Le groupe Canal+ poursuit sa démarche, entamée voilà un an, de rhabillage de ses antennes thématiques en un ensemble de "chaînes +". La stratégie consiste à appuyer le caractère premium des chaînes éditées par le groupe, afin de les distinguer des chaînes commercialisées sur Canalsat mais appartenant à d'autres opérateurs. Après les chaînes cinéma, sport, documentaire et jeunesse en 2011, le nouveau pôle de chaînes "art de vivre" des thématiques vient de bénéficier de cette réappropriation. Exit Cuisine.tv et Télé Maison (ex-Du côté de chez vous TV), acquises en novembre dernier. Ces chaînes deviennent respectivement Cuisine+ et Maison+, et bénéficient de nouveaux habillages.
Jingles pub : Cuisine+ et Maison+
Ce double renaming a été opéré en interne, par les équipes de la Direction Artistique de Canal+. Juliette Clerc (responsable de production) et Olivier Degrave (réalisateur) nous le présentent en détail.
deux habillages complémentaires
« Cuisine+ et Maison+ héritent de nouveaux logos, conçus par Marc Lescop. Ils sont construits selon le même principe que les autres chaînes Multithématiques : ils ne sont pas figuratifs et recherchent une certaine abstraction (qui est par ailleurs le fil directeur de l'ensemble des habillages de Canal+, NDLR). Le logo de Cuisine+ symbolise ainsi des fruits et légumes, quand celui de Maison+ représente plutôt une fenêtre. Contrairement aux chaînes ciné ou sport, mais comme sur Télétoon+ et Piwi+, la typographie est inscrite en minuscules afin de souligner l'idée de proximité », explique Juliette Clerc.
Les formes générales des logotypes, arrondie sur Cuisine+ et carrée sur Maison+, se reflètent dans l'ensemble des habillages. Les arrière-plans circulaires, mouvements amortis et transitions en volet sont privilégiés sur Cuisine+. À l'inverse, Maison+ arbore une mosaïque de 6 carrés inclinés à 4,5 et recourt à des transitions en flash ou push. Cohérence oblige, de nombreux points communs subsistent néanmoins entre les deux antennes : taille et emplacement du logo, des synthés, etc.
Cette démarche complémentaire se reflète aussi dans l'emploi des typos : Antique Olive Light Rounded sur Cuisine+, Avenir Maison (une version retravaillée du classique d'Adrian Frutiger) sur Maison+... Et comme trait d'union, la classique Canal Din : police emblématique des "thématiques +".
Les palettes réservent les couleurs vives et plutôt chaudes à Cuisine+, quand Maison+ hérite de tons plus cassés ou pastels.
Enfin, c'est le duo Two colors qui signe les identités sonores des deux chaînes : des musiques à la fois rythmées et légères.
Cuisine+, « la chaîne des fondus de cuisine »
Passée cette construction parallèle, c'est le live action qui va permettre de distinguer davantage les deux chaînes. Exit le jeu sur la typographie, « qui était très astucieux mais pas assez déclinable pour nous. L'habillage de Cuisine+ a été conçu dans un état d'esprit de "clin d'œil". Des ingrédients dansent au rythme de la musique... Ce n'est pas qu'une métaphore : nous les avons fait vibrer en les posant sur la membrane d'une enceinte. »
Olivier Degrave complète : « L'habillage alterne fonds blanc et noir, selon l'heure de la journée. Surtout, les ingrédients visibles à l'antenne respecteront la saisonnalité : nous ne voulions pas montrer des fraises en décembre et des navets en juillet.
Nous avons parallèlement tourné une série d'idents dont le fil conducteur est "tous fous de cuisine". Des comédiens reproduisent des gestes culinaires dans des lieux insolites, ce qui occasionne un gros travail de sound design. »
En effet, Cuisine+ « est une chaîne de proximité, ludique et inspirationnelle. Les chefs sont proches du public et proposent des recettes applicables par tous. L'habillage reflète cet état d'esprit. »
Ces nouveaux habits accompagnent le passage de l'antenne au format 16/9 ainsi qu'une nouvelle grille, faisant la part belle à de nouveaux rendez-vous réguliers. « Les coming-next mettent cette notion en avant, notamment en mettant en scène les animateurs. »
Maison+, « une chaîne pour inspirer des projets »
Pour Juliette Clerc, « la problématique de Maison+ était différente. C'est une chaîne plus jeune et moins identifiée que Cuisine+, qui a changé de mains et de nom plusieurs fois... Il s'agissait de renforcer sa personnalité. Là encore l'idée est d'inspirer les gens, de leur transmettre des petites techniques de déco. »
Les jingles pub reposent sur des travellings en intérieur ou en extérieur. « Des dessins au trait suisse font apparaître le projets qui pourront naître chez les téléspectateurs en regardant la chaîne. Il y a un petit jeu qui consiste à dessiner des meubles en extérieurs et des fleurs en intérieur. »
La présence d'extérieurs a aussi une fonction de rappel de la programmation : en effet, Maison+ c'est 50% d'émissions de jardinage.
Remarquons enfin le dispositif créé pour les autopromos : à la fin du corps de bande-annonce, la matrice aux 6 carrés inclinés se remet en place et abrite des portions d'images thématiques. Un jeu de découpe qui ne sera pas sans rappeler les BA de Canal+.
Olivier Degrave ajoute : « Il n'y a pas encore d'ident à proprement parler, mais cela viendra. L'habillage de Maison+ va évoluer avec l'antenne. De nouvelles émissions doivent arriver ; nous pourrons tourner de nouveaux éléments et des déclinaisons... D'ici 6 mois / 1an, lorsque les rendez-vous seront bien installés, nous pourrons commencer à intégrer les animateurs à l'habillage, comme sur Cuisine+. »
Crédits :
CANAL+ - Direction Artistique : Olivier Schaack - Réalisation : Olivier Degrave ; Responsable de production : Juliette Clerc - Création des identités visuelles : Marc Lescop, Sylvain Masseron
Graphistes vidéo : Mathilde Quevrin-Bulte, Loic Bethegnies, Sebastien Bruzzo, Romain Perdrigeon, Jean Pascal Henard, Jean-Marie Le Rouzic
Habillage sonore : Two colors
Beau travail, d'un côté pour les créateurs, et aussi pour ce partage d'informations !
Juste dommage pour la qualité des vidéos, mais bon, c'est le satellite SD.
Juste dommage pour la qualité des vidéos, mais bon, c'est le satellite SD.