Vous êtes superstitieux ? Alors touchez du bois ! Ce 13 novembre, 13ème RUE aura 13 ans... Ils seront même 13 à table pour fêter ça, autour de Karl Zéro. Vous avez des sueurs froides ? Rassurez-vous, ce mois-ci le 13 ne tombe pas un vendredi mais un samedi. Vous pouvez donc ranger vos fers à cheval ou autres pattes de lapin et découvrir en avant-première la nouvelle identité graphique que la chaîne mettra à l'antenne pour l'occasion.
"Le groupe NBC Universal a la volonté depuis plusieurs mois de créer un pôle de marques, avec une uniformisation mondiale. Cela a conduit en janvier dernier à un rebranding complet de Sci-Fi, devenue Syfy Universal", nous rappelle Maguelone Aribaud-Duran, Directrice de l'autopromotion. "Nous poursuivons cette logique avec ce nouvel habillage et une nouvelle appellation : 13ème RUE devient 13ème RUE Universal".
C'est l'agence londonienne Dixon Baxi qui a conçu cette identité pour Universal Networks International. Elle était d'ores et déjà à l'antenne en Pologne et en Espagne et sera progressivement lancée dans les autres pays où 13ème RUE est disponible (Benelux, Allemagne, Australie...). Il s'agit de réaffirmer les valeurs fondamentales de la marque (investigation criminelle, anticipation) tout en adoptant des codes plus modernes. L'agence a ainsi souhaité mettre en place "un monde intriguant peuplé de personnages insolites".
Le logo
Outre l'incorporation de la maison-mère Universal, on remarquera l'abandon du cartouche évoquant les plaques de noms de rues au profit d'un assemblage typographique.
"Le logo sera omniprésent à l'antenne, 'voguant' sur les images ou utilisé en pochoir."
Les idents
D'une durée de 5 à 20 secondes, ils mettent en scène le logo de la chaîne dans des environnements énigmatiques.
Les "Character Stings"
Parallèlement aux idents, d'autres modules présentent des personnages et leur attribuent des traits de caractère ou une profession. Ces jingles jouent sur le décalage entre le texte et l'apparence du comédien. "Ces Character Stings viendront 'titiller' l'intérêt des spectateurs. Il s'agit de s'interroger : cette personne-là a-t-elle vraiment un profil de voleuse ?"
La typo / la palette
"Le bleu n'est plus la couleur dominante sur l'antenne. Nous jouons désormais sur trois accords de couleurs : framboise sur marron, orange sur rouge et vert fluo sur bleu."
La chaîne a opté pour le Nudista, en graisses régulière et grasse. Cette typo est présente en remplissage plein et en contour.
Les bandes-annonces
Elles synthétisent les codes développés pour l'habillage antenne. Les accords de couleurs viennent teinter l'intro et la packshot des montages. Typo et logo apparaissent dans la complémentaire.
JM Nous remercions Maguelone Aribaud-Duran, Julie Le Roc'h et Ludivine Lucas.
Après plus de 2 ans de bons et loyaux services, France 3 mettra à l'antenne de nouveaux génériques pour ses tranches d'information dès ce lundi 4 octobre. Exit le planisphère "à diodes" ; bienvenue à de nouveaux modules que lenodal.com vous propose de découvrir en exclusivité :
Laurent Sauvage (Directeur Artistique) et Régie Montelle commentent pour nous ce changement : "L'information est l'un des programmes les plus forts de France 3. Nous souhaitions donner un nouvel appui sur la proximité, qui est l'ADN de notre chaîne. D'où ces nouveaux génériques, qui voient le grand retour des typos avec les noms de villes. Ces noms varieront bien entendu selon les éditions, pour souligner notre promesse éditoriale. Dans l'ensemble, nous avons souhaité avoir une approche plus moderne et humble, nous éloigner du côté "grand messe" des autres chaînes. On joue d'avantage sur la transparence, avec une superposition sur le plateau."
Dans les faits, un planisphère se scinde en suivant les lignes des fuseaux horaires. Tandis que le plateau apparaît en fondu, un halo lumineux vient inscrire le nom de l'édition. Au registre des "détails qui font tout", on notera que la luminosité des génériques baisse au cours de la journée, imitant le cycle solaire (voir le comparatif ci-dessous).
Parmi les nouveautés, on remarquera le retour du slash pour de nouveaux logos des éditions. "On a voulu jouer sur la continuité mais aussi que ces logos soient plus singuliers et dynamiques."
Musique, synthés, décor, palette de couleurs... le reste ne bouge pas pour l'instant. "On ne peut évidemment pas tout changer de A à Z en une fois. Ce serait troublant pour le public, l'info est un repère." Quelques aménagements seront sans doute possible pour harmoniser l'ensemble de l'habillage, "mais cela restera très léger : seuls vos lecteurs s'en rendront sans doute compte", s'amuse Laurent Sauvage.
Après appel d'offres mettant en compétition 3 prestataires, c'est l'agence parisienne Les Demoiselles qui a été retenue pour créer ces nouveaux éléments... Mais l'ensemble des déclinaisons a été fabriqué en province, à Nancy. "Relooker les éditions de France 3, c'est créer 93 masters. Mis bout-à-bout, ces génériques représenteraient pas loin de 3 heures et demi de programme. Ce chantier a mobilisé pas mal de ressources ; financières, bien sûr, mais aussi humaines : 8 personnes y ont travaillé durant 4 mois."
Parallèlement, nous vous proposons de découvrir le nouveau clip promo de l'information sur France 3 :
Lancée mardi 13 octobre, June est la nouvelle chaîne du groupe Lagardère dédiée aux jeunes femmes de 20 à 30 ans. Suite à un appel d’offres, son identité visuelle a été conçue par l’agence Gédéon. Rencontre avec Leslie Rocha, chargée de production chez Gédéon, qui nous présente le visage de June.
La chaîne se définit comme « une et multiple à la fois » : simple et sophistiquée, intense et légère, freak et chic, vintage et trendy… le challenge était donc de mettre en place une identité affirmée, mais multiple. "L’envie des responsables de June est une télé qui serait d'humeur changeante, un peu touche à tout, avec plusieurs tempéraments qui s’affirment, ce qui correspond aux jeunes femmes d’aujourd’hui"
Premier élément de cette identité « singulière et plurielle » : le logotype, qui signe tous les éléments d’habillage, souvent au centre de l'écran.
"Nous avons créé un logo dynamique, reconnaissable facilement aussi bien à l'antenne qu'en print ou sur des produits dérivés. Il est décliné selon une palette de 9 couleurs, très franches, voire électriques, que le fond blanc met en valeur."
Deux typos ont été choisies pour l’accompagner à l’antenne : une très affirmée pour les titres (Bureau Grotesque), une plus chic et légère pour le texte (Gotham).
Les jingles pub ont été conçus à partir d’un concept imaginé par l’agence : le sac des filles, "plein de couleurs, avec des objets complètement différents qui peuvent être glamour… ou pas" précise Leslie Rocha.
Une multitude d'objets et d'images déposés sur un fond blanc. L'idée est d'évoquer les envies changeantes des jeunes femmes de relayer leurs aspirations, secrets, envies... Cette idée est une façon simple d'exprimer la multiplicité des femmes et de s'inscrire dans leurs univers quotidien: objets, secrets, surprises, couleurs, matières, textures...
Les 15 jingles pub mettent en scène ces objets en les faisant défiler à la manière d’un iPod.
Les bandes-annonces reprennent cette idée avec les personnages phares des programmes de June.
Des idents ont également été conçus pour affirmer l’identité de la chaîne : "June voulait mettre en avant leur logo. On leur a proposé quelque chose dans l’air du temps musical avec du Yelle, Gossip, Ariane Moffat… nous avons choisi avec eux une dizaine d’extraits qui collent à l’esprit de la chaîne".
Ces modules se veulent déclinables à l’infini, par l’agence mais aussi par la chaîne elle-même. "Le directeur artistique de June et son équipe peuvent facilement concevoir de nouveaux idents en interne" précise Leslie Rocha.