Découverte d'un autre finaliste qui concourt dans la catégorie "General Brand Design Package: Channel, Network Or Platform" du Promax Europe 2014. L’agence londonienne weareseventeen a été choisie pour développer la nouvelle identité visuelle de BT TV.

Initialement connue sous le nom de BT Vision, BT TV est un service de télévision à la demande par Internet. Les directives étaient d’aligner la plateforme de service à l’identité corporate de la marque, simplifiée en BT, et de proposer une version rafraîchie du logo. « En tant que tel, la nouvelle identité devait faire de BT une marque de divertissement crédible, explique l’agence weareseventeen. Ce nouveau look du logo à l’antenne donne réellement l’impression d'une plate-forme de télévision premium tout en étant conscient de ne pas diluer la stature héritée de la marque de l'entreprise. »







Plutôt que de simplement utiliser la marque comme un signe, l’agence londonnienne a cherché à créer un système où le logo lui-même évolue et se transforme pour devenir un dispositif fondamental de l’habillage. Il devient partie prenante de la thématique du programme qui est présenté.







À l’exception du pré-générique enfants, chaque transformation du logo est conçue pour pouvoir être utilisée quel que soit le type de programme : c’est un code couleur qui permet d’identifier immédiatement son genre.

Concernant l'habillage sonore, six idents ont été créés pour couvrir les thématiques diffusées sur BT TV : action, suspense, comédie dramatique, programmes pour enfants et programmes musicaux. « Afin de renforcer chaque thème, le design sonore a été mis en avant en se rythmant aux mouvements de l’image, et à l’humeur du type de programme », précise l’agence chargée du design sonore.
Créées autour d’un thème musical central, ces pastilles s’intègrent ainsi naturellement dans l’habillage.







Crédits :
Agence: weareseventeen
Signature musicale: Box of Toys Audio