Depuis le lundi 3 septembre, NT1 a mis à l'antenne son nouvel habillage, annoncé depuis quelques mois. Élaboré par l'agence Naked Compagnie, cette nouvelle parure concrétise le rachat par TF1 de la chaine créée par AB Groupe.


le concept

Sur le même principe que l'ensemble des chaînes du groupe TF1, le nouvel habillage est conçu autour du logo. Avec sa forme arrondie, à laquelle est appliquée un effet "croissant de lune", il rappelle le design du fauteuil Ballon, qui tourne sur son propre axe, conçu par Eero Aarnio en 1966. Les tons gris clair de l'ancien logo ont laissé place à une couleur plus vive qui se rapproche de l'ambre jaune. Néanmoins, il a été conçu de sorte que les couleurs puissent se décliner selon l'univers des différents éléments, jingles pub ou bandes-annonces.



La typographie du logo conforte ce positionnement avec un lettrage arrondi. On notera un décalage ascendant à 10° des trois lettres par rapport à la forme, ainsi qu'un reflet qui disparaît pourtant peu à peu du design audiovisuel, dit "web 2.0", donnant un effet dynamique en accord avec le positionnement jeunes adultes de NT1.


les jingles pub

À l'image de ce qui se fait sur TMC (autre chaine du groupe TF1), le logo de NT1 est au cœur du scénario des jingles pub. Mais à la différence de sa consœur monégasque où le logo est contextualisé, ici il est placé dans un fond uniforme éclairé.




C'est le logo qui se met en scène : il se déshabille, se révèle, s'ouvre, se referme, se transforme, emprunte textures et apparences multiples, qu'elles soient abstraites ou figuratives : terrain de golf, liquides, lueurs, toupies, balles, le tout agrémenté de sons à consonance électronique. Un logo évolutif et réellement en phase avec son habillage qui nous est donc proposé ici. Une stratégie globale qui se traduit jusque sur le site Internet, renouvelé et adapté aux tablettes tactiles.




l'autopromo

Là encore, la synergie du groupe TF1 est bien visible, puisque l’autopromo se rapproche du système visuel de LCI pour le packshot. Les visuels et informations tournoient et se déploient autour de formes circulaires et dégradées, à la manière d'un radar dont le logo serait l'appendice central.



L'habillage met en scène une typographie de la famille linéale géométrique, déclinée dans différentes graisses. Les horaires des programmes sont mis en avant et empruntent la couleur (déclinable) du logo.



La voix de la comédienne Julie Bataille reste finalement le seul élément de l'ancienne identité de NT1 encore conservé, en tant que voix-off féminine de la chaine.



Découvrez notre sélection de vidéos issues de ce nouvel habillage :

	Nouvel habillage NT1

Crédits :
NT1 - Agence : Naked Compagnie


A. Salcedo