Découverte de nouveaux idents produits pour la chaîne internationale BBC Entertainment par l'agence Heavenly, qui mêlent l'expression du mouvement de la danse et les dernières techniques l'animation 3D.
Disponible dans une cinquantaine de pays dans le monde, la chaîne propose des programmes de divertissements, comédies et dramas. Elle a souhaité "revoir le positionnement de sa marque, pour qu'elle reflète sa programmation eclectique." précise l'agence.
Le travail de Heavenly est parti du slogan de la chaîne : Serious about Entertainment, qui "traduit la volonté de la chaîne de se différencier dans le traitement du divertissement, et de proposer un contenu de qualité pour tous les goûts.". La nouvelle identité de BBC Entertainement devait par ailleurs prendre en compte une de ses caractéristiques (et contraintes) essentielles : délivrer le même message à des publics aux cultures très différentes (Asie, Europe, Moyen Orient, Afrique et Amérique Latine).
L'agence a ainsi choisi de développer une identité visuelle basée sur la danse, "une activité synonyme de divertissement dans le monde entier et qui intègre de nombreuses particularités régionales". 5 idents ont été construits sur ce concept : "Electric" (électrique), "Elegant" (élégant), "Free" (libre), "Lively" (énergique) et "Upbeat" (optimiste).
Des danseurs professionnels ont ainsi été filmés en utilisant la technique de la motion capture : street dance, capoeira, gymnastique, ballet moderne... L'agence a ensuite utilisé ces données pour animer des éclats de cristaux abstraits, créant un hybride entre l'expression humaine et les images de synthèse"
Chaque ident dispose d'un mouvement reconnaissable et d'une musique spécifique. L'agence explique : "il s'agit de refléter la programmation diverse de BBC Entertainement, et mettre en avant comment des éléments individuels se complètent les uns avec les autres, dans un ensemble unifié."
Comme nous vous l'indiquions dans notre billet précédent, un habillage international a été créé pour la coupe du monde de rugby, repris par les diffuseurs du monde entier. Cela n'empêche pas certains d'entre eux de produire des éléments sur mesure pour leurs antennes, comme ce générique créé pour la chaîne anglaise ITV1, où le mouvement des sportif semble animé avec de l'encre.
Une production de l'agence anglaise Jump Design qui précise que "l'encre est une référence aux tatouages des natifs de maori de Nouvelle Zélande où le tournoi a lieu".
Crédits
Design & Art Direction - Lee Jacobs
Compositing - Russell Mann
Particle Simulations - Phil Webster and Play Nicely
Directors - Richard Norley, John McKenna
Découverte de 5 bumpers originaux pour l'émission "Breakfast Club" de MTV Nordic, créés par l'agence suédoise Upper First.
L'agence explique sur son site : "Nous allions fermer notre studio pour partir en vacances lorsque MTV Nordic nous a appellé. Ils avaient aimé ce que nous avions déjà fait pour eux et ils nous ont demandé de produire de nouveaux bumpers pour leur émission Breakfast Club ! Nous n'avons pas pu résister et sommes entrés dans 3 intenses semaines de production. MTV voulait quelque chose de joyeux, bizarre et amusant, dans notre style."
Dans le même esprit, une précédente série de bumpers créée en 2010 pour l'émission "The Supercharts" par la même agence. L'intention est de créer l'étonnement dès les premières images, pour cette émission qui présente les séquences les plus recherchées sur internet : "c'est exactement ce que notre blob fait ; parcourir le monde à la recherche de trucs. Sauf qu'il n'est pas très pointilleux."
Crédits
Client: MTV Nordic
Direction: Upperfirst with MTV Nordic
Production: Upper First
Sound design: Kungen & Hertigen