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Mardi, 27 octobre 2009Paris Première se rhabille en 16/9e
A l’occasion de son passage en 16/9e, Paris Première a mis ce matin à l’antenne un nouvel habillage. Rencontre avec Anne Caminade, directrice artistique Paris Première / SlooDesign.
Après trois ans de diffusion du précédent habillage, le passage au 16/9e était l’occasion de réfléchir à l’image globale de la chaîne. « L’idée était de faire un lifting et de renouveler les signes, mais dans la continuité : Paris Première conserve son positionnement de chaîne parisienne, urbaine, « branchée »… nous avons donc retravaillé autour de ces thèmes, dans un rythme plus posé par rapport au précédent habillage » précise Anne Caminade.  Le logo, inchangé, est désormais animé et utilisé sous différentes formes à l’antenne.   « Le logotype est toujours très efficace et contient de nombreux ingrédients : les bandes, les couleurs, la typo… Nous voulons l’utiliser davantage, et créer un langage avec tous ces signes qui le constituent. Nous allons développer des signatures dans les prochains mois, avec des ajouts de couleurs par exemple. Cela nous aidera à labelliser les bandes-annonces. Cette distinction est importante car nos « cases » bougent davantage que sur d’autres chaînes généralistes. Nous avons plutôt des « playlists » de programmes comme « art de vivre », « cinéma », « spectacle »... »
Au cœur de ce nouvel habillage, une rotation à 360° appliquée aux jingles pub, au logo… un mouvement plus posé par rapport aux précédents jingles pub mais qui se veut toujours dynamique. « Dans les jingles pub, on porte un regard circulaire sur la ville. On replace ainsi une imagerie forte dans l’esprit collectif, et dans l’image de la chaîne : la vue des toits de Paris. Cette idée était au cœur de l’habillage créé par Gédéon en 1995, avec un Paris « carte postale » des films de Marcel Carné... Aujourd’hui nous parlons de paysages mais aussi de lieux et de leurs habitants. Pour chaque jingle pub, nous avons ainsi constitué un panorama dans un lieu symbolique. »   
Reprenant cette idée de mouvement horizontal, le logo, ou « le ticket » comme on l’appelle chez Paris Première, bénéficie d’une animation en 2D/3D qui l’habille en fin de bande-annonce.   Ce travail a été aussi l’occasion de mettre en place un véritable habillage dynamique, qui se traduira à l’antenne de plusieurs façons suivant les besoins (contexte, informations à afficher, usage…). « Aujourd’hui, l’habillage n’est pas seulement constitué de jingles pub et de génériques, loin de là. Il est davantage consommé lorsqu’il est interactif » analyse Anne Caminade.   Découvrez en vidéo les éléments de ce nouvel habillage :
@oyoyoo dans Actualité de l'habillage à 10:21 | Commentaires (0) | Rétroliens (0) Tweeter 
Tags pour ce billet: 16/9e
Jeudi, 15 octobre 2009L'identité visuelle de June
Lancée mardi 13 octobre, June est la nouvelle chaîne du groupe Lagardère dédiée aux jeunes femmes de 20 à 30 ans. Suite à un appel d’offres, son identité visuelle a été conçue par l’agence Gédéon. Rencontre avec Leslie Rocha, chargée de production chez Gédéon, qui nous présente le visage de June.
La chaîne se définit comme « une et multiple à la fois » : simple et sophistiquée, intense et légère, freak et chic, vintage et trendy… le challenge était donc de mettre en place une identité affirmée, mais multiple. "L’envie des responsables de June est une télé qui serait d'humeur changeante, un peu touche à tout, avec plusieurs tempéraments qui s’affirment, ce qui correspond aux jeunes femmes d’aujourd’hui"  Premier élément de cette identité « singulière et plurielle » : le logotype, qui signe tous les éléments d’habillage, souvent au centre de l'écran. "Nous avons créé un logo dynamique, reconnaissable facilement aussi bien à l'antenne qu'en print ou sur des produits dérivés. Il est décliné selon une palette de 9 couleurs, très franches, voire électriques, que le fond blanc met en valeur." Deux typos ont été choisies pour l’accompagner à l’antenne : une très affirmée pour les titres (Bureau Grotesque), une plus chic et légère pour le texte (Gotham).  Les jingles pub ont été conçus à partir d’un concept imaginé par l’agence : le sac des filles, "plein de couleurs, avec des objets complètement différents qui peuvent être glamour… ou pas" précise Leslie Rocha.  Une multitude d'objets et d'images déposés sur un fond blanc. L'idée est d'évoquer les envies changeantes des jeunes femmes de relayer leurs aspirations, secrets, envies... Cette idée est une façon simple d'exprimer la multiplicité des femmes et de s'inscrire dans leurs univers quotidien: objets, secrets, surprises, couleurs, matières, textures... Les 15 jingles pub mettent en scène ces objets en les faisant défiler à la manière d’un iPod.
Les bandes-annonces reprennent cette idée avec les personnages phares des programmes de June.    Des idents ont également été conçus pour affirmer l’identité de la chaîne : "June voulait mettre en avant leur logo. On leur a proposé quelque chose dans l’air du temps musical avec du Yelle, Gossip, Ariane Moffat… nous avons choisi avec eux une dizaine d’extraits qui collent à l’esprit de la chaîne".  Ces modules se veulent déclinables à l’infini, par l’agence mais aussi par la chaîne elle-même. "Le directeur artistique de June et son équipe peuvent facilement concevoir de nouveaux idents en interne" précise Leslie Rocha.
  @oyoyoo dans Actualité de l'habillage à 13:06 | Commentaires (0) | Rétroliens (0) Tweeter
Lundi, 5 octobre 2009TIMM (Allemagne)
Lancée le 1er novembre 2008, TIMM est la première chaîne gay allemande. Émise depuis Berlin, elle est accessible gratuitement sur tout le territoire germanique via le câble et le satellite.
Contrairement à sa consœur française PinkTV, TIMM cible un public exclusivement homosexuel et masculin, comme l'exprime son claim : Wir lieben Männer ("nous aimons les hommes"). C'est une chaîne militante, très impliquée dans les revendications des homosexuels allemands. C'est l'agence française Dream On qui s'est vue confier l'habillage de la chaîne. Anthony Sebaoun, Directeur de Création, revient pour lenodal sur ce projet.
Une cohérence qui s'étend hors-antenne : le site web de la chaîne reprend ainsi les principaux codes de l'habillage créé par Dream On.
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