Le 27 septembre dernier, la chaîne britannique BBC Two s’est doté d’un nouvel habillage, conçu par les équipes de BBC Creative et l’agence Superunion. Retour en images sur cette évolution majeure dans l’image de la chaîne, la première depuis 27 ans.

BBC Two est confrontée, comme de nombreuses chaînes, à la concurrence de nouveaux acteurs venus du numériques tels que Netflix et Amazon. Elle voit ses téléspectateurs, en particulier les plus jeunes, se détourner de ses programmes. Pour rester en phase avec son audience, la chaîne dévoile un nouvel habillage qui joue sur un ensemble d’univers visuels aussi éclectiques que plastiques.



Depuis 1991, les idents de BBC Two mettaient en scène le célèbre « 2 », devenu au fil des années le symbole de la chaîne. Le concept, inventé par l’agence Lambie-Nairn, a connu différentes déclinaisons en près de 30 ans. Les idents des années 90, tournés en images réelles et caractérisés par le vert viridien, ont particulièrement marqué les téléspectateurs — à tels point qu’ils ont été remis à l’antenne en 2014.







Dans un documentaire, Martin Lambie-Nairn, à l’origine du rebranding de 1991, expliquait : "Quand vous regardez ce « 2 », vous vous dites peut-être qu’il n’a rien de spécial. Mais en réalité, c’est un « 2 » assez spécifique, avec ces formes saillantes. C’est la raison pour laquelle nous voulions en faire quelque chose".

Le nouvel habillage joue justement sur la forme du chiffre, mais en jouant davantage l’abstraction : c’est par un jeu de textures qu’apparaît la courbe du « 2 ».









Les 16 idents ont été créés par l’agence interne BBC Creative avec la collaborations d’animateurs, artistes et studios tels que David McLeod, Conlan Normington, The Mill, FutureDeluxe ou Aardman, célèbre pour avoir créé les personnages de Wallace et Gromit. La chaîne prévoit d’ores et déjà de développer ces collaborations pour proposer une collection d’idents constamment renouvelée.

L’habillage sonore a été composé par le designer sonore Alex Barnowski : il est basé sur les même deux notes, déclinées d’un ident à l’autre.



L’habillage autopromo reprend les visuels des idents : celui-ci « s’ouvre » en début de bande-annonce et « se referme » à la fin en suivant la courbe du chiffre « 2 ».

La chaîne britannique Channel 4 a dévoilé mardi 29 septembre un nouvel habillage, conçu par l’agence DBLG. Dix ans après le précédent rebranding, la chaîne généraliste souhaitait faire évoluer son identité tout en gardant ses fondamentaux.

Si le logo imaginé par Martin Lambie-Nairn est conservé, il n’apparaît plus à l’antenne dans sa forme complète mais éclaté. Les neufs blocs qui le composent, désormais indépendants, constituent le fil rouge de cette nouvelle identité. "Les blocs incarnent notre mandat : être irrévérencieux, innovant, alternatif et provocateur." expliquent Chris Bovill et John Allison, directeurs de création chez 4Creative, l’agence interne en charge de l’image de la chaîne.



Les idents racontent une histoire autour de ces blocs : intégrés dans des décors réalistes, ils sont présentés comme des éléments naturels dont les hommes font la découverte. Ce récit, présenté en quatre parties, est amené à être développé dans de futurs idents.











On retrouve naturellement les blocs dans le reste de l’habillage : transitions, horloges, pack autopromo, habillage dynamique… Déclinés en différents coloris, ils se déplacent librement sur toute la surface de l’écran, permettant à l’habillage d’être constamment renouvelé.











Deux typographies ont été spécialement conçues pour cette refonte, la Horseferry et la Chadwick, respectivement utilisées pour le titrage et le texte courant. Si les deux caractères reposent sur la même base, la Horseferry présente quelques variations : elle intègre elle aussi les blocs du logo, lui donnant un aspect plus anguleux.

Découvrez plus en détail cet habillage dans cette vidéo proposée par l’agence :




Découvrez les déclinaisons prévues pour l'affichage et le print :



Crédits
Concept and creative direction : DBLG / Steve Qua
Producer : Natalie Greenwood
Design and animation : Rita Louro, Jason G Wiley, Marcel Piekarski, Eduardo Escanho, Marcos Savignano, Sam Trimitrimi
Font design : Brody Associates
Type grid layout : Jacob Vanderkar
Grade : MPC
Music : Mica Levi