France 3 vient de mettre à l'antenne sa nouvelle identité visuelle, que nous avions présenté dès le mois de juillet en exclusivité. Lenodal vous propose de découvrir plus en détail les nouveaux idents et éléments de flux, conçus par l'agence Gédéon.
Laurent Sauvage, Directeur Artistique, nous rappelle les fondamentaux de cette identité : "Nous voulions mettre à l'antenne un habillage qui soit le reflet de nos valeurs : respect du public, de son intelligence, de sa diversité... Modernité enfin, puisque France 3 a toujours été pionnière en terme d'expression graphique. C'est chose faite avec cette création de Gédéon, que l'on pourrait résumer avec la célèbre devise 'un pour tous, tous pour un'. L'écran est divisé en 24 cases représentant les 24 régions de France 3. On y présente des scènes universelles, de la vie quotidienne. Chaque case comprend un extrait vidéo différent, ce qui est très ambitieux graphiquement. À la fin, ces 24 images n'en forment plus qu'une."
Comme sur France 2, la spécificité de la chaîne au sein du groupe public est réaffirmée, avec un habillage moins intégré et un logo remis en avant.
Pack d'un ident national France 3 : le logo sur fond blanc
Les idents sont déclinés en jingles pub de 5 secondes
Si les éléments d'autopromotion restent inchangés, de nombreux éléments de flux évoluent avec l'arrivée de ces idents.
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Crédits :
France 3 // Direction Artistique : Laurent Sauvage, assisté de Régis Montelle
Gédéon // Production : François Dameron ; Réalisation : Nicolas Thépot ; Chargée de production/Assistante réalisatrice : Elisa Pascarel
C'est confirmé : la plupart des chaînes du groupe France Télévisions (France 2, France 3, France 4 et France Ô) changeront bien d'habillage à la rentrée prochaine - le 5 septembre pour être précis.
Nous vous proposons aujourd'hui de nous attarder sur le cas de France 3.
Laurent Sauvage, Directeur Artistique de France 3, présente en exclusivité pour lenodal la réflexion ayant présidé à la création de cette nouvelle identité visuelle.
"Le point de départ est d'accompagner le renouveau de France 3. La chaîne va remettre l'accent sur ses programmes régionaux et sur sa proximité avec son audience... La proximité est vraiment notre ADN et en aucun cas un argument marketing. Un chiffre suffit à s'en convaincre : sur les près de 5000 salariés travaillant pour France 3, seuls 600 sont implantés à Paris.
Nous voulions surtout mettre à l'antenne un habillage qui soit le reflet de nos valeurs : respect du public, de son intelligence, de sa diversité... Les études dont nous disposons montrent que les téléspectateurs comprennent notre discours, qui consiste à proposer plutôt qu'à vendre. Il s'agit enfin d'user de complicité et même d'humour dans notre rapport aux gens, de les impliquer."
"Notre dernière signature, en terme visuel, c'est la modernité. France 3 a une longue tradition de ce côté-là, notamment grâce à mon prédécesseur Alain Vautier (NDLR : l'actuel directeur des programmes de France 2, qui pilote également la refonte de l'habillage transversal de France Télévisions), et nous entendons bien continuer à être une chaîne pionnière en matière d'expression graphique."
Une modernité qui semble payer puisque la Direction Artistique de France 3 vient tout juste d'être auréolée d'un Red Dot Award en Allemagne dans la catégorie "best of the best" pour son habillage de Noël. Avec 8 récompenses, France 3 a été la chaîne la plus primée en 2011 dans les compétitions artistiques.
C'est Gédéon qui a été retenue par la Direction Artistique pour donner vie au brief conçu par la chaîne. Nous vous proposons de découvrir en avant-première deux visuels issus des storyboards préparés par l'agence.
"Le concept pourrait se résumer avec la célèbre devise 'un pour tous, tous pour un'. L'écran est divisé en 24 cases représentant les 24 régions de France 3. On y présente des scènes universelles, de la vie quotidienne. Chaque case comprend un extrait vidéo différent, ce qui est très ambitieux graphiquement. À la fin, ces 24 images n'en forment plus qu'une."
Cette construction s'inspire des travaux de David Hockney, peinte et photographe britannique dont l'oeuvre repose en grande partie sur des collages et images composites. Laurent Sauvage évoque également des références dadaïstes : en effet, les rushes contenus dans chacune des 24 cases peuvent être juxtaposés sans logique préalable ou sans continuité dans l'emplacement d'un élément, dans l'architecture, etc.
"20 idents sont d'ores et déjà en production et seront déclinés en jingles pub. Notre habillage continuera d'être saisonnier, ce qui est une autre spécificité de France 3. Avec les idents, beaucoup d'autres éléments de flux (comme les jingles de partenariat ou "France 3 présente") vont également être modifiés et reprendront le concept des 24 cases, avec un soin particulier apporté à la présence des régions et aux déclinaisons de l'habillage qui leur seront destinées.
Nous avons par contre décidé de conserver notre kit d'autopromotion actuel. Celui-ci nous semble en effet bien identifié, efficace et moderne. Il sera peut-être amené à évoluer dans les mois à venir, mais les fondamentaux comme l'onglet bleu ou la typo resteront en place."
"Nous avons beaucoup apprécié l'approche moderne et singulière de Gédéon... Il peut parfois arriver d'être déçu lors de la production d'un élément. Ça n'a pas été le cas ici, bien au contraire. Le rendu final sera d'une qualité bien supérieure à ce que l'on peut déjà voir sur le storyboard. Nous espérons que cet habillage sera apprécié de nos téléspectateurs et mettra au mieux en valeur les programmes de France 3", conclut avec enthousiasme Laurent Sauvage.
À noter, parallèlement à cette nouvelle identité, le lancement d'une campagne corporate créée par l'agence TBWA et dont l'accroche sera dévoilée le 12 septembre, pour la conférence de rentrée de France 3... D'ici là, d'autres visuels des nouveaux habillages des chaînes France Télévisions seront à découvrir sur lenodal.
J. Magne
mise à jour 06/08/2011 : ci-dessous un premier jingle diffusé sur l'antenne de France 3 Paris Ile de France, et un teaser publié sur la chaîne Youtube de France 3 Provence
France 3 fait partie des chaînes qui, d'année en année, investissent une énergie particulière dans la création de leur habillage de fêtes. On se souvient tous par exemple de Bouli le bonhomme de neige, qui égayait l'antenne dans les années 90, ou encore de la fée Betty. Après deux années de feux d'artifices, la Direction Artistique a souhaité renouveler le genre...
Lenodal vous invite à découvrir le résultat en avant-première.
Rétrospective : quelques habillages de fêtes de France 3 depuis 1992
Désormais, c'est un ours polaire en origami (dépourvu de sobriquet pour le moment...) qui déambulera sur une banquise de papier. "Nous souhaitions rester dans la poésie de l'hiver sans pour autant tomber dans les clichés type Père Noël", explique Régis Montelle de la Direction Artistique de France 3. "Nous avons briefé l'agence Dream On, qui est revenue vers nous avec ce petit ours... et nous sommes tous retombés en enfance."
"7 idents vont être mis à l'antenne à partir de vendredi 17 décembre, 20h. Ils seront déclinés en versions 'Joyeuses Fêtes', 'Joyeux Noël' et 'Bonne année'. L'ours blanc se baladera également dans l'autopromo, dont les entrées et packshots ont été remodelés pour l'occasion. Seuls les Coming Next resteront habillés de manière classique, pour des raisons logistiques."
Une cure de poésie qui aura nécessité deux mois de travail...
France 3, Direction Artistique : Laurent Sauvage Assisté de Régis Montelle