Retour sur le dernier habillage d'été de France 3, nommé aux Promax Europe Awards 2015 dans trois catégories : General brand campaign, Channel, Network or Platform, Design : General brand design package : Channel, Network or Platform et Design : Best on-air campaign (Out-of-house)

Pour lenodal, étude des nouveaux idents avec Laurent Sauvage et Régis Montelle, de la direction artistique de France 3 (article initialement publié en juin 2014)

Depuis plus de 20 ans, France 3 propose des habillages estivaux particulièrement originaux pour événementialiser son antenne. Une prise de risque assumée pour Laurent Sauvage : “nous avons cette chance de devoir être singuliers, et cette nécessité de se démarquer des autres chaînes. Pour l’habillage d’été et d’hiver, France 3 est dans une tradition onirique, entre la poésie et l’humour”

En 2013, nous avions pu ainsi découvrir des animaux sauvages animés en 3D, créés par l’agence Cube creative sous la houlette du réalisateur Nicolas Deveaux.
Depuis, ils ont fait le tour du monde avec 8 récompenses, dans des cérémonies prestigieuses telles que le Promax Europe 2014 à Londres, le Club des Directeurs Artistiques à Paris ou plus récemment au Promax Monde 2014 à New York. Un succès qui s’accompagne d’une reconnaissance du public : “les animaux ont bien fonctionné en interne et auprès des régions, et nous avons reçu beaucoup de courrier de téléspectateurs” se félicite Laurent Sauvage.

L'an dernier, la chaîne a ainsi choisi de reprendre ces idents originaux, en ajoutant 4 scénettes inédites avec de nouveaux animaux (otarie, hippopotame et flamand rose). Nous vous proposons de les découvrir :











Le rendu des idents se veut hyper réaliste : “toute la gestuelle des animaux a été fidèlement reproduite, à partir de planches anatomiques zoologiques. Un gros travail a été fait sur le mouvement, les articulations, la peau, les poils, les reflets… Chaque animal a nécessité 4 mois de travail.” précise Régis Montelle. Un réalisme qui a été jusqu'à tromper certains téléspectateurs : “nous avons eu des courriers d’insultes nous disant que l’on maltraitait des animaux !” s’étonne encore Laurent Sauvage.

En direct de Berlin, retrouvez aujourd'hui plus d'articles consacrés aux créations présentées lors du Promax Europe 2015. Les résultats des Promax Europe Awards 2015 seront dévoilés ce soir, nous vous donnons rendez-vous sur notre compte twitter pour connaitre le nom des gagnants parmi les français nommés.


Crédits
France 3 - Direction Artistique : Laurent Sauvage, assisté de Régis Montelle
Cube creative - Production : Lionel Fages, Alexandre Pagot - Réalisation : Nicolas Deveaux
Sound design : Olivier Militon

Retour sur l'habillage de la chaîne Classica, nommé aux Promax Europe 2015 dans la catégorie Design : General Brand Design Package : Channel, Network or Platform.

Consacrée comme son nom l'indique à la musique classique, la chaîne a confié à l'agence BDA Creative München la conception de son nouvel habillage.

Relancée le 28 mai 2014 dans 27 pays, la chaîne propose des idents originaux, composés de faisceaux lumineux qui évoquent une partition musicale. Des faisceaux qui parcourent alternativement des éléments architecturaux filmés et un univers recréé en 3D, au rythme de l'orchestre.

Le résultat en images et en vidéos ci-dessous :























En direct de Berlin, retrouvez aujourd'hui et demain plus d'articles consacrés aux créations présentées lors du Promax Europe 2015.

Crédits
Concept, shot, postproduction : BDA Creative München