système visuel des chaînes Canalsat
Près de 20 ans après le lancement (dans sa version analogique) de son bouquet Canalsat, le groupe Canal+ s'apprête à rebrander la quasi totalité des chaînes éditées par sa filiale MultiThématiques. Seules Jimmy, Seasons et Cuisine.tv échappent pour le moment au ravalement. En tout, ce sont donc 19 chaînes qui vont voir leur nom, logo et habillage évoluer.
En avant-première, Lenodal vous propose de découvrir cette semaine ces nouvelles identités et leur philosophie, au travers d'une série de six articles.  "Ce rebranding deviendra visible pour les spectateurs mardi 17 mai. Il peut sembler étrange de lancer ces nouveaux logos en milieu de semaine, mais cette date correspond à la mise en place d'un nouveau plan de service (NDLR : la redistribution de la numérotation de certaines chaînes du bouquet). Il n'y en a que deux par an, il fallait donc mettre les nouvelles identités à l'antenne dès le mois de mai... Ou attendre la fin de l'année", nous explique Ariane Esfandi, Directrice de la Communication de Canalsat. >> Continuer à lire "Avant-première : le nouveau système visuel des chaînes Canalsat"
Vendredi, 7 janvier 2011France 24 passe au 16/9 et fait évoluer son habillage
4 ans après son lancement, la chaîne d'info internationale créée à l'initiative du président J. Chirac va faire basculer son antenne au format 16/9 ce week-end. Loïc Bacconnet, responsable antennes, revient pour nous sur les conséquences de cette évolution. Quels facteurs ont conditionné la date du passage au 16/9 ? L. B. : "Lorsque France 24 a été lancée en décembre 2006, nous n'avions eu que 6 mois pour monter la chaîne. Toutes les agences de presse internationales travaillaient alors en 4/3... Ces deux facteurs expliquent que la chaîne n'ait pas été lancée directement en 16/9. L. B. : "De manière à la fois rapide et progressive. Vous n'êtes pas sans ignorer que France 24 est diffusée en trois langues : Français, Anglais et Arabe. A la différence d'une chaîne comme Euronews (qui propose plusieurs canaux audio sur un flux image unique, NDLR), chaque langue dispose d'un flux spécifique avec ses présentateurs, sa régie finale... Tous ces canaux vont passer au format 16/9 dans la nuit de samedi à dimanche, mais à des horaires différents. L'anglophone ouvrira le bal à 2h du matin, le francophone suivra à 3h et enfin l'arabophone basculera à 5h pour sa réouverture d'antenne. Cette opération mobilise une trentaine de personnes... C'est un gros chantier car il ne faut pas se limiter à la partie visible de l'iceberg : derrière les antennes, ce sont nos site web, plateformes mobiles et VOD qui doivent s'adapter à ce nouveau format. Ce n'est en résumé qu'une opération purement technique mais qui a des conséquences sur une multitude de détails." Quelles vont être les conséquences graphiques de cette bascule ? L. B. : "Bien sûr les génériques vont être désormais présentés en 16/9, mais ça ne s'arrête pas là. Nous avons réorganisé la disposition de nombreux éléments à l'écran. Le ticker et les synthés, par exemple ont été redescendus et rendus plus modulables. L'idée globale est d'aérer l'image, de ne plus avoir de logos qui se baladent sur la tête des présentateurs.
Le gros du changement interviendra normalement à la mi-février avec la mise en place de notre habillage dynamique. Il y aura de nouveaux modules en bas à droite de l'écran pour donner des informations économiques, la météo ou une horloge internationale. Il y aura aussi des Coming Next pour les émissions phares, la possibilité d'animer certains logos selon les thèmes des émissions... Comment se déroule la mise en place de cet habillage dynamique ? L. B. : "Nous travaillons toujours avec l'agence View qui a signé notre habillage dès le lancement de la chaîne. C'est une collaboration très étroite, faite de propositions de leur part, d'amendements par nous puis de travail en commun... Un des pans essentiels de cette collaboration est que nous devons tenir compte des demandes de la rédaction, qui est en quelque sorte le "client final" de cet habillage. Nous voulons mettre en place un système ouvert, qui puisse s'adapter en permanence à l'actualité. màj. : Nous vous proposons de découvrir en avant-première l'indicatif du journal de France 24 en 16/9 :
JM
Mardi, 27 octobre 2009Paris Première se rhabille en 16/9e
A l’occasion de son passage en 16/9e, Paris Première a mis ce matin à l’antenne un nouvel habillage. Rencontre avec Anne Caminade, directrice artistique Paris Première / SlooDesign.
Après trois ans de diffusion du précédent habillage, le passage au 16/9e était l’occasion de réfléchir à l’image globale de la chaîne. « L’idée était de faire un lifting et de renouveler les signes, mais dans la continuité : Paris Première conserve son positionnement de chaîne parisienne, urbaine, « branchée »… nous avons donc retravaillé autour de ces thèmes, dans un rythme plus posé par rapport au précédent habillage » précise Anne Caminade.  Le logo, inchangé, est désormais animé et utilisé sous différentes formes à l’antenne.   « Le logotype est toujours très efficace et contient de nombreux ingrédients : les bandes, les couleurs, la typo… Nous voulons l’utiliser davantage, et créer un langage avec tous ces signes qui le constituent. Nous allons développer des signatures dans les prochains mois, avec des ajouts de couleurs par exemple. Cela nous aidera à labelliser les bandes-annonces. Cette distinction est importante car nos « cases » bougent davantage que sur d’autres chaînes généralistes. Nous avons plutôt des « playlists » de programmes comme « art de vivre », « cinéma », « spectacle »... »
Au cœur de ce nouvel habillage, une rotation à 360° appliquée aux jingles pub, au logo… un mouvement plus posé par rapport aux précédents jingles pub mais qui se veut toujours dynamique. « Dans les jingles pub, on porte un regard circulaire sur la ville. On replace ainsi une imagerie forte dans l’esprit collectif, et dans l’image de la chaîne : la vue des toits de Paris. Cette idée était au cœur de l’habillage créé par Gédéon en 1995, avec un Paris « carte postale » des films de Marcel Carné... Aujourd’hui nous parlons de paysages mais aussi de lieux et de leurs habitants. Pour chaque jingle pub, nous avons ainsi constitué un panorama dans un lieu symbolique. »   
Reprenant cette idée de mouvement horizontal, le logo, ou « le ticket » comme on l’appelle chez Paris Première, bénéficie d’une animation en 2D/3D qui l’habille en fin de bande-annonce.   Ce travail a été aussi l’occasion de mettre en place un véritable habillage dynamique, qui se traduira à l’antenne de plusieurs façons suivant les besoins (contexte, informations à afficher, usage…). « Aujourd’hui, l’habillage n’est pas seulement constitué de jingles pub et de génériques, loin de là. Il est davantage consommé lorsqu’il est interactif » analyse Anne Caminade.   Découvrez en vidéo les éléments de ce nouvel habillage :
Vendredi, 23 janvier 2009TV5MONDE change d'image pour ses 25 ansCela faisait plusieurs années que TV5MONDE n'avait pas tenu de conférence de presse... Autant dire qu'il y avait donc foule, jeudi 22 janvier, au théâtre Claude Levi-Strauss. Intégré au Musée du Quai Branly, "là où dialoguent les cultures", le lieu était ainsi tout désigné pour accueillir les dirigeants et visages familiers de la chaîne francophone. Une chaîne qui, pour son 25ème anniversaire, se lance dans un vaste "plan de conquête", sous l'impulsion d'Alain de Pouzilhac (Président du Conseil d'Administration et par ailleurs PDG de l'Audiovisuel Extérieur de la France) et de Marie-Christine Saragosse (Directrice Générale). Une stratégie rendue possible par l'augmentation de 5,5% du budget de la chaîne (qui passe ainsi à 97 M€/an).
Les nouveautés présentées durant cette conférence de presse auront ainsi été nombreuses : lancement de services mobiles à destination, par exemple, des voyageurs ; signature de nombreux accords de diffusion sur IPTV, la TMP (notament en Côte d'Ivoire, pays en pointe dans le domaine) ; mise en place d'un système de Catchup-TV (télévision de rattrapage) ; lancement de deux webTV, dont une dédiée aux enfants ; dédoublement de la diffusion en Asie et en Afrique... Cette stratégie est portée par un nouveau claim : Un monde, des mondes, TV5MONDE (s)
Mais la nouveauté à laquelle nos lecteurs seront le plus sensible est la mise à l'antenne dès ce lundi 26 janvier d'un nouvel habillage. Réalisé par l'agence Gédéon, il entend "réaffirmer les valeurs de TV5MONDE". La lettre "O" devient la matrice de l'identité visuelle et se transforme en "ondes" qui viennent dévoiler les programmes.
Les synthétiseurs sont désormais encartouchés dans un rectangle blanc aux coins arrondis et sont affichées dans une typographie avec sérif. Côté musique, les intitulés des jingles sont énoncés par des "voix plurielles" tandis que les transitions se font au moyen "d'ondulations sonores". D'une manière générale, cette nouvelle identité se veut plus humaine et aérienne, plus ouverte sur le monde et sur la diversité des publics de la chaîne. Un montage vidéo ainsi que des dossiers complets vous sont proposés sur le site de la chaîne pour découvrir plus en détail cet habillage.
Julien MAGNE
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Cette stratégie offensive s'appuie sur trois axes : faire de TV5MONDE un média global, accessible "du plus grand au plus petit écran" ; accroître la diversité des contenus ; enfin, faire de TV5MONDE "une marque globale à communication locale", apte à satisfaire ses multiples publics. Rappelons que TV5MONDE est regardée chaque jour par 18 millions de personnes (audience cumulée).
