Depuis le début du mois, les antennes de France Télévisions diffusent une série de spots destinés à promouvoir le prochain avancement du prime time à 20h35. Rappelons que ce changement majeur dans les habitudes de millions de téléspectateurs est consécutif à la réforme de l'audiovisuel public voulue par le Gouvernement et, notamment, à la suppression de la publicité entre 20h et 6h du matin. Cette suppression sera effective dès le lundi 5 janvier.

Découpé en trailers de 7 puis 15 secondes, le film promotionnel Mettez-vous à l'heure de France Télévisions a été élaboré par l'agence Gédéon sous le patronnage d'Alain Vautier et de Laurent Sauvage, respectivement Directeur des Antennes et Directeur Artistique de France 3. Ce sont en effet les équipes de France 3 qui se sont vues confier la gestion transversale de la stratégie du Groupe public.

Ce film a été réalisé par Nicolas Thépot, un "oeil" familier aux téléspectateurs de la Trois. Il a en effet signé de nombreux génériques pour la chaîne, via sa collaboration active avec Gédéon. On lui doit, par exemple, une campagne qui en 2005 avait beaucoup marqué les esprits sur ce site : L'Info qui vous regarde, une série de portraits photo en noir & blanc où les présentatrices des journaux télévisés exposaient leur vision du Service Public.

+ retrouvez les travaux de Nicolas Thépot sur son site web

Le scénario du spot est a priori d'une simplicité déconcertante : différents individus prennent en mains des horloges et les remontent, indiquant l'horaire "20h35". Mais cette campagne marquera sûrement, elle aussi, les esprits grâce à une mise en scène menée avec brio. En effet, elle emprunte à de nombreux référents cuturels et joue ainsi avec notre mémoire de manière plus ou moins consciente.
D'une manière générale, c'est le mouvement artistique du Surréalisme qui a le plus profondément inspiré le réalisateur. Certains plans du film font explicitement référence à des œuvres de René Magritte (voir ci-dessous) ou de Salvador Dali... Dali dont une des oeuvres les plus célèbres nous présente des horloges ramollies.
Plus anecdotiquement, on remarquera aussi des citations probables des univers visuels de Jean-Pierre Jeunet et de Michel Gondry (le homemade, cf. l'horloge en laine ci-dessus, à droite).

Côté musique, c'est Dionysos qui signe la bande son avec une adaptation d'un titre de son dernier album. Laurent Sauvage se félicite d'autant plus de cette collaboration "que le groupe n'a pas besoin de ça. Ce n'est pas dans leurs habitudes d'aller faire du mercantile. Nous sommes fiers qu'ils aient accepté de s'associer à notre image."

Laurent Sauvage insiste sur le fait que cette campagne est humainement incarnée. "Alors que nous voyons sur les chaînes commerciales des habillages basés parfois exclusivement sur du graphisme, il nous a paru important de replacer la vie, l'humain... somme toute, le téléspectateur au centre de l'identité du Service Public". Une identité renouvelée que nous aurons l'occasion de vous présenter en détail dans les jours à venir sur LENODAL.COM.

	L'HEURE APPROCHE

Julien MAGNE