Les typos sont volontairement désaxées et jouent sur les différences de graisse, de taille et de couleurs (cf. illustration ci-dessus).
Les bandes-annonces et coming-next exploitent ces principes généraux tout en y ajoutant l'incorporation des personnages des cartoons promus. L'ensemble bénéficie d'une voix-off à l'écriture décalée, comme en témoignent les vidéos ci-dessous. La chaîne joue ainsi la carte du dynamisme et de l'impertinence pour attirer à elle le jeune public.



    


Piwi+



Piwi+ s'adresse quant à elle aux pré-school, autrement dit aux petits de 3 à 6 ans. Pour communiquer au mieux avec eux, l'agence Gédéon a élaboré une identité aux couleurs globalement douces et jouant sur la curiosité.

"La mascotte (que nous appelons 'le piwi') se balade à travers l'écran et guide le regard de l'enfant vers les différentes composantes de l'univers de la chaîne. Il est aussi partie intégrante du logo.", explique Leslie Rocha, chargée de production chez Gédéon.

Le piwi est également un élément de continuité entre les différents éléments de l'habillage : il revient régulièrement en plein écran et permet de fluidier les transitions entre les idents et autopromos.





Pour Leslie Rocha, l'univers de Piwi+ "est un monde vivant et toujours en mouvement, formé de boules matiérées. Il prend vie et émerge sous l’'action du piwi et donc via l’'imagination des enfants. Il est fait de rêveries, de magies et de transformations. À un âge où l’'éveil des sens est primordial, l’'univers Piwi+ est formé de textures (poils, herbe, neige, givre, sable, laine ...) et de formes arrondies de tailles variées, qui donnent envie de toucher, de sentir..."

L'autopromotion régulière s'appuie à la fois sur cet univers et sur la curiosité. Régulièrement, des éléments impromptus apparaissent à l'écran : transformation des boules du logo et du décor ou surgissement d'un détail d'un personnage... La voix-off sollicite les enfants pour les inviter à les reconnaître : les héros des dessins-animés proposés sur l'antenne font alors irruption dans les bandes-annonces.



Des variations, notamment colorimétriques, sont prévues selon l'heure, les saisons et pour des bandes-annonces plus évènementielles. Elles seront livrées à la chaîne durant l'été.

Notons que la musique suit également cette logique : plus douce le matin avant l'école ou le soir avant le coucher, plus dynamique en milieu de journée. Enfin, l'habillage s'appuie sur la typo Omnes. "Elle présente l'avantage, contrairement à la Munter (NDLR : la fonte utilisée jusqu'alors), d'être disponible dans plusieurs graisses. En l’occurrence, nous utilisons le Light Italic et le Bold Italic", précise Leslie Rocha.



      

Rendez-vous demain pour la fin de notre série, avec le nouvel habillage des chaînes Planète+.


Crédits
Télétoon+ // Agence : Vector Soul

Piwi+ // Agence : Gédéon - Production : Emmanuelle Lacaze, Leslie Rocha ; Direction de création : Nicolas Lhomme, Nicolas Famery
Habillage sonore : La Plage Records, Emmanuel et Sébastien Lipszyc et Franck Lascombes

Canal+ - Direction Artistique : Olivier Schaack
avec Marc Lescop, Olivier Degrave, Astrid Hughes et Juliette Clerc


J. Magne