Découverte d'un autre finaliste qui concourt dans la catégorie "General Brand Design Package: Channel, Network Or Platform" du Promax Europe 2014. L’agence londonienne weareseventeen a été choisie pour développer la nouvelle identité visuelle de BT TV.
Initialement connue sous le nom de BT Vision, BT TV est un service de télévision à la demande par Internet. Les directives étaient d’aligner la plateforme de service à l’identité corporate de la marque, simplifiée en BT, et de proposer une version rafraîchie du logo. « En tant que tel, la nouvelle identité devait faire de BT une marque de divertissement crédible, explique l’agence weareseventeen. Ce nouveau look du logo à l’antenne donne réellement l’impression d'une plate-forme de télévision premium tout en étant conscient de ne pas diluer la stature héritée de la marque de l'entreprise. »
Plutôt que de simplement utiliser la marque comme un signe, l’agence londonnienne a cherché à créer un système où le logo lui-même évolue et se transforme pour devenir un dispositif fondamental de l’habillage. Il devient partie prenante de la thématique du programme qui est présenté.
À l’exception du pré-générique enfants, chaque transformation du logo est conçue pour pouvoir être utilisée quel que soit le type de programme : c’est un code couleur qui permet d’identifier immédiatement son genre.
Concernant l'habillage sonore, six idents ont été créés pour couvrir les thématiques diffusées sur BT TV : action, suspense, comédie dramatique, programmes pour enfants et programmes musicaux. « Afin de renforcer chaque thème, le design sonore a été mis en avant en se rythmant aux mouvements de l’image, et à l’humeur du type de programme », précise l’agence chargée du design sonore.
Créées autour d’un thème musical central, ces pastilles s’intègrent ainsi naturellement dans l’habillage.
Découverte d'une série d'idents originaux pour la chaine de télévision danoise TV3, qui mêle photographies professionnelles d'intérieur et animations 3D.
TV3 est détenue par Viasat Corporation et diffuse une grande variété de programmes américains et britanniques.
Dans le cadre d'un nouvel habillage, l'agence ManvsMachine a produit 6 idents. Elle a répondu aux demandes de la chaine qui cherchait un rendu "évoquant les magazines de décoration de belles maisons danoises typiques".
ManvsMachine a donc exploré un concept d'ident rappelant l'envahissement. Dans un intérieur très esthétique photographié par des professionnels du stylisme d'intérieur, puis transformé en trois dimensions par projection mapping, des multitudes de boules du logo TV3 s'incrustent et inondent la pièce. A découvrir en images et en vidéos ci-dessous.
Le même concept a été déployé sur l'habillage antenne de TV3.
Crédits Agence: ManvsMachine IDENTS : Concept, Design & Creative Direction: ManvsMachine Production, Co-direction, VFX: Frame.dk Photography: Thomas Loof Music & Sound Design: Box of Toys Audio OSP : Concept, Design & Creative Direction: ManvsMachine Design & Animation: Double G Studios Music & Sound Design: Box of Toys Audio.
Depuis le lundi 3 septembre, NT1 a mis à l'antenne son nouvel habillage, annoncé depuis quelques mois. Élaboré par l'agence Naked Compagnie, cette nouvelle parure concrétise le rachat par TF1 de la chaine créée par AB Groupe.
le concept
Sur le même principe que l'ensemble des chaînes du groupe TF1, le nouvel habillage est conçu autour du logo. Avec sa forme arrondie, à laquelle est appliquée un effet "croissant de lune", il rappelle le design du fauteuil Ballon, qui tourne sur son propre axe, conçu par Eero Aarnio en 1966. Les tons gris clair de l'ancien logo ont laissé place à une couleur plus vive qui se rapproche de l'ambre jaune. Néanmoins, il a été conçu de sorte que les couleurs puissent se décliner selon l'univers des différents éléments, jingles pub ou bandes-annonces.
La typographie du logo conforte ce positionnement avec un lettrage arrondi. On notera un décalage ascendant à 10° des trois lettres par rapport à la forme, ainsi qu'un reflet qui disparaît pourtant peu à peu du design audiovisuel, dit "web 2.0", donnant un effet dynamique en accord avec le positionnement jeunes adultes de NT1.
les jingles pub
À l'image de ce qui se fait sur TMC (autre chaine du groupe TF1), le logo de NT1 est au cœur du scénario des jingles pub. Mais à la différence de sa consœur monégasque où le logo est contextualisé, ici il est placé dans un fond uniforme éclairé.
C'est le logo qui se met en scène : il se déshabille, se révèle, s'ouvre, se referme, se transforme, emprunte textures et apparences multiples, qu'elles soient abstraites ou figuratives : terrain de golf, liquides, lueurs, toupies, balles, le tout agrémenté de sons à consonance électronique. Un logo évolutif et réellement en phase avec son habillage qui nous est donc proposé ici. Une stratégie globale qui se traduit jusque sur le site Internet, renouvelé et adapté aux tablettes tactiles.
l'autopromo
Là encore, la synergie du groupe TF1 est bien visible, puisque l’autopromo se rapproche du système visuel de LCI pour le packshot. Les visuels et informations tournoient et se déploient autour de formes circulaires et dégradées, à la manière d'un radar dont le logo serait l'appendice central.
L'habillage met en scène une typographie de la famille linéale géométrique, déclinée dans différentes graisses. Les horaires des programmes sont mis en avant et empruntent la couleur (déclinable) du logo.
La voix de la comédienne Julie Bataille reste finalement le seul élément de l'ancienne identité de NT1 encore conservé, en tant que voix-off féminine de la chaine.
Découvrez notre sélection de vidéos issues de ce nouvel habillage :