Le 27 septembre dernier, la chaîne britannique BBC Two s’est doté d’un nouvel habillage, conçu par les équipes de BBC Creative et l’agence Superunion. Retour en images sur cette évolution majeure dans l’image de la chaîne, la première depuis 27 ans.

BBC Two est confrontée, comme de nombreuses chaînes, à la concurrence de nouveaux acteurs venus du numériques tels que Netflix et Amazon. Elle voit ses téléspectateurs, en particulier les plus jeunes, se détourner de ses programmes. Pour rester en phase avec son audience, la chaîne dévoile un nouvel habillage qui joue sur un ensemble d’univers visuels aussi éclectiques que plastiques.



Depuis 1991, les idents de BBC Two mettaient en scène le célèbre « 2 », devenu au fil des années le symbole de la chaîne. Le concept, inventé par l’agence Lambie-Nairn, a connu différentes déclinaisons en près de 30 ans. Les idents des années 90, tournés en images réelles et caractérisés par le vert viridien, ont particulièrement marqué les téléspectateurs — à tels point qu’ils ont été remis à l’antenne en 2014.







Dans un documentaire, Martin Lambie-Nairn, à l’origine du rebranding de 1991, expliquait : "Quand vous regardez ce « 2 », vous vous dites peut-être qu’il n’a rien de spécial. Mais en réalité, c’est un « 2 » assez spécifique, avec ces formes saillantes. C’est la raison pour laquelle nous voulions en faire quelque chose".

Le nouvel habillage joue justement sur la forme du chiffre, mais en jouant davantage l’abstraction : c’est par un jeu de textures qu’apparaît la courbe du « 2 ».









Les 16 idents ont été créés par l’agence interne BBC Creative avec la collaborations d’animateurs, artistes et studios tels que David McLeod, Conlan Normington, The Mill, FutureDeluxe ou Aardman, célèbre pour avoir créé les personnages de Wallace et Gromit. La chaîne prévoit d’ores et déjà de développer ces collaborations pour proposer une collection d’idents constamment renouvelée.

L’habillage sonore a été composé par le designer sonore Alex Barnowski : il est basé sur les même deux notes, déclinées d’un ident à l’autre.



L’habillage autopromo reprend les visuels des idents : celui-ci « s’ouvre » en début de bande-annonce et « se referme » à la fin en suivant la courbe du chiffre « 2 ».