Si l'habillage antenne est la principale expression de l'identité visuelle d'une chaîne, celle-ci peut également se nourrir d'éléments produits pour d'autres filiales. C'est le cas avec le nouveau moving logo de StudioCanal, dont le graphisme, fidèle à l'esprit de l'habillage de Canal+, a ensuite été décliné sur un nouveau jingle "Création Originale". Un travail de cohérence sur tous les écrans, que nous vous proposons de découvrir ci-dessous.

Créée en 2000 par la fusion du Studio Canal+ (pour la production) et de Canal+ DA (pour les droits audiovisuels), StudioCanal est la filiale cinéma du groupe Canal+. Cette société de production et de distribution vient de bénéficier d'un rebranding piloté par Sophie Kopaczynski, Directrice de la Communication, mais sur lequel est également intervenue la direction artistique.
Olivier Schaack, Directeur Artistique de Canal+, revient pour lenodal sur cette collaboration singulière.

le contexte
"L'équipe de StudioCanal est venue nous voir dans le cadre de l'arrivée de deux filiales : Optimum Releasing (Royaume-Uni) et Kinowelt (Allemagne). Ces studios, acquis respectivement en 2006 et 2008, portent désormais le même nom que la maison-mère", explique Olivier Schaack. "Il s'agissait d'harmoniser leur image à l'échelle européenne mais également de revenir à une identité graphique plus cohérente avec celle de l'antenne. La Direction Artistique a donc été impliquée en qualité de consultante sur ce rebranding ; nous avons pu guider, conseiller nos camarades du pôle cinéma, le tout dans une collaboration européenne puisque nos affiliés allemands et britanniques ont été intégrés dans ce projet."

L'appel d'offres a sollicité 5 agences françaises et européennes : View, Gédéon, Kemistry (GB), Velvet (All) et enfin les Anglais de Devilfish.

Olivier Schaack : "Nous avons présélectionné Devilfish et View à l'issue du premier tour. La proposition de View était très intéressante : un logo animé en 3D, avec ce rendu travaillé qui fait leur spécialité. Il nous a semblé néanmoins que cette approche pourrait être assimilée à celle d'un studio américain. La sensibilité européenne de StudioCanal est un point essentiel de son identité, a fortiori dans un contexte de rapprochement avec Allemands et Britanniques."

C'est ainsi la proposition de Devilfish qui a été retenue, ce qui facilite par ailleurs la cohérence souhaitée avec l'habillage antenne de Canal+, réalisé par cette même agence.


un logo redessiné


L'agence s'est tout d'abord attelée au redesign du logo du studio, dont les lettres ont toutes été passées en roman. "Il a fallu tenir compte de spécificités culturelles et linguistiques", raconte Olivier Schaack. "Par exemple, nos camarades d'outre-Rhin ne voulaient pas entendre parler de l'alternance entre caractères romans et italiques, présente dans l'ancien logo. C'est un tabou typographique, si je puis dire ; ça ne leur plait pas.
Par ailleurs, en Allemand, si "studio" désigne bien un studio, mais plutôt un petit studio de télévision, avec une connotation légèrement 'cheap' dans ce contexte, le mot "kanal" signifie "égouts"...
On a donc choisi d'accoler les deux composantes du nom, jusqu'à fusionner les caractères O et C."

La marque StudioCanal, toujours composée en Futura, s'inscrit désormais en défonce dans un mono-cartouche noir, aux angles arrondis afin de distinguer cette filiale du pôle antenne.


jeux de lumières
Le nouveau moving logo joue sur un code classique et intimement lié au fonctionnement même du cinéma : la lumière. Des faisceaux de couleurs et le logo StudioCanal ont été projetés sur une installation de 25 lamelles de verre en suspension.


Photo prise pendant le tournage




Olivier Schaack explique : "On retrouve la patte de Devilfish et l'image antenne de Canal+ : partir d'un élément concret pour produire une image abstraite. On a vraiment réduit les interventions en post-production au strict minimum, l'essentiel est créé par la structure elle-même. Il me semble que ce moving logo dégage une vraie sensibilité européenne ; une identité qui soit forte sans être imposante."

Derrière la caméra, Harris Zambarloukos : un Chef opérateur renommé, qui a notamment signé la photo des films Thor et Mamma mia.



Le moving logo a été shooté en mono-caméra 35mm. Une version 3D a été créée en post-production, avec "des effets très légers, pour ne pas dénoter avec la simplicité générale du dispositif", confie Olivier Schaack. C'est le compositeur en vogue Alexandre Desplat qui signe la bande originale de l'identité StudioCanal : une mélodie interprétée par un orchestre de 50 musiciens, mêlant entre autres cordes, flûtes et percussions comme le glockenspiel.

Découvrez ce nouveau moving logo (vidéo 4 ci-dessous), avec les précédents éléments utilisés depuis 2003 :


retour vers l'antenne
Si l'identité du pôle cinéma s'est donc inspirée de Canal+, l'antenne elle-même va pouvoir bénéficier de ce récent rebranding. "Nous avons demandé à StudioCanal d'utiliser les rushes de leur moving logo pour rafraîchir notre jingle 'Création originale'. L'actuel dénotait trop avec celui du studio, notamment lorsque vous les visionnez à la suite sur un DVD d'une série. C'est un élément important de notre identité, il véhicule notre image de marque sur de multiples supports autres que l'antenne de Canal. Nous l'avons donc retravaillé en interne de sorte à ce que l'on sente une filiation, tout en créant un élément singulier."



Concrètement, les jeux de lumières sont inclinés et réétalonnés. La césure marquée par le '+' de Canal+ est déportée sur la droite de l'écran, de sorte à ce que le logo puisse bien s'inscrire en son centre. Norbert Gilbert, compositeur de l'habillage sonore de l'antenne, signe une nouvelle fois la bande originale.



Lenodal vous propose de découvrir le nouvel élément en avant-première (vidéo 3 ci-dessous), précédé d'une petite rétrospective :


Olivier Schaack conclut : "Ce nouveau jingle est en cours d'envoi dans les laboratoires. Il sera intégré progressivement aux masters de nos créations : vous devriez le voir à l'antenne à partir de la diffusion de la nouvelle saison de Mafiosa."

Cette collaboration avec StudioCanal témoigne ainsi d'une volonté de cohérence dans l'identité visuelle de Canal+, sur le petit écran comme sur le grand.

Crédits
StudioCanal - Direction de la Communication : Sophie Kopaczynski
Canal+ - Direction Artistique : Olivier Schaack ; avec Olivier Degrave, Astrid Hughes, Juliette Clerc
Devilfish - Directeur de Création : Grant Gilbert ; Chef opérateur : Harris Zambarloukos ; Musique : Alexandre Desplat

J. Magne, J. Frarier

Suite de notre série de six billets consacrés aux nouveaux habillages des thématiques éditées par Canal+. Après les logos et le gabarit commun mardi et les chaînes sportives hier, découvrez aujourd'hui la nouvelle identité visuelle des chaînes Ciné Cinéma, rebaptisées Ciné+ pour l'occasion.



Les logos
Si le D.A. adjoint Marc Lescop et son équipe ont réussi à préserver le système de cartouches de couleurs créé en 2008 par Étienne Robial, leur animation actuelle (basée sur l'éventail des cartons et leur retournement) disparaît au profit de l'utilisation du gabarit 9 pistes. "On s'autorisera certainement à utiliser l'éventail à titre exceptionnel, par exemple pour de l'autopromotion transversale", précise néanmoins Marc Lescop.

On remarquera que les codes couleurs et typographies (qui comportent quelques "tubes" de l'univers Canal+, comme l'alphabet Benny sur Premier ou un lettre-à-lettre inédit conçu par E. Robial sur Famiz) restent en place, à deux exceptions près. Le bleu du cartouche de Ciné+ Club a été éclairci afin de le distinguer de la nuance employée sur Ciné+ Classic. Enfin, le cartouche orange de Ciné+ Star devient violet, en prévision de la future fusion d'Orange cinémax et de TPS Star en "Orange cinéstar".



Ce sont les Anglais de Devilfish qui ont été retenus pour la création de l'habillage antenne, dans la continuité de leur travail effectué pour le gabarit commun.
"Les idents mettent l'accent sur la lumière, qui devient matière. En utilisant la macro (sur Premier) ou des raies de lumière (sur Frisson), on parvient à la rendre à la fois visible et abstraite. Cette esthétique est proche de celle utilisée pour Canal+, tout en conservant une dimension singulière.", explique Olivier Schaack, Directeur Artistique de Canal+.

Près de 20 ans après le lancement (dans sa version analogique) de son bouquet Canalsat, le groupe Canal+ s'apprête à rebrander la quasi totalité des chaînes éditées par sa filiale MultiThématiques. Seules Jimmy, Seasons et Cuisine.tv échappent pour le moment au ravalement. En tout, ce sont donc 19 chaînes qui vont voir leur nom, logo et habillage évoluer.
En avant-première, Lenodal vous propose de découvrir cette semaine ces nouvelles identités et leur philosophie, au travers d'une série de six articles.



"Ce rebranding deviendra visible pour les spectateurs mardi 17 mai. Il peut sembler étrange de lancer ces nouveaux logos en milieu de semaine, mais cette date correspond à la mise en place d'un nouveau plan de service (NDLR : la redistribution de la numérotation de certaines chaînes du bouquet). Il n'y en a que deux par an, il fallait donc mettre les nouvelles identités à l'antenne dès le mois de mai... Ou attendre la fin de l'année", nous explique Ariane Esfandi, Directrice de la Communication de Canalsat.

Cela faisait plusieurs années que TV5MONDE n'avait pas tenu de conférence de presse... Autant dire qu'il y avait donc foule, jeudi 22 janvier, au théâtre Claude Levi-Strauss. Intégré au Musée du Quai Branly, "là où dialoguent les cultures", le lieu était ainsi tout désigné pour accueillir les dirigeants et visages familiers de la chaîne francophone. Une chaîne qui, pour son 25^ème anniversaire, se lance dans un vaste "plan de conquête", sous l'impulsion d'Alain de Pouzilhac (Président du Conseil d'Administration et par ailleurs PDG de l'Audiovisuel Extérieur de la France) et de Marie-Christine Saragosse (Directrice Générale). Une stratégie rendue possible par l'augmentation de 5,5% du budget de la chaîne (qui passe ainsi à 97 M€/an).

Cette stratégie offensive s'appuie sur trois axes : faire de TV5MONDE un média global, accessible "du plus grand au plus petit écran" ; accroître la diversité des contenus ; enfin, faire de TV5MONDE "une marque globale à communication locale", apte à satisfaire ses multiples publics. Rappelons que TV5MONDE est regardée chaque jour par 18 millions de personnes (audience cumulée).

Les nouveautés présentées durant cette conférence de presse auront ainsi été nombreuses : lancement de services mobiles à destination, par exemple, des voyageurs ; signature de nombreux accords de diffusion sur IPTV, la TMP (notament en Côte d'Ivoire, pays en pointe dans le domaine) ; mise en place d'un système de Catchup-TV (télévision de rattrapage) ; lancement de deux webTV, dont une dédiée aux enfants ; dédoublement de la diffusion en Asie et en Afrique...
Côté programmes, on remarquera surtout le retour d'une case cinéma et l'arrivée du théâtre. Un magazine présenté par Didier Roustan donnera également les résultats de la Ligue 1 de football.
On notera enfin l'objectif affiché d'une hausse de 50% du volume de programmes sous-titrés, et ce dans 7 langues.

Cette stratégie est portée par un nouveau claim : Un monde, des mondes, TV5MONDE (s)

 

  

Mais la nouveauté à laquelle nos lecteurs seront le plus sensible est la mise à l'antenne dès ce lundi 26 janvier d'un nouvel habillage. Réalisé par l'agence Gédéon, il entend "réaffirmer les valeurs de TV5MONDE". La lettre "O" devient la matrice de l'identité visuelle et se transforme en "ondes" qui viennent dévoiler les programmes.
Les visuels sont basés sur des dominantes bleu et blanche... Mais l'on est bien loin d'un système exclusivement graphique. Des séquences vidéos décalées diversifient considérablement la palette de l'habillage. Surtout, ces séquences jouent, un peu à la manière de France Télévisions, sur un certain décalage. Pour un jingle "cinéma", par exemple, des projecteurs sont plantés au milieu d'un paysage champêtre. Idem avec des fauteuils pour un jingle "théâtre", etc.

Les synthétiseurs sont désormais encartouchés dans un rectangle blanc aux coins arrondis et sont affichées dans une typographie avec sérif. Côté musique, les intitulés des jingles sont énoncés par des "voix plurielles" tandis que les transitions se font au moyen "d'ondulations sonores".
Enfin, des idents aux visages multiples énoncent des citations de Pierre Desproges, Blaise Pascal... Marie-Christine Saragosse a d'ailleurs annoncé que les internautes pourraient désigner sur Internet leurs citations préférées. La mise en place d'un "habillage participatif" ?

D'une manière générale, cette nouvelle identité se veut plus humaine et aérienne, plus ouverte sur le monde et sur la diversité des publics de la chaîne.
Ce nouvel habillage s'accompagnera de la transformation du site web tv5.org en tv5monde.com. Notez enfin que la diffusion de TV5MONDE devrait évoluer vers le format 16/9 dans le courant de l'année.

Un montage vidéo ainsi que des dossiers complets vous sont proposés sur le site de la chaîne pour découvrir plus en détail cet habillage.

 

Julien MAGNE