Voilà un peu plus de deux mois (précisément depuis le 14 juillet 2010) que France Ô a étendu sa diffusion à l'ensemble de la TNT nationale, quittant le seul giron francilien. A cette occasion, l'agence Dream On a conçu une nouvelle identité pour la chaîne. Anthony Sebaoun (Directeur de création) et Sophiane Tilikete (Directeur conseil) reviennent pour lenodal sur cette mue.
"La première idée consiste à "sortir de la cave". De la même manière que France Ô bénéficie désormais d'une couverture élargie, nous avons souhaité quitter l'environnement studio des précédents idents. A quelques rares exceptions, nous avons donc tourné en extérieur. On s'aère. Un fond blanc-orangé vient soutenir la métaphore solaire.
La seconde base de cet habillage touche le positionnement de la chaîne. Contrairement à ce que laisse croire une confusion encore trop ancrée dans l'esprit du public, France Ô n'est pas une antenne "outremer"... Ce n'est pas RFO sur la TNT. France Ô est une chaîne métropolitaine, qui parle à la métropole dans toute sa diversité. C'est ce dernier aspect que nous avons voulu mettre en avant, avec un accent particulier mis sur le plaisir de vivre ensemble."
"Les idents (déclinés en jingles pub) présentent de petits groupes de personnes. L'idée récurrente est qu'à plusieurs, on fait des choses bien et l'on s'amuse. On peut voir, par exemple, des comédiens jouer de la musique : ils se répondent, se renvoient la balle. Les montages musical et image, très cut, viennent accentuer cet effet. Cet habillage dégage de la bonne humeur et du naturel. C'est la France sous tous ses visages, pas un ghetto ou du casting."
Une démarche qui rejoint la volonté du groupe France Télévisions de proposer, depuis janvier 2009, des habillages "incarnés" sur ses antennes.
A noter, parmi les rares éléments tournés en studio, le bumper de la chaîne et les intros d'autopromo : les lettres déplacées ont été taillées dans le polystyrène... Garanti sans trucage.
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(Vue non groupée | Vue groupée)
Si France Ô " n'est pas RFO sur la TNT", pourquoi diffuser les journaux de RFO.
Il y a confusion pour les gens car les programmes sont assez confus eux-mêmes ; un coup on a un programme sur l'outre-mer, un coup sur la diversité.
Pour que les gens ne confondent plus, il faudrait revoir la grille.
Concernant l'habillage, je le trouve moins "fort" que le précédent, surtout concernant les autopromos. Alors que l'habillage précédent était dynamique, on se retrouve avec un pack digne des années 90 ... Dommage
Il y a confusion pour les gens car les programmes sont assez confus eux-mêmes ; un coup on a un programme sur l'outre-mer, un coup sur la diversité.
Pour que les gens ne confondent plus, il faudrait revoir la grille.
Concernant l'habillage, je le trouve moins "fort" que le précédent, surtout concernant les autopromos. Alors que l'habillage précédent était dynamique, on se retrouve avec un pack digne des années 90 ... Dommage