Cult est une chaîne italienne du groupe Fox, dédiée au divertissement et à la "culture de notre temps". Elle diffuse des films de cinéma indépendants, des documentaires et séries comme Six feet Under ou Soprano. Elle se veut "une référence pour un public curieux et exigeant, cosmopolite et non conformiste, pour ceux qui s’intéressent à la créativité, aux arts, à la culture".



Son dernier habillage est le fruit d’une collaboration des créatifs de la chaîne avec André Maat & Henk Loorbach, remarqués par leur réalisation du clip "Squeeze me" du groupe kraak&smaak, utilisant habilement la technique du "flipbook" :


Le brief de la chaîne était de trouver une interprétation visuelle pour leur slogan "TV or not TV", avec une mise en scène dans des situations de la vie quotidienne.
Pour y répondre, les deux réalisateurs, André Maat et Henk Loorbach, ont commencé par construire des idées basées sur la technique du "flipbook" puis les ont intégré dans une action réelle, sans avoir recours aux effets spéciaux. D’une durée de 15 ou 20 secondes chacun, les 17 nouveaux idents utilisent tous un jeu de perspective intéressant.

Le résultat en vidéo :

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Crédits
Réalisateurs : André Maat et Henk Loorbach [Pays Bas]
Production : Pool Worldwide
Son : Pomenarec Musica & Sonido
Fox : Elena Frova (directrice de création) et Mauro Zinni (directeur artistique)

En 2007, la chaîne avait également utilisé ce jeu de perspective dans une campagne de communication print réalisée par Yianni Hill :