Au cours d'une conférence de presse à laquelle lenodal a pu assister, France Télévisions présentait vendredi dernier son dispositif pour les élections municipales, qui se tiendront les 15 et 22 mars prochains. Un scrutin qui marque l'arrivée d'un nouvel habillage pour les élections, commun aux différentes antennes du groupe.



"La séquence électorale qui s'ouvre avec les Municipales est importante pour France Télévisions" a tenu à rappeler Yannick Letranchant, directeur de l'information du groupe. "Avec ces élections, nous allons pouvoir mettre en avant la force du groupe France Télévisions à l'échelle nationale, régionale et ultra-marine". Outre les soirées électorales, le groupe va en effet organiser de nombreux débats en région, complétés par des formats spéciaux dans ses JT et par un dispositif numérique.



France Télévisions va ainsi proposer, pour l'ensemble du groupe, un habillage entièrement revu pour ces élections. "Il y a un enjeu de design autour de ces élections et la volonté de décliner une marque sur toutes les antennes" explique Arnaud Vincenti, directeur artistique de l'information. "Nous voulions réinscrire cet habillage dans les codes graphiques actuels du groupe, en reprenant la typographie corporate [la BrownFTV, NDLR] ainsi que le 'flat design' caractéristique". Une évolution qui fait donc suite à l'harmonisation progressive de l'identité du groupe, entamée en janvier 2018 (voir notre article) et qui s'est prolongée avec l'arrivée de nouveaux habillages pour les journaux de France 3 (notre article de février 2018) puis ceux de France 2 (notre article de septembre 2019).



Les nombreuses infographies des résultats ont été rafraîchies, notamment les cartes : "Pour la première fois, nos infographies engloberont également les territoires ultra-marins" précise Arnaud Vincenti. Cette démarche illustre la volonté d'intégrer pleinement les DOM-TOM dans l'offre du groupe, alors que la fermeture de France Ô est prévue pour le mois d'août prochain. Au total, ce sont près de 85 configurations de résultats qu'il a fallu repenser. La charte des couleurs, qui définit les teintes attribuées aux forces politiques, a également été revue.

L'antenne nationale de France 3 ne pourra pas organiser ses soirées électorales dans son décor habituel (studio D) puisque France 3 Paris Île-de-France, qui a installé son plateau à côté de celui des JT nationaux, occupera le studio. Selon nos informations, les soirées électorales de France 3 national seront donc tournées dans une reproduction virtuelle en 3D du décor des JT nationaux, dans le studio E. Ce plateau, entièrement équipé d'un fond vert, accueille habituellement Stade 2. Les soirées électorales de France 2 seront, quant à elles, tournées sur le plateau des JT de la chaîne (studio C). Les deux chaines s'appuieront sur la réalité augmentée, qui avait été testée avec succès pendant les soirées électorales de France 2 en 2017 (voir notre article).



Ce nouvel habillage a été conçu par la Fabrique France TV, l'agence interne du groupe. Il s'accompagnera d'une nouvelle musique composée par Jérôme Coulais, qui signe l'habillage sonore des élections sur France 2 depuis 2012. Une "cellule élection", chargée de produire les éléments graphiques et de coordonner leur déploiement, a été mise en place pour l'occasion. Un chantier qui mobilise les équipes depuis près de six mois et dont le résultat devrait s'inscrire dans la durée : "ce renouvellement de l'habillage a été pensé pour nous amener jusqu'aux élections présidentielles et législatives de 2022" a souligné ainsi Amaury Guibert, directeur adjoint des rédactions du groupe.

Pour sa quatrième rentrée, franceinfo accueille une nouvelle version du Soir/3, qui tire sa révérence après 41 ans d'antenne sur FR3 puis France 3 (voir notre article). Mais ce n'est pas la seule nouveauté que les téléspectateurs verront ce lundi 26 août. Pour lenodal, passage en revue des nouveaux éléments mis à l'antenne, avec Jean Chrétien, directeur de l'antenne de franceinfo.


Un nouveau slogan

Après avoir "ouvert l'info", l'ensemble du média global (radio, web et tv) arborera une nouvelle promesse en cette rentrée à travers le slogan "franceinfo: et tout est plus clair". Alors que la confiance envers les médias s'étiole de plus en plus d'après une étude du Reuters Institute, franceinfo: marque sa volonté de promettre "du décryptage et de la clarté face à la saturation de l'info" explique Vincent Giret, directeur de la radio, à PureMédias.

À l'orée de cette quatrième saison, la chaîne souhaitait faire évoluer son habillage tout en gardant ses fondamentaux. Jean Chrétien nous explique : "l'identité visuelle de franceinfo a, depuis ses débuts, été saluée pour sa modernité et sa sobriété. Mais franceinfo est maintenant un média 'adolescent' . Nous souhaitons rester dans ce qui fait l'esprit de la chaîne tout en apportant quelques changements."

Pour accompagner cette évolution, franceinfo a fait appel à l'agence Movement, déjà à l'origine de l'habillage de la chaîne en 2016 et qui a signé le rebranding global de France Télévisions en 2018 (lire nos articles sur le lancement de franceinfo et sur le nouvel habillage du groupe). "En parallèle, Movement vient d'achever le nouvel habillage des JT de France 2 [à l'antenne dès lundi prochain à 20h, NDLR]. Cette nouvelle étape achève la mise en cohérence globale de toutes nos antennes. Décliner les codes de la chaîne info à l'ensemble du groupe nous permet aussi de revendiquer définitivement l'appartenance de franceinfo à la famille France Télévisions" souligne Jean Chrétien.


De nouveaux génériques pour les tranches

Pour la première fois depuis sa création, franceinfo a remanié en profondeur ses tranches, qui se voient parés de nouveaux génériques : ils arborent maintenant un fond gris, plus ou moins clair selon l'heure de la journée. Les couleurs des tranches n'évoluent pas (jaune pour la matinale, bleu clair pour la matinée et bleu foncée pour la soirée), hormis pour le 17h-20h qui se dote de orange. La mappemonde gagne en relief puisqu'elle est maintenant matérialisée par un globe en mailles grises.

"Nous souhaitions proposer une réinterprétation des premiers génériques, qui étaient purement en 2D. Franceinfo pourrait être perçue comme une chaîne 'enfermée dans son bocal' mais nous voulons justement être, plus que jamais, ouverts sur l'extérieur. Ces génériques qui gagnent en volume illustrent cette idée" explique Jean Chrétien.


​

​



Toujours dans un souci de renouvellement de l'habillage, Jean-Michel Jarre (qui a composé la première version de l'identité sonore globale de franceinfo) a réorchestré certains thèmes. Côté radio, un effort particulier a été porté sur la matinale ; le top horaire évolue légèrement et intègre désormais le nom du présentateur en lieu et place du slogan. La nouvelle signature de franceinfo sera désormais intégrée à la virgule sonore de fin de titres. Pour Jean Chrétien, ces nouvelles compositions qui enrichiront le répertoire sonore du média global "permettront d'être plus cohérents entre la télévision et la radio".




Fini le Soir/3, place au "23h"
​
Autre grande nouveauté de la rentrée, l'apparition d'un grand rendez-vous d'information à 23h. "Le 23h", partie intégrante de la tranche ":franceinfo soir", remplace ainsi le Soir/3 qui était diffusé à horaire variable sur l'antenne de France 3. Pour marquer le coup, ce journal se dote d'un générique distinct des autres rendez-vous de la journée.

"Le 23h est un rendez-vous d'une demi-heure assez spécifique dans la grille" indique Jean Chrétien. "Nous voulions le marquer à l'antenne avec un générique un peu différent du reste de l'habillage. Même si ce générique est assez éloigné du Soir/3, il y fait malgré tout quelque peu référence, notamment par ces tons bleus. Quant au sonore, il se rapproche plus de celui d'un magazine".


​

​

Une réflexion en cours sur les décors

Si les plateaux de la chaîne n'évolueront de manière profonde à la rentrée, des changements pourraient néanmoins être visibles dans les mois à venir. À la Maison de la Radio, le studio 401, dédié aux flashs infos, est actuellement en cours de réaménagement pour y accueillir également le tournage de modules. Ces travaux ne devraient pas être terminés avant janvier prochain.

Au siège de France Télévisions, une réflexion est aussi en cours : "Nous travaillons en permanence sur les écrans intégrés dans le décor, nous faisons des tests au niveau de la réalisation" explique Jean Chrétien. "Nous souhaitons conserver cette ouverture sur la rédaction, qui est un marqueur fort de la chaîne. Pour autant, nous réfléchissons à créer de nouveaux espaces plus confinés, plus intimes. Ces évolutions pourraient être visibles avant Noël".

Crédits
Agence : Movement
Musique : Jean-Michel Jarre

Article : B. Luneteau - V. Socha