Quelques jours après le début de l'été, D8 organise une journée spéciale sur son antenne ce jeudi 26 juin. Baptisée "Beach Party", elle succède à plusieurs opérations similaires organisées par la chaîne ces derniers mois. Pour lenodal, rencontre avec Philippe Vignola, Directeur artistique des antennes de D8 et D17, qui dévoile les coulisses de cette opération.

Lancée en octobre 2012 par le groupe Canal+, D8 fait partie des dernières nées de la TNT. Pour créer l'évènement et se démarquer de ses concurrentes, la chaîne crée ainsi régulièrement des journées thématiques : "Le Grand Switch", pendant laquelle les animateurs ont échangé leurs émissions, ou plus récemment "D8 part en live", un marathon de 10 heures de direct dont les téléspectateurs étaient invités à découvrir les coulisses via le site de la chaîne.

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"Notre directeur de l'antenne et des programmes, Xavier Gandon, a souhaité créé des mini évènements d'antenne avec une empreinte éditoriale forte et une communication sur mesure" annonce Philippe Vignola. "Notre objectif premier est de relayer notre esprit de chaîne, incarné par notre famille d'animateurs".



Pour "Beach party", il s'agit à la fois de réaffirmer cette identité, mais aussi de marquer les esprits alors que les émissions diffusent leurs derniers numéros de l'année : "Pour nous il ne s'agit pas seulement de fêter une fin de saison de programmes, mais aussi de marquer le démarrage de la saison d'été." précise Philippe Vignola.

Pour mettre en avant et habiller cette journée, une réflexion a été rapidement lancée par la direction artistique : "Nous avons rapidement retenu l'idée d'un "pop book" animé qui nous semblait bien adapté au message que nous voulions faire passer. Nous avons remarqué par exemple une création de l'agence américaine MK12 dans cet esprit, pour un jeu sur les Beatles."

Cependant, il était nécessaire de garder en tête certaines contraintes : "nous devions nous positionner dans l'image "shiny" et "chatoyante" qui caractérise l'habillage de D8, et surtout faire participer les animateurs dans un temps très limité, comme c'est souvent le cas en télévision".

La thématique elle même a également nécessité une attention particulière : "Nous devions être figuratifs sans être ringards, ce qui est loin d'être évident lorsque nous sommes entourés de parasols, soleils et serviettes de plage !". Un challenge relevé par le réalisateur Nicolas Chambon et l'agence Strawberry Blond, qui ont mis en place un décor graphique et sophistiqué pour la bande-annonce de Beach Party.



"Une fois que nous avons validé cette idée, nous avons été la vendre auprès de nos animateurs. Nous leur avons présenté sur un iPad une mise en situation et un brief, avec des exemples concrets pour qu'ils puissent se projeter dans le résultat final" ; une étape particulièrement importante pour s'assurer du soutien des animateurs, qui devront porter le projet à l'antenne.
Toutefois, ils ne sont pas les seuls à faire vivre cette journée : "Tous les services de D8 ont été mobilisés pendant plusieurs semaines pour se coordonner et préparer l'opération. Tous les salariés ont également été invités à venir habillés en tenue de plage, tongues et lunettes de soleil. On se retrouve tous autour du même objectif, c'est motivant pour tout le monde !." précise Philippe Vignola.

L'un des principaux objectifs de ce type d'opérations courtes est bien sûr de mobiliser les téléspectateurs, et les inciter à participer via les réseaux sociaux pour bénéficier d'une communication virale. Ainsi, la chaîne compte bien voir figurer son hashtag #D8BeachParty, en TT (trending topics - sujets populaires) sur twitter.







Les jingles pub été de D8, diffusés pour la première fois l'an passé, ont été adaptés pour l'occasion avec la bande son "Zumba" de cette journée :





Enfin, un jingle spécial pour ponctuer cette journée a été réalisé par l'agence Motionfanclub, qui a également retouché le bug antenne (logo de la chaîne apparaissant en haut à droite de l'écran).





A suivre toute la journée sur D8 et sur le site D8.tv

Crédits
Bande-annonce : Agence : Strawberry Blond - Production : Mathieu Pinganaud - Réalisation : Nicolas Chambon
Jingle spécial : Agence : Motionfanclub - Production : Elise Fabbri - Directeur artistique : Vincent Kherroubi - Graphiste : Sylvain Catteroy

A partir du lundi 30 juin, France 3 mettra à l’antenne son habillage d’été. Pour lenodal, découverte en avant-première des nouveaux idents de cette saison avec Laurent Sauvage et Régis Montelle, de la direction artistique de France 3.

Depuis plus de 20 ans, France 3 propose des habillages estivaux particulièrement originaux pour événementialiser son antenne. Une prise de risque assumée pour Laurent Sauvage : “nous avons cette chance de devoir être singuliers, et cette nécessité de se démarquer des autres chaînes. Pour l’habillage d’été et d’hiver, France 3 est dans une tradition onirique, entre la poésie et l’humour”

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L’an dernier, nous avions pu ainsi découvrir des animaux sauvages animés en 3D, créés par l’agence Cube creative sous la houlette du réalisateur Nicolas Deveaux.
Depuis, ils ont fait le tour du monde avec 8 récompenses, dans des cérémonies prestigieuses telles que le Promax Europe 2014 à Londres, le Club des Directeurs Artistiques à Paris ou plus récemment au Promax Monde 2014 à New York. Un succès qui s’accompagne d’une reconnaissance du public : “les animaux ont bien fonctionné en interne et auprès des régions, et nous avons reçu beaucoup de courrier de téléspectateurs” se félicite Laurent Sauvage.

Cette année, la chaîne a ainsi choisi de reprendre ces idents originaux, en ajoutant 4 scénettes inédites avec de nouveaux animaux (otarie, hippopotame et flamand rose). Nous vous proposons de les découvrir :











Comme l’an passé, le rendu des idents se veut hyper réaliste : “toute la gestuelle des animaux a été fidèlement reproduite, à partir de planches anatomiques zoologiques. Un gros travail a été fait sur le mouvement, les articulations, la peau, les poils, les reflets… Chaque animal a nécessité 4 mois de travail.” précise Régis Montelle. Un réalisme qui a été jusqu'à tromper certains téléspectateurs : “nous avons eu des courriers d’insultes nous disant que l’on maltraitait des animaux !” s’étonne encore Laurent Sauvage.

Les animaux (en 3D) sont à découvrir à partir du 30 juin sur France 3, avant peut-être de les retrouver un peu plus tard dans l’année...


Crédits
France 3 - Direction Artistique : Laurent Sauvage, assisté de Régis Montelle
Cube creative - Production : Lionel Fages, Alexandre Pagot - Réalisation : Nicolas Deveaux
Sound design : Olivier Militon