Ce samedi, France 3 bascule son antenne au format 16/9. Une opération
toujours délicate pour tout diffuseur... mais qui vire au casse-tête
lorsque l'on doit gérer 25 régies finales.

La chaîne a décidé de communiquer sur cet événement au travers d'une série de bandes promo où des yeux, filmés en gros plan, repoussent les bords habituels de l'écran. Une mise en scène qui n'est pas sans rappeler l'identité visuelle de FR3 à la fin des années 80.

 

"C'est un gros chantier pour nous, explique Laurent Sauvage, Directeur Artistique. Nous ne l'avons étalé que sur 3 mois et demi, quand d'autres chaînes ont parfois effectué leur transition sur toute une année. Cela a donc nécessité un gros investissement financier et humain pour France 3.
L'aspect le plus lourd, mais qui n'est pas forcément perceptible, c'est qu'il nous a fallu revoir toute la grille. Au total, nous avons retravaillé l'habillage d'une quarantaine de programmes. Parfois il ne s'agira que d'une simple adaptation au format 16/9... mais nous en avons souvent profité pour apporter des modifications beaucoup plus profondes."

Si l'habillage de l'information ou de la météo ne changeront pas pour ne pas dérouter les spectateurs, l'antenne va connaître un profond lifting avec le remaniement de l'autopromotion. Exit les fenêtres bleues en simili-3D : la chaîne publique axe ses bandes-annonces sur la typographie (on retrouve l'Heldustry, typo corporate de France Télévisions ; cf. notre article détaillé) et un effet "tourné de page".

 
"Le système d'onglet en est la pierre angulaire. Il nous permet de renverser la stratégie habituelle qui veut que l'on axe la promotion sur le programme lui-même. Ici, c'est la marque France 3 qui est mise en avant ; le programme découle de notre identité."
Une réflexion d'inspiration typiquement anglo-saxonne, qui avait également fait ses preuves sur Canal+.

 
Surtout, cette nouvelle autopromo va être l'occasion d'un certain nombre d'innovations techniques.
"Ce que vous allez voir le 27 juin est une version d'été, un peu light. Le système va se complexifier sur cette base dès la rentrée, il y aura une véritable montée en puissance. Par exemple, nous serons la chaîne qui proposera l'habillage dynamique le plus poussé en France. A la fin d'un programme, un bandeau de coming-next apparaîtra à l'écran. Ce sera très animé. Dans un premier temps, vous ne verrez qu'une photographie de l'animateur... A la rentrée, il sera présent en vidéo et pourra s'adresser directement à vous."

Pour autant, le DA de France 3 nous a précisé que les CN classiques demeureront, pour une présentation plus précise du programme à venir. Évidemment, les pages soirée vont suivre l'évolution des bandes-annonces.

Ce renouveau est issu d'un brief soumis à plusieurs agences. C'est finalement Gédéon qui a remporté l'appel d'offres. "Nous souhaitions obtenir un rendu à la fois plus contemporain et toujours aussi sobre... Je dirais même humble, raconte Laurent Sauvage. Voir des rampes de lumières, c'est une image cohérente pour des chaînes comme TF1 ou M6, qui misent beaucoup sur le divertissement. Mais ça n'est pas applicable chez nous. Les valeurs premières de France 3 restent plus que jamais la simplicité et la proximité avec le téléspectateur. Nous voulons communiquer d'égal à égal avec lui, sans arrogance."

En attendant la mise à l'antenne de ces éléments, lenodal.com vous invite à (re)découvrir les idents de France 3 au format 16/9 :

 
Nous remercions chaleureusement Laurent Sauvage et Régis Montelle.

Julien Magne

L'édition mondiale du Promax BDA, qui se tenait hier soir à New-York, a décerné un nouveau prix à Orange Cinéma Séries pour ses idents. Le bouquet thématique repart avec les prix d'Argent et de Bronze ("Art Direction & Design: ID").
On rappelle que ces idents ont été conçus par l'agence Dream On et ont déjà reçu plusieurs récompenses dernièrement (voir notre article).

 

Crédits : Directeur de création : Anthony Sebaoun
Conception : A. Sebaoun & Jean-Marc Chabert
Réalisation : Hervé Prat

	ORANGE CINEMA SERIES

 
Le seul autre nommé français de cette édition était France 3 pour sa collection d'idents, également conçus par Dream On... Une collection que vous pouvez actuellement découvrir ou redécouvrir en détail sur lenodal.com.

 
Ce Promax est pour nous l'occasion de faire un petit tour à l'étranger... en l'occurrence, aux antipodes : c'est en effet MTV Australie qui a remporté le prix d'Or pour ses idents. Une création urbaine, basée sur la transformation, dont le référent français le plus proche serait peut-être Virgin 17. Le célébrissime logo du network apparaît grâce à un jeu de formes non-identifiées ou de voilages.
 

Découvrez d'autres vidéos de MTV Australia sur l'espace Vimeo de Somu.

+ Retrouvez la liste complète des lauréats.

Nous vous l'avions annoncé en avant-première le mois dernier, Orange Cinéma Séries déploie ce mois-ci un certain nombre de modules autopromotionnels inédits. Il s'agit pour Orange de promouvoir les nuits thématiques programmées en juin (capture ci-dessous) mais aussi les actualités des 5 chaînes.
 

 

 

Parmi ces actualités, on retiendra la diffusion des séries inédites Life on Mars (qui narre les péripéties d'un policier propulsé mystérieusement... en 1970) et Crash, elle-même dérivée du film Collision. Un teaser au scénario décalé, axé sur le choc qu'est censé représenter cette "grosse soirée" pour le spectateur, met en valeur cette programmation.

On remarquera aussi le cycle consacré par Orange CinéGéants à Jacques Tati, alors qu'une exposition lui est dédiée à la Cinémathèque française. Ici, l'accent est mis sur la connotation avec l'univers visuel du cinéaste : couleurs, typos ou objets significatifs comme le manège (figure à retrouver dans Playtime, film qui oppose géométries rectiligne et circulaire)... et, bien entendu, la célébrissime pipe qui a récement fait l'objet d'un mini-scandale.
 

Lenodal.com vous propose de découvrir ces éléments en vidéo :

Julien Magne

Crédits : Directeur on-air et on-line : Franck Guillouard ; Responsable de l'autopromotion : Pauline Frotiée
Teaser Life on Mars / Crash : agence : Pitbull Productions
Les Nuits d'Orange / NOVO Sound System / Jacques Tati : réalisations internes ; graphiste : Élodie Maillard

Qu'on se le dise, ce dimanche 7 juin n'est pas que le jour de la fête des mères ! Aujourd'hui, les citoyens français et européens sont appelés aux urnes pour élire nos 72 eurodéputés. Après une campagne morose ou marquée par quelques coups bas, les médias annoncent d'ores et déjà que le parti majoritaire sera... celui de l'abstention. Une perspective à vérifier dès 20h sur les principales chaînes et, bien entendu, sur lenodal.com.
 

 
23h10 : Passage de relai entre France 2 (qui aura donc proposé une soirée sans discontinuité) et l'édition spéciale du Soir|3. L'occasion de vous présenter les infographies de France 3. On comprendra à l'observation que la Deux a, en fait, utilisé le même module infographique que sa consœur en 2007-2009. L'occasion aussi, pour nous, de prendre congé et de vous remercier d'avoir suivi, d'une manière originale et très nombreux encore, cette soirée électorale sur lenodal.com.

 
21h25 : David Pujadas et Elise Lucet vont-ils rendre l'antenne ? On peut franchement se poser la question ! 24 minutes après l'horaire théorique, la soirée électorale de France 2 continue. Rappelons qu'elle était censée redémarrer à 21h45... On peut donc raisonnablement penser que Cold Case va être déprogrammé.

 
21h07 :  A H+1 et alors que les deux principales chaînes de télévision marquent (ou vont marquer) une pause dans leurs soirées en programmant des séries américaines, nous vous proposons de souffler un peu en découvrant quelques captures des liaisons techniques (les fameux feeds) établies par France 2 pour ces élections. Merci à Olivier pour ces captures.
 

 
Nous vous rappelons que les résultats officiels français et l'intégralité des résultats européens ne seront communiqués qu'après 22h, heure de fermeture des bureaux de vote italiens.

 
20h00 : L'heure fatidique est arrivée. Sur France 2, c'est un simple graphique à barres, agrémenté d'une légère 3D, qui annonce les résultats.
Graphique à barres également sur TF1, mais avec une finition beaucoup plus soignée quoique très "glossy". Surtout, la Une propose en sus une projection en sièges. Merci à Florian pour les captures de TF1.
 

 

 
19h50 : Découvrez également l'ouverture de la soirée électorale de TF1 : l'habituel générique "Édition spéciale" et des graphiques chargés de reflets.

 
19h45 : Début de la soirée électorale de France 2... Et l'on peut dire que l'investissement graphique est à la hauteur de la mobilisation pour ce scrutin ! Reprise du décor et de l'indicatif sonore des élections de 2007 et 2008... et, en guise de générique, un simple carton "Europe 2009" sur un plan de grue.
David Pujadas et Elise Lucet dévoilent l'estimation TNS-Sofres de l'abstention : 59,5%. On a donc atteint le record prévu de démobilisation.

 
17h45 : La soirée électorale de France 2 sera-t-elle perturbée voire à l'image du "foutoir" de la dernière édition de A vous de juger ? C'est ce que croit savoir Emmanuel Berretta. Selon le spécialiste médias de l'hebdomadaire Le Point, Jean-Luc Mélanchon, entre autres, serait déterminé à créer de nouveaux esclandres. On rappelle que le leader du Front de Gauche avait dénoncé, jeudi dernier, la "collusion entre le service public et l'Elysée" et "des sondages faussés", allant jusqu'à lancer un désormais fameux "Allez au Diable !" à Arlette Chabot. D'autres leaders politiques, comme Marine Le Pen ou François Bayrou, lui avaient embôité le pas sur ce sujet, avec plus ou moins de vigueur.

 
17:18 : On redevient sérieux avec le chiffre de la participation à 17h. Elle s'élève à 33,18%, soit un résultat semblable à 2004. (Ministère de l'Intérieur)

 
17:09 : Nous sommes désormais en mesure de vous annoncer un premier résultat de ce dimanche... C'est la Suisse qui s'impose ce 7 juin 2009.
Les chiffres sont là : 6-1 ; 7-6 ; 6-4. Roger Federer a gagné Roland Garros.

 
16:50 : Les chaînes sont sur le pied de guerre... pour les événements sportifs du week-end. Selon nos constatations, pour le moment, pas ou peu de liaisons techniques sont en place pour les directs de ce soir. Par contre, on peut aisément suivre la finale Messieurs de Roland Garros... Merci à Olivier pour les captures.

15:50 : A H-4 des premières estimations, nous vous proposons un rappel des dispositifs déployés par les principales chaînes.
TF1 et France 2 auront des stratégies similaires : prise d'antenne à 19h45 pour divulgation de l'abstention puis des chiffres nationaux. Puis, à 21h, deux séries américaines : Les Experts : Manhattan sur TF1 et Cold Case sur France 2. Reprise d'antenne à 22h sur la Deux pour une analyse en profondeur et des débats. TF1 se contentera d'un flash supplémentaire de 10 minutes à 22h35.
Claire Chazal sera aux commandes de la soirée de la Une, avec à ses côtés François Bachy (chef du service politique). Sur France 2, on retrouvera le tandem Elise Lucet - David Pujadas.

France 3 joue la carte de la complémentarité avec sa grande sœur : diffusion du film Troie à 20h35, puis Soir|3 spécial, avec Audrey Pulvar et Francis Letellier, à 23h15.
 

Les deux chaînes publiques proposeront une soirée parallèle sur le web, intitulée Plus belle l'Europe (ironie quand tu nous tiens : de là à dire que la politique est un feuilleton...). Vous pouvez d'ores et déjà en suivre les coulisses.

On notera enfin la mobilisation de La Chaîne Parlementaire avec une édition spéciale à 21h, présentée par Emilie Aubry. Enfin, les chaînes d'information en continu seront, bien évidemment, sur le pont.

 
13:00 : Logiquement, même scénario sur France 2... et toujours aucune infographie. Les deux chaînes publiques misent sur la promotion de leurs soirées spéciales et de leurs sites Internet, avec un dispositif interactif.

 
12:30 :  Première annonce du taux de participation à midi. Celui-ci s'élève, selon le Ministère de l'Intérieur, à 14,81%. Un chiffre faible mais qui est cependant un léger mieux par rapport au précédent scrutin, en 2004. On notera que cette annonce se fait par duplex depuis la place Beauvau, sans infographie.

 

 
12:25 : France 3 ouvre le bal avec son 12|13... et sans surprise, l'annonce de la découverte de corps et de débris issus du tragique accident de l'AF-447 fait la Une.