Le lundi 29 août dernier, les téléspectateurs de RTL9 ont assisté à une métamorphose de leur chaîne, qui s'est dotée d'un nouvel habillage. Un événement pour la télévision luxembourgeoise détenue en partie par le groupe AB.
Finis les déplacements des formes géométriques rendues célèbres par le logo mythique d'Étienne Robial (voir un jingle en vidéo ici) ; le logo évolue fortement, sans pour autant renier la symbolique qui a fait sa force.
Désormais, les lettres du logo sont placées dans des rectangles dégradés rouge, jaune, vert, bleu légèrement transparents, et en superposition à d'autres rectangles violets. Les couleurs sont pastellisées, plus douces.
"L'objectif était de moderniser l'image de RTL9, expliquent les responsables de l'agence Télévision, qui a produit ce nouvel habillage. Les couleurs du nouveau logo et de l'habillage, la transparence, la mise en volume, réaffirment le ciblage vers une chaîne familiale et ludique."
Et du volume, on peut dire qu'il y en a. Signe de l'air du temps, l'habillage est conçu en bandes colorées qui s'animent et s'affichent en perspective. "On a intégré un système de pages blanches qui coulissent, qui permettent une mise en mouvement et créent un contraste entre les couleurs du logo et la typographie."
Contrairement au précédent habillage, le logo est ici mis en avant dans les bandes-annonces, qui s'ouvrent sur le jour et l'horaire. Le packshot, lui, reprend les informations habituelles d'une bande annonce et diffuse quelques images du programme en fort ralenti, donnant une impression voulue de saccadé, qui tranche véritablement avec le reste de l'habillage extrêmement fluide.
Les couleurs utilisées ne sont pas codifiées, mais adaptables selon le type et l'ambiance du programme. Ainsi, un film comme L'Âge de glace aura des onglets bleus.
L'habillage utilise la typographie Helvetica Neue Black Condensed. Un grand classique, une police intemporelle, "lisible et déclinable", comme le précise l'agence.
RTL9 dispose de 4 idents, déclinés en jingles pub. Le principe est de reprendre les thématiques de la chaîne, en affichant des éléments relatifs à quatre univers : le voyage, la maison, la ville et le cinéma.
Le rendu 3D est ici volontairement saccadé : "On a voulu se rapprocher du stop motion, tout en gardant un aspect 3D. Cet effet saccadé donne ainsi un aspect home-made à l'ensemble de l'animation."
La musique et la mise en place de ce nouvel habillage ont été conçus en interne, au Luxembourg.
Des évolutions sont prévues, par exemple une nouvelle fournée de jingles pub qui devraient être produits prochainement par l'agence.
Lenodal vous propose de poursuivre la découverte en avant-première des nouveaux habillages des chaînes Canalsat, à l'antenne mardi prochain. Après le le gabarit commun mardi, Sport+ et Infosport+ mercredi et les chaînes Ciné+ hier, abordons aujourd'hui le cas de Comédie+.
C'est l'agence suisse Water NYC qui a créé la nouvelle identité visuelle de la chaîne.
Olivier Schaack, Directeur Artistique de Canal+, explique sa démarche : "Comédie perdant, dans son nom, son point d'exclamation emblématique, ce dernier a pu devenir un élément purement graphique, qui est le leitmotiv de cet habillage. Les designers de Water NYC ont construit un univers très pop, où le symbole typographique se démultiplie dans des couleurs acidulées."
Ces idents sont déclinés sur fond noir et sur fond blanc.
Près de 20 ans après le lancement (dans sa version analogique) de son bouquet Canalsat, le groupe Canal+ s'apprête à rebrander la quasi totalité des chaînes éditées par sa filiale MultiThématiques. Seules Jimmy, Seasons et Cuisine.tv échappent pour le moment au ravalement. En tout, ce sont donc 19 chaînes qui vont voir leur nom, logo et habillage évoluer.
En avant-première, Lenodal vous propose de découvrir cette semaine ces nouvelles identités et leur philosophie, au travers d'une série de six articles.
"Ce rebranding deviendra visible pour les spectateurs mardi 17 mai. Il peut sembler étrange de lancer ces nouveaux logos en milieu de semaine, mais cette date correspond à la mise en place d'un nouveau plan de service (NDLR : la redistribution de la numérotation de certaines chaînes du bouquet). Il n'y en a que deux par an, il fallait donc mettre les nouvelles identités à l'antenne dès le mois de mai... Ou attendre la fin de l'année", nous explique Ariane Esfandi, Directrice de la Communication de Canalsat.