Découverte de nouveaux idents produits pour la chaîne internationale BBC Entertainment par l'agence Heavenly, qui mêlent l'expression du mouvement de la danse et les dernières techniques l'animation 3D.
Disponible dans une cinquantaine de pays dans le monde, la chaîne propose des programmes de divertissements, comédies et dramas. Elle a souhaité "revoir le positionnement de sa marque, pour qu'elle reflète sa programmation eclectique." précise l'agence.
Le travail de Heavenly est parti du slogan de la chaîne : Serious about Entertainment, qui "traduit la volonté de la chaîne de se différencier dans le traitement du divertissement, et de proposer un contenu de qualité pour tous les goûts.". La nouvelle identité de BBC Entertainement devait par ailleurs prendre en compte une de ses caractéristiques (et contraintes) essentielles : délivrer le même message à des publics aux cultures très différentes (Asie, Europe, Moyen Orient, Afrique et Amérique Latine).
L'agence a ainsi choisi de développer une identité visuelle basée sur la danse, "une activité synonyme de divertissement dans le monde entier et qui intègre de nombreuses particularités régionales". 5 idents ont été construits sur ce concept : "Electric" (électrique), "Elegant" (élégant), "Free" (libre), "Lively" (énergique) et "Upbeat" (optimiste).
Des danseurs professionnels ont ainsi été filmés en utilisant la technique de la motion capture : street dance, capoeira, gymnastique, ballet moderne... L'agence a ensuite utilisé ces données pour animer des éclats de cristaux abstraits, créant un hybride entre l'expression humaine et les images de synthèse"
Chaque ident dispose d'un mouvement reconnaissable et d'une musique spécifique. L'agence explique : "il s'agit de refléter la programmation diverse de BBC Entertainement, et mettre en avant comment des éléments individuels se complètent les uns avec les autres, dans un ensemble unifié."