Découverte d'une série d'idents très colorés produits par Santa Transmedia pour MTV Brésil. L'objectif était de proposer un visuel fort, en traitant de la Coupe du Monde d'une façon décalée, qui parle au public de la chaîne. L'agence explique : "Nous avons choisi d'embrasser la réalité et avons créé des idents illustrant une Coupe du Monde qui ne se passe pas seulement à la télévision ou dans les stades, mais aussi dans la vie quotidienne des brésiliens".
L'ensemble a été créé avec une combinaison de live-action, rotoscopie et d'animation traditionnelle.









Crédits
Réalisateur : Thiago Steka
Directeur de création : Vinicius Prado e Edson Fukuda
Client : MTV/Viacom Brazil
Source : PromaxBDA brief

Neuf ans jour pour jour après son lancement, France 4 a mis en place hier une nouvelle grille des programmes. Destinée désormais aux enfants en journée, elle s'adresse aux jeunes adultes à partir de 18h30. Avec une montée en puissance progressive jusqu'en septembre, l'enjeu pour la chaîne est double : il s'agit de conquérir un public plus jeune, mais aussi de séduire le soir un public exigeant et versatile. Pour appuyer cette nouvelle approche, la chaîne a adopté une nouvelle identité visuelle, conçue par l'agence Gédéon.
Pour lenodal, François Dameron, producteur chez Gédéon, présente ce projet en détails.



Une seule identité, plusieurs moments
"Pour nous, France 4 est une marque : il ne s'agissait pas de créer deux identités mais une seule, qui s'adapte aux différents moments proposés par la chaîne" annonce François Dameron. Ainsi, l'habillage de la chaîne a été pensé pour être ouvert et évolutif : "Nous avons développé un nouveau système simple, qui autorise des écritures multiples."

France 4 s'adresse à plusieurs générations nées avec le numérique : les enfants comme les jeunes adultes n'ont plus la même consommation de la télévision qu'il y a quelques années. L'identité de la chaîne devait ainsi traduire cette évolution : "Pour nous, le dialogue entre la chaîne et son public est très important ; nous avons pensé cet habillage comme une plateforme d'échanges. La chaîne expérimente, et apporte au public de nouvelles expériences." précise François Dameron. Par ailleurs, l'ensemble des éléments ont été conçus pour être parfaitement lisibles sur mobiles et tablettes.



Les couleurs
De nouvelles couleurs ont été sélectionnées, que France 4 peut associer pour tous les usages : "il n'y a pas de couleur officielle ; la chaîne peut utiliser toute la palette pour ses communications à l'antenne et hors antenne"



La typographie : Circular
La typographie occupe une place importante dans ce nouvel habillage ; elle est utilisée comme un élément graphique principal, au premier plan. La Circular a été choisie : "Elle est contemporaine et parfaitement lisible sur tous les supports. Et malgré ses grandes qualités, elle a très peu été utilisée en France jusque là" constate François Dameron. L'agence a ainsi particulièrement travaillé sur l'usage de cette typographie, par exemple pour le titrage utilisé dans les autopromos.









Jingles pub
De nouveaux jingles pub divisent l'écran en deux, avec des images décalées. Ils traduisent la volonté d'expérimentation de France 4 ; "Nous avons utilisé le principe du mashup ou d'assemblage de séquences. L'idée est d'installer un état d'esprit particulier, avec un espace qui invite à la contribution." On notera par exemple que le nom de compte twitter de l'auteur du jingle pub apparaît comme signature. La musique a été composée par un sound designer anglais, avec pour objectif d'imaginer l'identité sonore de France 4 comme une succession de modules courts et décalés.







Plusieurs éléments en "ASCII Art" ont été spécialement réalisés ; ils ont pour vocation de ponctuer la communication de la chaîne, et venir en complément de la typographie (à gauche ci-dessous)


Exemples de communication "print" : à gauche avec un "ASCII Art", à droite avec une image

Enfin, une boucle originale de "rupture antenne" a été imaginée ; elle sera utilisée (rarement !) sur l'antenne de France 4 en cas d'incident technique :


Boucle diffusée en cas d'incident technique

	NOUVEL HABILLAGE FRANCE 4

Crédits
Agence : Gédéon
Producteur : François Dameron
Graphistes : Aude, Antoine et Thomas