La chaîne publique fait sa rentrée ce lundi 5 septembre en inaugurant une nouvelle identité visuelle, mise à l'antenne à 6h20. Elle est lancée conjointement avec une refonte des habillages de France 3 et France Ô, ainsi que de l'ensemble des éléments corporate de France Télévisions. Cette nouvelle identité appuie l'axe stratégique défini depuis plusieurs mois par le président Rémy Pflimlin, à savoir le retour en arrière-plan de la marque France Télévisions au profit des différentes chaînes. Lenodal vous propose de découvrir dans le détail et en vidéo cette évolution.

Le concept

C'est l'agence Gang Digital, spécialisée dans les films publicitaires et la communication 360°, qui signe ce nouvel habillage. Il consiste à exploiter les lignes de force du logo France 2 pour dessiner à l'écran un origami. Celui-ci peut influer sur l'étalonnage vidéo mais permet surtout de déstructurer l'image, ce qui constitue une première dans l'univers graphique de France 2 (jusque là basé sur la transparence et le mouvement, deux procédés qui restent néanmoins présents).


Ci-dessus, une intro de bande-annonce pour un programme inédit.




Si les idents abandonnent l'archétype visuel de l'écran scindé verticalement en deux (pour mémoire, une création de l'agence Gédéon pour le premier habillage de France 2, en 1992), ils continuent de reposer sur des mises en scène à connotation humoristique. Les premiers éléments que nous avons pu visionner semblent indiquer que le thème du jeu serait le fil rouge de ces spots, d'une durée maximale de 35 secondes. Ces idents sont déclinés en jingles pub de 5 secondes, avec l'inscription "publicité" en typographie fine.

 
Avant // Après





Des fondamentaux qui restent en place

Malgré des rumeurs persistantes, il ne pourra échapper à personne que le logo actuel de France 2 reste en place. Évoluera-t-il en même temps que l'ensemble de l'identité corporate de France Télévisions (probablement en janvier 2012) ? Cela semble désormais extrêmement peu probable vue sa place centrale dans l'habillage de la chaîne.


Storyboard "France 2 présente"



On remarquera par ailleurs que la typographie emblématique de la chaîne depuis 2002, l'Heldustry FTV, reste en place. Elle se voit même renforcée dans son utilisation puisque les packshots des bandes-annonces affichent désormais l'ensemble des informations sur le programme dans cette seule fonte (cf. capture ci-dessous). Exit, donc, les logos-titres des différentes émissions voire des fictions au profit d'une signalétique unique. Il s'agit de toute évidence de réaccorder une place de premier choix à la marque France 2 plutôt qu'aux différentes productions.




Storyboard du nouveau sommaire soirée



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	NOUVEL HABILLAGE FRANCE 2

Et redécouvrez l'habillage de France 2 en vidéos depuis 1992 :

	RETROSPECTIVE HABILLAGES FRANCE 2 (1992-2011)

Crédits :
Concepteur : Fred Grivois.
Directrice artistique : Amélie Vappereau.
Auteur : Thomas Bidegain & Noe Debré.
Réalisateur : Fred Grivois.
Compositeur : Rob Coudert.
Production : Jean Duhamel & Capucine Charbonnier pour GANG FILMS.


J. Magne, J. Frarier