Suite de nos articles consacrés aux créations présentées lors du Promax Europe 2015 à Berlin.

Lors d'une conférence donnée hier, Marco Giusti (SVP Creative International - NBCUniversal) a présenté le dernier rebranding de la chaîne DIVA, réalisé par l'agence ProudCreative.





DIVA est une chaîne opérée par le groupe NBCUniversal, et destinée à un public féminin. En 2014, elle a souhaité rafraichir son image, et a lancé un appel d'offres auprès de 25 agences. Pour Marco Giusti, ce fut également l'occasion d'"améliorer la pertinence de la marque, mieux refléter la personnalité des téléspectateurs, se distinguer et clarifier le positionnement de la marque".

Anciennement nommée DIVA Universal, la chaîne a simplifier son nom pour devenir DIVA.
Le nouveau logo adope une graisse plus légère avec des coins arrondis.



DIVA se positionne comme une "feel good channel" ; un positionnement affiché assez nettement dans cet habillage constitué uniquement de scène de vies. Celles-ci sont nommés 'Living Instagrams', en référence au réseau social : « Si Instagram est l'endroit où l'on peut conserver ces moments inoubliables, alors ces idents sont une expression en mouvement de ce sentiment. Ils inspirent à la fois optimisme et émotion » explique l'agence. Chacun de ces idents ont un thème, allant de "Partage" à "Célébration" en passant par "Joie".

















Pour l'autopromotion, le thème est Light of my Life. Ainsi, les informations apparaissent sobrement, à travers des effets de flous et d'effets de lumières et de couleurs. La palette de couleurs a été choisie en "s'inspirant des couleurs de la vraie vie" précise Marco Giusti.







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