IFC est une chaîne américaine spécialisée dans la diffusion de films et de séries indépendants, créée en 1994. Ces dernières années, la chaîne a élargi sa programmation en proposant des films "cultes" et en laissant une plus grande place à la comédie et à la pop culture. Afin de faire correspondre sa marque avec cette nouveau positionnement, IFC a confié à l'agence new-yorkaise Gretel la refonte de son identité, à découvrir ci-dessous.
"Des centaines de films, 6 comédies originales, 3 couleurs, 2 typographies et une nouvelle identité : IFC"
Les autopromotions, particulièrement originales, sont construites avec une nouvelle structure, qui fait partie intégrante du travail de rebranding. L'agence précise : "Elles reflètent une nouvelle approche pour promouvoir les contenus, et sont facilement utilisables sur toutes les plate-formes."
La typographie occupe une part importante du dispositif et met en avant des citations, titres, accroches...
Deux typos ont été sélectionnées : Prestige Elite Bold et Clan Narrow Ultra.
Afin de mettre en avant la diversité des programmes proposée par IFC et mieux les "catégoriser", un système de tampons a été développé.
"Les tampons peuvent être purement utilitaires, comme le 'Rewatch' qui annonce la rediffusion d'une série. Mais ils reflètent aussi la personnalité de la marque : seule IFC considère par exemple que 'The Big Lebowski' et 'Point Break' sont des classiques."
Découvrez ci-dessous une présentation complète du rebranding :
Crédits
Production : Gretel
Original Music and Sound Design : Huma-Huma
Quelques jours après le début de l'été, D8 organise une journée spéciale sur son antenne ce jeudi 26 juin. Baptisée "Beach Party", elle succède à plusieurs opérations similaires organisées par la chaîne ces derniers mois. Pour lenodal, rencontre avec Philippe Vignola, Directeur artistique des antennes de D8 et D17, qui dévoile les coulisses de cette opération.
Lancée en octobre 2012 par le groupe Canal+, D8 fait partie des dernières nées de la TNT. Pour créer l'évènement et se démarquer de ses concurrentes, la chaîne crée ainsi régulièrement des journées thématiques : "Le Grand Switch", pendant laquelle les animateurs ont échangé leurs émissions, ou plus récemment "D8 part en live", un marathon de 10 heures de direct dont les téléspectateurs étaient invités à découvrir les coulisses via le site de la chaîne.
Rétrospective : Happy Birthday 1 an, Le Grand Switch, 1er avril, D8 part en live
"Notre directeur de l'antenne et des programmes, Xavier Gandon, a souhaité créé des mini évènements d'antenne avec une empreinte éditoriale forte et une communication sur mesure" annonce Philippe Vignola. "Notre objectif premier est de relayer notre esprit de chaîne, incarné par notre famille d'animateurs".
Pour "Beach party", il s'agit à la fois de réaffirmer cette identité, mais aussi de marquer les esprits alors que les émissions diffusent leurs derniers numéros de l'année : "Pour nous il ne s'agit pas seulement de fêter une fin de saison de programmes, mais aussi de marquer le démarrage de la saison d'été." précise Philippe Vignola.
Pour mettre en avant et habiller cette journée, une réflexion a été rapidement lancée par la direction artistique : "Nous avons rapidement retenu l'idée d'un "pop book" animé qui nous semblait bien adapté au message que nous voulions faire passer. Nous avons remarqué par exemple une création de l'agence américaine MK12 dans cet esprit, pour un jeu sur les Beatles."
Cependant, il était nécessaire de garder en tête certaines contraintes : "nous devions nous positionner dans l'image "shiny" et "chatoyante" qui caractérise l'habillage de D8, et surtout faire participer les animateurs dans un temps très limité, comme c'est souvent le cas en télévision".
La thématique elle même a également nécessité une attention particulière : "Nous devions être figuratifs sans être ringards, ce qui est loin d'être évident lorsque nous sommes entourés de parasols, soleils et serviettes de plage !". Un challenge relevé par le réalisateur Nicolas Chambon et l'agence Strawberry Blond, qui ont mis en place un décor graphique et sophistiqué pour la bande-annonce de Beach Party.
"Une fois que nous avons validé cette idée, nous avons été la vendre auprès de nos animateurs. Nous leur avons présenté sur un iPad une mise en situation et un brief, avec des exemples concrets pour qu'ils puissent se projeter dans le résultat final" ; une étape particulièrement importante pour s'assurer du soutien des animateurs, qui devront porter le projet à l'antenne.
Toutefois, ils ne sont pas les seuls à faire vivre cette journée : "Tous les services de D8 ont été mobilisés pendant plusieurs semaines pour se coordonner et préparer l'opération. Tous les salariés ont également été invités à venir habillés en tenue de plage, tongues et lunettes de soleil. On se retrouve tous autour du même objectif, c'est motivant pour tout le monde !." précise Philippe Vignola.
L'un des principaux objectifs de ce type d'opérations courtes est bien sûr de mobiliser les téléspectateurs, et les inciter à participer via les réseaux sociaux pour bénéficier d'une communication virale. Ainsi, la chaîne compte bien voir figurer son hashtag #D8BeachParty, en TT (trending topics - sujets populaires) sur twitter.
Les jingles pub été de D8, diffusés pour la première fois l'an passé, ont été adaptés pour l'occasion avec la bande son "Zumba" de cette journée :
Enfin, un jingle spécial pour ponctuer cette journée a été réalisé par l'agence Motionfanclub, qui a également retouché le bug antenne (logo de la chaîne apparaissant en haut à droite de l'écran).
A suivre toute la journée sur D8 et sur le site D8.tv
Crédits Bande-annonce : Agence : Strawberry Blond - Production : Mathieu Pinganaud - Réalisation : Nicolas Chambon Jingle spécial : Agence : Motionfanclub - Production : Elise Fabbri - Directeur artistique : Vincent Kherroubi - Graphiste : Sylvain Catteroy
Lancé en novembre 2008 sur la TV d’Orange, le bouquet OCS (ex-Orange cinéma séries) a connu la saison dernière plusieurs évolutions : rebranding partiel des chaînes, arrivées chez de nouveaux distributeurs… Mais également la reconduction et même l'élargissement de l'accord-cadre qui le lie à la chaîne américaine HBO.
Ces évolutions en amènent deux autres, dès ce 10 octobre : la refonte du bouquet et un nouvel habillage, que lenodal vous présente en détail.
un bouquet remanié, les séries en avant
Pour faire face à la concurrence renforcée du groupe Canal+ (rappelons que la chaîné cryptée a lancé sa déclinaison Canal+ Séries le 21 septembre), OCS rebat ses cartes et réarrange son bouquet. Exit la chaîne OCS Novo, dédiée au cinéma d'auteur : bonjour OCS City, "génération HBO". Cette nouvelle antenne accueillera l'ensemble des séries HBO en cours, et ce 24 heures après leur diffusion aux Etats-Unis.
Signalons également la naissance d'OCS Go, sur le modèle de HBO Go. Cette marque est destinée à valoriser les contenus d’OCS disponibles à la demande, tout particulièrement les séries. Enfin, signalons la fusion des chaînes OCS Max et Happy.
Le nouveau plan de service du bouquet OCS.
Si HBO n'est pas l'unique pourvoyeur de contenus d'OCS, il est particulièrement mis en avant par le bouquet français, jusque dans le nom complet de la chaîne City, "génération HBO". Cette association à la marque américaine est révélatrice de la stratégie de "label" initiée par HBO depuis une quinzaine d'années. Si HBO s'est développé en nom propre hors des Etats-Unis (dans quelques pays européens notamment), l'essentiel de sa stratégie internationale passe par la vente des droits sur ses productions et par l'association à des marques locales, lesquelles peuvent revendiquer le titre de "home of HBO".
un "éventail" de programmes
Après un appel d'offres auprès de plusieurs agences françaises, c'est Gédéon qui a conçu et produit un nouvel habillage destiné à valoriser le bouquet et gérer cette association entre les deux marques.
« Nous souhaitions souligner la richesse du bouquet et de son offre, explique Emmanuelle Lacaze, productrice chez Gédéon. Nous avons donc conçu un système d'éventail rotatif qui permet de présenter chaque chaîne ou chaque programme. Cet éventail est accompagné d'une "interface" (cf. image ci-dessus, NDLR) qui symbolise la présence d'OCS sur tous les écrans : TV, ordinateur, tablette, smartphone... C'est aussi une référence à l'obturateur d'une caméra (on est sur un bouquet 100% cinéma et séries) et à un nuancier, autrement dit au choix offert à l'abonné. Le logo est placé au cœur du système. »
L'autopromotion exploite ainsi ce dispositif, amplifiant la rotation de l'interface par des transitions en volets.
En haut : bande-annonce multiprogrammes ; en bas : bande-annonce unitaire.
On remarquera que les tailles de certaines mentions, les noms des programmes notamment, ont été significativement augmentées par rapport à l'habillage précédent. L'image reste néanmoins lisible grâce à un système de cartouche semi-transparent. Les packs des bandes-annonces s'apparentent ainsi d'avantage à des affiches. Les futures campagnes print du bouquet devraient d'ailleurs utiliser ce système.
Appartenance au groupe Orange oblige, un certain nombre d'éléments de marque restent en place : la couleur bien sûr mais aussi la typographie Helvetica Neue, qui est une composante indissociable de l'identité de l'opérateur.
de nouveaux idents : « vous êtes fans, nous aussi ! »
Autre élément essentiel d'un habillage : les idents. Entièrement réalisés en live action, ils mettent les abonnés au cœur de l'habillage. Emmanuelle Lacaze raconte : « Nous avons été interpellés par l'accroche du bouquet : "vous êtes fans, nous aussi !" Elle reflète le fait qu'OCS est un bouquet conçu pour des passionnés... et l'enthousiasme qui s'en dégage, notamment par le "nous aussi !", montre qu'OCS s'inclut dans la communauté des fans, se met au même niveau que les téléspectateurs.
Nous sommes donc partis de cette accroche pour réaliser des idents mettant en scène les fans eux-mêmes, dans des situations amusantes où ils deviennent tellement addicts aux programmes d'OCS qu'ils en viennent à les reproduire. »
Ces idents font ainsi référence aux mouvements du self-made et du cosplay. Pour l'agence, il s'agissait surtout d'établir une complicité avec le public. « Certes nous sommes sur un bouquet payant mais qui est assez accessible. Nous ne voulions pas nous lancer dans une démarche graphiquement trop premium, qui n'aurait pas collé à l'identité du bouquet, mais dans quelque chose de plus fun et adapté au budget du diffuseur », explique E. Lacaze.
En guise de bonus, nous vous proposons de visionner le making-of de ces idents.
Parallèlement à ces travaux, Gédéon vient de signer pour OCS une campagne de communication print et télévisée. Cette dernière reprend la trame narrative des idents ; nous vous proposons de découvrir le spot :