Alors qu'elle vient de fêter ses 5 ans d'existence, Gulli, chaîne jeunesse gratuite de la TNT, a souhaité s'ouvrir à une cible plus familiale. Elle souligne ainsi son ambition d'être un "point de rencontre et d'échange entre les générations", en s'adressant aux enfants mais aussi aux parents.
Pour répondre à cette évolution, la chaîne a voulu changer son image ; un nouvel habillage, produit par l'agence Gédéon, a été mis à l'antenne la nuit dernière.
Les jingles pub
Un élément / personnage en 3D, qui prend la forme du "G" du logo, évoque l'enfant dans la maison familiale.
Emmanuelle Lacaze, productrice associée chez Gédéon, nous explique cette approche : "nous avons réalisé des shootings dans plusieurs endroits de la maison, pour capter des moments de vie. Nous avons particulièrement travaillé sur le design sonore pour recréer une ambiance authentique en off, au second plan. Au premier plan, le 'Gull', comme on l'appelle entre nous, est un personnage qui joue dans son coin, dans son propre univers, un peu comme un membre de la famille. On a surtout joué sur sa forme car on ne souhaitait pas qu'il exprime des sentiments."
Les jingles pub créent donc une association entre l'univers du petit, visible en plan rapproché, et l'univers des grands, invisible mais perceptible grâce aux sons et au décor.
Les idents
Ils ont été réalisés avec un concept complémentaire, comme nous l'explique Leslie Rocha, chargée de production chez Gédéon : "Nous avons produit une quinzaine d'idents, mettant toujours en scène un adulte avec un enfant. L'idée étant que l'enfant puisse emmener l'adulte dans son univers.".
On y retrouve les plus petits comme les grands parents : "on joue sur le lien entre les générations, à des degrés différents ; entre 5 et 7 ans c'est un jeu entre le petit et le grand, et pour les ados c'est une relation plus complice, comme sur l'ident avec la mère et la fille." précise Emmanuelle Lacaze.
Le logo a subi un relifting, avec un traitement 3D à l'antenne et en print.
Enfin, un nouveau kit auto-promo a été prévu, avec une typo antenne toute en rondeurs.
Découvrez en vidéo les éléments de nouvel habillage :
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(Vue non groupée | Vue groupée)
Petite rectification que je tiens à faire : Gulli, tout comme BFM TV, sont deux chaines lancées plus tard après le lancement de la TNT, en outre en novembre 2005, de ce fait, elles n'ont toutes deux pas encore fêté leur 5 ans, à contrario des autres chaines telles W9, NRJ12, ...
Très belle cohérence ceci dit dans le nouvel habillage de Gulli, l'idée de l'enfant entrainant l'adulte dans son monde montre bien que le public visé est plus large qu'auparavant
La programmation de la chaîne en elle-même laissait déjà penser que la cible visée était bien au-delà des jeunes (Cas d'École par exemple, ou certains films diffusés en prime-time).
Les spots pubs sont asseza géniaux ! Par contre, l'habillage des bandes-annonces laissent à désirer et sont très peu originales.
L'utilisation du logo est super.
Très belle cohérence ceci dit dans le nouvel habillage de Gulli, l'idée de l'enfant entrainant l'adulte dans son monde montre bien que le public visé est plus large qu'auparavant
L'utilisation du logo est super.