Découverte d'une série d'idents très colorés produits par Santa Transmedia pour MTV Brésil. L'objectif était de proposer un visuel fort, en traitant de la Coupe du Monde d'une façon décalée, qui parle au public de la chaîne. L'agence explique : "Nous avons choisi d'embrasser la réalité et avons créé des idents illustrant une Coupe du Monde qui ne se passe pas seulement à la télévision ou dans les stades, mais aussi dans la vie quotidienne des brésiliens".
L'ensemble a été créé avec une combinaison de live-action, rotoscopie et d'animation traditionnelle.
Crédits
Réalisateur : Thiago Steka
Directeur de création : Vinicius Prado e Edson Fukuda
Client : MTV/Viacom Brazil
Source : PromaxBDA brief
A quelques heures du début de la Coupe du monde de la FIFA au Brésil, les diffuseurs officiels du monde entier ont dégainé leurs habillages et autopromotions spéciales. Découvrez le meilleur de ces créations avec notre sélection vidéo :
La chaîne suédoise TV4 met en scène la célèbre statue du Christ Rédempteur de Rio
La Suède n'étant pas qualifiée cette année, TV4 a lancé sa campagne sur le thème "Quelle est votre seconde équipe ?"
Des ballons recouverts de peinture, et les couleurs jaillissent sur ZDF (Allemagne)
Crédits : Produced by Erste Liebe, Hamburg and Sweet Films in Rio de Janeiro. Directed by Cadmo Quintero.
La chaîne australienne SBS propose un spot d'une minute tourné avec des enfants brésiliens jouant au football
Crédits : Directed and Edited by Kin Things. SBS Creative Director : Nol Davis. SBS Producer : Monique Knoblanche.
Les idents de la chaîne anglaise ITV mettent au premier plan des images de (télé)spectateurs, en slow motion
Cliquez ici pour voir la vidéo
Crédits : Directed by Simon Stock.
La chaîne Fox Sports en Amérique Latine se pare des couleurs du drapeau brésilien
Crédits : Director : Facu Labo. Executive Producer : Patricio Verdi Brusati. Line Producer : Fer Soma. Animation Director : Facu Labo. Art Director : Josefina Llano. Graphic Design : Josefina Llano, Rodier Kidmann, Romina Giarrizzo. 3D Animation : Facu Labo, Javier Bianchi, Ezequiel Leiva. Compo : Facu Labo, Mati Furno. VP Creative Services : André Takeda. Production Director : Santiago Domingo. Creative Director : Alex Mendes. Art Director : Javier Cistari. Production Manager : Juan Manuel Almasque. Producer : Fernando Cabello.
Et pour finir, le générique officiel de cette Coupe du Monde 2014
Et retrouvez bien sûr les habillages et bandes-annonces diffusés par les chaines françaises dans notre médiathèque
Ce vendredi 1er juin, le groupe qatari Al Jazeera lance sa très attendue chaîne sportive : beIN SPORT. Elle sera d'ores et déjà disponible sur la plupart des bouquets câble, ADSL et satellite (à l'exception notable de Canalsat, faute d'accord entre les deux parties). Lenodal vous présente et analyse les premiers visuels de la chaîne.
Simulation d'emplois du logo beIN SPORT
genèse du projet : le naming et les valeurs de marque
Ce sont deux sociétés françaises, l'agence conseil Via Alternativa et l'agence Dream On, qui ont créé pour Al Jazeera la marque beIN SPORT.
Sophiane Tilikete, Directeur conseil chez Dream On, nous raconte : « Pascal Somarriba et Sébastien Meyssan (fondateurs de l'agence Via Alternativa) nous ont sollicité pour participer avec eux à l'appel d'offres lancé par Al Jazeera. Il s'agissait de créer une marque autour de leur offre de chaînes sportives.
Trouver le nom a été un casse-tête, car il existe des milliers de marques de par le monde qui intègrent déjà la mot "sport". On aurait pu se tourner vers un nom complètement inédit, type "Google" ou "Yahoo", mais cette approche ne nous semblait pas forcément judicieuse.
L'autre difficulté est qu'Al Jazeera souhaitait crééer une marque mondiale (beIN SPORT sera lancée aux Etats-Unis le 1er août, NDLR). On ne pouvait donc pas se permettre d'utiliser des mots à consonance trop française.
La marque ainsi constituée reflète l'approche "people centered" de la chaîne, c'est à dire que l'immersion du téléspectateur sur les terrains des différents sports est prioritaire. Il y a une forme d'humilité qui consiste à mettre la chaîne légèrement en retrait ; l'important, ce sont le jeu et le public. »
Via Alternativa et Dream On ont par ailleurs conçu la "plate-forme de marque", c'est-à-dire l'ensemble des valeurs et des règles de base concernant la communication de beIN SPORT. Ce document a notamment été remis aux agences chargées de la publicté et de l'habillage des antennes. Il définit par exemple la palette de couleurs (ci-dessus) ou la typographie corporate, en l'occurrence l'Officina sans.
le logotype
La volonté d'humilité transparaît dans le logo dessiné par Dream On. Il utilise en effet des codes graphiques peu communs dans l'univers des marques sportives.
Tracé régulateur du logotype beINSPORT
Premier constat : la rondeur. « Le logo est basé sur un ensemble de cercles. L'emploi d'une forme parfaite souligne la rigueur professionnelle et technique de la chaîne. La rondeur permet aussi de nous démarquer des autres marques sportives : on a recours à un langage graphique peu utilisé dans ce milieu, beIN SPORT est donc une chaîne qui innove », selon Sophiane Tilikete.
On remarquera que nombre d'autres codes "masculins" ont été écartés. A contrario d'autres logos, celui de beIN SPORT ne s'appuie pas exclusivement sur une typographie en capitales. Autre choix, celui du violet : une couleur secondaire, obtenue par le mélange de bleu de rouge... Du masculin et du féminin ?
Pour Dream On, le logotype embrasse les valeurs fixées pour la chaîne : accessibilité, sérieux, style et modernité. Il se décline en versions "marques chaînes", beIN SPORT 1 et beIN SPORT 2. Un second canal de diffusion doit en effet être lancé le 28 juillet.
Mise à jour 16h : Le site web de la chaîne a été mis en ligne dans sa version définitive il y a quelques minutes.
D'autres infos concernant l'identité visuelle de beIN SPORT sont à venir très prochainement sur lenodal.com.