Après vous avoir fait découvrir hier le nouveau gabarit commun aux 19 chaînes éditées par MultiThématiques, lenodal vous propose aujourd'hui de se pencher plus particulièrement sur les nouveaux habillages des chaînes sportives, à l'antenne le 17 mai.
Il convient en premier lieu d'aborder le cas particulier de Foot+ et Rugby+. "Nous avons revu les logos de ces deux chaînes afin de les harmoniser avec le nouvel ensemble constitué par Sport+ et Infosport+. Cependant, leur habillage va rester plutôt proche de celui de Canal+. La raison en est simple : ces chaînes diffusent des contenus premium, comme la Champions League pour Foot+", nous explique Olivier Schaack, Directeur Artistique.
À l'issue de l'appel d'offres organisé par le Groupe, c'est Dream On qui a été sélectionnée pour rhabiller Sport+ et Infosport+. C'est la première fois que l'agence parisienne prend en charge des chaînes sportives.
Rappelons que Dream On avait comme contrainte, comme toutes les autres agences ayant travaillé pour MultiThématiques, de respecter le gabarit commun créé pour Canal+ par Devilfish.
Près de 20 ans après le lancement (dans sa version analogique) de son bouquet Canalsat, le groupe Canal+ s'apprête à rebrander la quasi totalité des chaînes éditées par sa filiale MultiThématiques. Seules Jimmy, Seasons et Cuisine.tv échappent pour le moment au ravalement. En tout, ce sont donc 19 chaînes qui vont voir leur nom, logo et habillage évoluer.
En avant-première, Lenodal vous propose de découvrir cette semaine ces nouvelles identités et leur philosophie, au travers d'une série de six articles.
"Ce rebranding deviendra visible pour les spectateurs mardi 17 mai. Il peut sembler étrange de lancer ces nouveaux logos en milieu de semaine, mais cette date correspond à la mise en place d'un nouveau plan de service (NDLR : la redistribution de la numérotation de certaines chaînes du bouquet). Il n'y en a que deux par an, il fallait donc mettre les nouvelles identités à l'antenne dès le mois de mai... Ou attendre la fin de l'année", nous explique Ariane Esfandi, Directrice de la Communication de Canalsat.
France 3 fait partie des chaînes qui, d'année en année, investissent une énergie particulière dans la création de leur habillage de fêtes. On se souvient tous par exemple de Bouli le bonhomme de neige, qui égayait l'antenne dans les années 90, ou encore de la fée Betty. Après deux années de feux d'artifices, la Direction Artistique a souhaité renouveler le genre...
Lenodal vous invite à découvrir le résultat en avant-première.
Rétrospective : quelques habillages de fêtes de France 3 depuis 1992
Désormais, c'est un ours polaire en origami (dépourvu de sobriquet pour le moment...) qui déambulera sur une banquise de papier. "Nous souhaitions rester dans la poésie de l'hiver sans pour autant tomber dans les clichés type Père Noël", explique Régis Montelle de la Direction Artistique de France 3. "Nous avons briefé l'agence Dream On, qui est revenue vers nous avec ce petit ours... et nous sommes tous retombés en enfance."
"7 idents vont être mis à l'antenne à partir de vendredi 17 décembre, 20h. Ils seront déclinés en versions 'Joyeuses Fêtes', 'Joyeux Noël' et 'Bonne année'. L'ours blanc se baladera également dans l'autopromo, dont les entrées et packshots ont été remodelés pour l'occasion. Seuls les Coming Next resteront habillés de manière classique, pour des raisons logistiques."
Une cure de poésie qui aura nécessité deux mois de travail...
France 3, Direction Artistique : Laurent Sauvage Assisté de Régis Montelle