Il est des dates qui laissent des traces dans l'histoire télévisuelle... Le 5 janvier 2009 sera sûrement de celles-là. Lundi prochain, dès 20h, la publicité disparaîtra des antennes publiques... d'abord en soirée, puis totalement en 2011. Un enjeu capital à plus d'un titre pour France Télévisions. En dépit des annonces du Gouvernement, le personnel des chaînes n'est pas rassuré quant à l'avenir économique et social du groupe. Des préavis de grève ont déjà été déposés. La perte des recettes publicitaires sera-t-elle compensée ? Les programmes en pâtiront-ils ?
Il s'agit aussi d'accommoder le téléspectateur à un nouveau rythme dans la grille des programmes. D'abord parce que le prime-time va démarrer plus tôt, dès 20h35. Un sujet sur lequel le Groupe communique activement depuis maintenant plusieurs semaines (
cf. notre focus sur le sujet). Mais le changement ne s'arrête pas là... "Quoi qu'on en pense, la publicité est un élément vecteur de vie, de rythme. Supprimer la publicité, c'est créer un vide qu'il nous appartenait de combler.", explique Laurent Sauvage, Directeur Artistique de France 3.
Aussi France Télévisions a-t-elle décidé de diffuser dès lundi des
idents, des petits modules d'une durée de quelques secondes dont la fonction sera de redynamiser la chaîne des programmes. Ces
idents ont également été conçus dans une logique d'identification : ils participeront donc de l'image de chaque antenne.
La conception de ces modules a été dirigée par les différents Directeurs Artistiques ; dans l'ordre des chaînes : Stephen Harlé, Laurent Sauvage, David Djaoui, Eric Rinaldi et Corinne Alexia-Dabo. C'est par ailleurs Alain Vautier, Directeur des Antennes de France 3, qui a assuré la coordination de cette grande opération de communication.
A quelques jours de l'arrivée de ces
idents,
LENODAL.COM vous propose de les découvrir en détail.